土豪式消费正远去

财富品质研究院在上海发布了一年一度的《中国奢侈品报告》。让人略感意外的是，一直被唱衰的奢侈品市场仍然增长，2015年增长11%，相比2014年有明显复苏。

尽管如此，传统奢侈品以及本土奢侈品电商的日子依然不太好过，因为经过多年培育的消费者不再是那群胡乱花钱的“土豪”了。数据显示，中国的炫耀式消费时代已经结束。在被调查者中，所消费的奢侈品自用比例占到68%。其中，名车、名表和珠宝等“硬奢侈品”分列买过的最贵奢侈品的前三位。

消费者认为最具投资价值的品类发生了变化，古董文物、艺术品和房产土地排在前三，奢侈品排名下滑，消费者已经不再相信奢侈品的投资价值，认为其不过是营销噱头罢了。值得肯定的是，中国消费者正在走向理性，是时候和“土豪”这个名字告别了。

如今人们购买奢侈品的消费渠道有了明显变化，传统的大型商场风光不再，而奥特莱斯和网购成为主要增长点。中国消费者有78%的奢侈品消费发生在国外，外流现象依然非常严重。