高价培训：能造出真名媛吗

杨杰

一大拨儿“名媛”即将来袭！

一家小县城名媛培训班的招生简章直白地称：“这是一个两分钟的世界，你只有一分钟向人们展示你是谁，另一分钟让他们喜欢你！” 一家高端到充满隔绝感的名媛培训公司打出的口号是：“从女人到女神，从平凡到超凡。”

在搜索引擎输入“名媛培训班”，会跳出75万条结果。从北上广，到四五线县城，各种名媛培训班春笋般生出。

名媛，正在成为时下中国的热词。有人说：“名媛是光、是空气、是万丈星辰。”

它点石成金。当“名媛”和“职业技术培训”，两个气场迥异的词，珠联璧合成名媛职业培训学校时，其招生的火爆不亚于“蓝翔”。

当一篇描写北京郊区普通人生活的文章，冠以“名媛”的标题《昌平名媛生活指南》，就成了阅读量“10万+”的爆款文章。

在大都市，成为名媛，“疗程”大约需10天，价格8万元，“就是个爱马仕包的钱嘛”。

没钱但有一颗向往名媛的心，也能在小广告里找到速成的方法。花花绿绿的网站上写着“某县名媛培训班”，用亮眼的黄色框出报名电话和QQ，时不时自动弹出的对话框不厌其烦地问：“你想成为名媛吗？”

“人生最大的投资，是你拥有一种愉悦与幸福感的能力，并且可以带给他人愉悦与幸福。”

5月20日，北京一家高端名媛培训学校开始两天的体验课，费用8800元。

上课地点在一个中西合璧的四合院里，灰砖黑瓦，门口种着竹子和菊花。办公室里有巨大的落地窗，墙上挂着现代画。四合院坐落在一个狭窄的胡同里，周围环绕着居民小卖部、公共厕所和建筑沙堆，它的背面是热闹又“俗气”的簋街。

第一天来上体验课时，学员亚双一直止不住抱怨：“你们这地儿太难找了，幸亏今天开的是小车，要是开另一辆大车绝对进不来了。”

亚双一口京腔，海归“80后”，有两个女儿，日常的工作就是带着孩子满世界飞着玩。

工作人员早早备好了柠檬水和茶叶，端正地摆在玫瑰花杯垫上。桌椅、门窗是实木的，连纸巾盒也是木制的。一排排瓷器装饰在教室内侧，映出柔和的光。

这间能容纳12人的教室，这一天只有4个学员。一对母女专程从成都赶来，母亲董颖50多岁了，脸上留下了时间的痕迹，但身材保持得很好，在成都跟人合伙开了家公司；女儿婉婷在银行工作，皮肤像瓷器一样光滑，话很少，听说马上要去普吉岛的悬崖酒店举行婚礼了。

最晚到的一位学员是在资本圈打拼的女高管高航，作息随着市场走，凌晨3点下班，早上9点又得跟着开盘爬起。她穿了件酒红色的连衣裙，平底鞋，没来得及化妆，课堂上还时不时回复下属发在微信群里的报告。

上午10点半，老师碧泓准时出现在教室。她是这所学校的3名老师之一，“你们平时喜欢吃西餐吗？”碧泓问第一排的4位学生。

“一个月一次吧。”大咧咧的亚双说。“不爱吃，只有应酬活动才吃。”高航说。

随后的两个小时，碧泓一边翻着PPT，一边讲着西餐的餐桌礼仪。学员在笔记本上画了一个大圈，表示盘子，两边各画着几个刀叉。

在接下来的一天半里，她们还将学习如何着装、如何喝英式下午茶，下午茶的司康饼是先抹奶油还是草莓酱。

“人生最大的投资，不是珠宝首饰，不是多少个限量版的包包，而是你可以拥有一种愉悦与幸福感的能力，并且可以带给他人愉悦与幸福。这种能力呈现在生活中就是：你会在对的时间，说对的话，做对的事，有着恰到好处的举手投足，你的气场时刻传递着象征你灵魂高度的文化与礼仪。”她们在招生文案上写道。

“哪还有什么名媛，不过是商业的把戏。”

在搜索出的几十万条“名媛培训班”结果中，有一家“名媛职业培训学校”一直挂在前面。网站上挂着夸张的造型和头饰，“我们是培养造型师的。”工作人员回答，当被问到和学校名字里的“名媛”二字有什么关系时，对方表示“我也不知道”。另一家铜陵精致名媛培训班只开了两期课，第二次的三节课时里，安排了自制营养果汁、精致甜点、茶道入门的课程。工作人员说：“这是商场的促销方式。”

相比而言，清华大学的“卓越女性高级研修班”，看上去高端多了。课程表上没有常见的计算机、外语，重点放在品位熏陶、美丽塑造、心理辅导和管理能力等内容上，包括高端社交与红酒文化、艺术品鉴赏投资、国学智慧与企业管理……而授课老师更是个个头顶“光环”，包括知名作家毕淑敏、洪晃，CCTV春晚造型师徐晶，国际文化名人靳羽西等。

洪晃曾说，大家都在说中国当代文化缺乏有力量的作品，这跟大部分人都去挣钱是有关系的，经济如此增长，文化怎能不后退，不管男的、女的，所有心思都去琢磨怎么赚钱了。谁还有这些闲功夫再去画画、作曲、写小说，去思考一下人生的意义何在。

“哪还有什么名媛，不过是商业的把戏。”北京大学社会学教授郑也夫对记者说，“早就告别那个淑女时代了，现在的‘名媛’是商品时代的产物。”

一位观摩过这所学校的媒体人翻起了白眼：“我理解的饮食穿着是文化，而不是技能，三五天告诉你这些门道，跟30天掌握英语口语是一个逻辑，都是针对社会的急躁心理。”

有些人在台上风度翩翩，下了台就翘起了二郎腿；有些教礼仪的书，看了封面就不用打开了，设计得花花绿绿，各种人题词；有些培训班直接叫“名媛速成班”，“叫这种名字，一看就注重形式”。

“为什么大家都想成为名媛？因为能赚更多的钱，国外的阶层很难跨越，不光看钱，还要看人品和素质。为什么浮躁？当初大家起点都一样，一穷二白，现在差距大，人们按捺不住，都想一夜成名，没钱的开始仇富。”一位社会人士说。

不管胡同外多嘈杂，在装修声的伴奏下，四合院里的名媛培训还在有条不紊地进行着。Sara为大家上了一节法餐课，她是这家学校的灵魂人物，举手投足间透着自信。

一位不愿透露姓名的“名媛”曾谈起圈里的共同爱好，大家聚在一起，谈论哪个国家的热气球最好玩，哪个国家最适合冥想，哪里滑雪最好，哪里可以考浮潜证。“不是装，是对生活独特的热爱。”她补充了一句。

“应该少讲点怎么化妆，多讲点内在的东西。”

独特的热爱有时并非是“独特”的，名媛培训班的老师教人如何复制“独特”。他们把各种不同“款式”的女子，迅速打造成举手投足、浅颦低笑都中规中矩的名媛。

“我最大的投入是护肤品，护肤品的钱是你和其他人最大的区别。”年轻的碧泓老师一边说，一边解释自己下巴上新冒出的青春痘是因为吃辣的缘故。

此外，她还教了一些如何挑选内衣、如何保养头发、如何脱毛的方法，总之，“一个优雅的女性，全身露出的地方都要修饰过”。同时，每个人的面前都有一把软尺，让大家测测自己的腰臀比是不是像玛丽莲·梦露一样性感。

名媛风刮到祖国大地，连淘宝上都出现了这个成衣类别：面料华贵飘逸但不浮夸，经典沙漏状轮廓与茧形局部的结合赫本味十足。薄纱材质在外套下若隐若现，刺绣与印花精致又绝不累赘，可以说是本季T台名媛风格的典范。

但流水线上的名媛还有许多“外在”要学。诸如奢侈品的介绍和发音、插花、贵族运动、葡萄酒品鉴、珠宝搭配、礼帽礼仪、如何送礼物、餐桌交谈的技巧、如何更上镜、公众演讲、男士着装品鉴等。

“优质型男坐在对面，打扮不够魅力四射，爱慕的小船说翻就翻；随老公出场，穿不出得体的风范，地位的小船说翻就翻；闺蜜聚会个个比我时髦闪耀，自信的小船说翻就翻……”名媛培训班的广告语直击用户需求。

一位媒体同行向记者讲述了一位四线城市的“名媛”故事。她本是非常普通的一个小姑娘，突然有一天男朋友家里挖到了煤，自此开始叫自己“名媛”。

以前大伙儿一块吃牛肉粉，后来男朋友来学校看她，在食堂转了一圈，气呼呼地说：“你怎么能吃这种破东西？”给了她一张银行卡，要求每天早餐给他拍照，不能低于100元。

婚后她换了好几个工作，后来干脆什么也不干，称自己为“生活家”。

很多人以为“是不是许多土豪来学、想钓金龟婿的女性来学”，但其实“没有土豪来上我的课，土豪还在买爱马仕的包包，我的客户是10年前买爱马仕的包包，今天已经有更高的需求”，Sara说。

这家培训学校教已婚的女人策划孩子未来和如何协助丈夫打理商务及家庭事务；如果是未婚的淑媛，就会换成个人职业规划和恋爱礼仪。

“不要因为跟一个男的约会就点没吃过的东西，不要点龙虾、面条，要点切起来比较方便的，像牛排、银鳕鱼。”Rebecca讲起恋爱礼仪的内容，旨在告诉女孩，怎么给男生留下淑女的印象。

Sara会向身边的成功男性询问他们对女性的看法，发现男人在衡量女人时，还是会看重一些古典特质，比如有礼貌，温柔体贴。增加魅力、提升自我，是女性在这里修习礼仪的一大动力。

“有教养的女子，有资望的名媛，没有一个毕业于培训班。”

课堂上，几乎没人考究“名媛”这个词的出处。也很少有人追本溯源，这两个字最先出现在美国社会学家维布伦的字典里。当下，“名媛”几乎成了一个约定俗成的“概念”。

“商业把这个概念玩坏掉了，名不副实。”复旦大学社会发展与公共政策学院副教授沈奕斐说，微博上展示“名媛”生活的网红能迅速吸引围观，一个微信标题多了“名媛”二字阅读量马上翻番。

海派作家程乃珊在《上海Lady》表示，本土名媛必须达到三个标准：一是名门之女，二是才貌双全，三是对社会、对女界有所贡献。

最后一点是重中之重，不管是旧时遗老遗少家的贵族千金，还是北洋政府的官家小姐，又或是民族资本家或文学泰斗家的世家名媛，所扮演的角色不能仅仅是在客厅、舞厅里漫谈风花雪月的太太。

著名画家、文艺评论家陈丹青曾说：“有教养的女子，有资望的名媛，没有一个毕业于培训班。”

有人说，“名媛”是这个社会的溢出物，与实用主义无关，是作为平民的理想实现后剩余的理想。有人感叹，20世纪50年代的纯真，80年代的理想主义，都如同名媛一样不可复制。