减法设计，加法商业——英国KEF影音品牌店

减法设计，加法商业
——英国KEF影音品牌店

项目名称：英国KEF影音品牌店

项目面积：126平方米

项目地点：成都富森美家居2号馆1F

设计师：胡俊峰

设计公司：私享设计工社

胡俊峰

成都私享设计工社创意总监

注册高级室内建筑师

2012-2013年度中国十佳零售及专卖店空间设计师

成都精锐设计师联盟执行委员会委员

成都建筑装饰协会设计分会常务理事

这是一个二次改造的项目，KEF想把居家的温馨带进店里。围绕着“退掉空间设计，把空间还给产品，让音响唱主角”的设计理念，在设计上做减法，在商业上做加法，私享设计工社打造出简洁而不失大气的影音空间，将产品的呈现最大化。

本店的两个入口一个开在产品展示区，一个直接开在产品体验区

在品牌店的外部观看整个空间，橱窗里的老式留声机有着很大的吸睛作用

本店的两个入口一个开在产品展示区，一个直接开在产品体验区

入口处柜台

只以简单明了的线条，勾勒建筑本身的轮廓，创造出色的展陈空间

KEF于1961年在英国创立，一直专注于音响创新， 品牌承诺“音响行业的创新者”一直贯穿其各系列产品。考虑到KEF产品本身的高品质，私享设计工社围绕着“退掉空间设计，把空间还给产品，让音响唱主角”的设计理念，打造出简洁而不失大气的影音空间，将产品的呈现最大化，将产品带给顾客，以这样的主动零售商业策略，来促进销售。

这是一个二次改造的项目，一开始就是私享设计工社为其操刀设计，时隔两年，KEF再次邀请私享设计为其进行改造。之前的KEF富含概念空间设计感，而此次，KEF想把居家的温馨带进店里，换一种风格，用全新的面貌去面向顾客。

不用张扬的设计，不用虚华的陈设，只以简单明了的线条，勾勒建筑本身的轮廓，创造出色的展陈空间，营造音乐享受的极致殿堂。小空间的简单直接有效在英国KEF影音品牌店得到极致体现，一边是产品展示，一边是产品体验，本店的两个入口一个开在产品展示区，一个直接开在产品体验区，明确的功能分区和入户导视有效地给客户带来便捷式的购买体验。

在品牌店的外部观看整个空间，橱窗里的老式留声机有着很大的吸睛作用，一是吸引顾客到店里一探究竟，二则让消费者未进入概念店就能从老式留声机感受到英国KEF音响店跨世纪的历史，以及颇具文化感的品牌理念。

从第一个入口跨进品牌店，入目即是产品展示区域，右侧的老式电影放映机也是KEF厚重历史文化的展示。长条形的空间形成音响街的即视感，本着“退掉空间设计”的理念，整个空间没有多余的装饰。而为了突出产品本身，灯光的营造显得尤为重要，环绕的灯带勾勒出空间轮廓，营造缓缓流淌的音乐意境，嵌入式的射灯在保证美学的基础上，光线打到音响产品上，突出KEF产品的设计美学，同时应用专业的满天星灯光，以视觉辅助极致试听之感。

音响街的尾部就是KEF概念店的体验区，方便了顾客视听和交流的需求，也给整体展厅增加了“听觉”上的元素。背后现代风的耳机等小产品展架，使整个空间呈现一种时代感。在靠近店外一边陈列的音响，吸引店外顾客的目光。最有趣的是天花板上的二次余数扩散系统，从功能上讲，二次余数扩散系统是声学产品，有利于声波的均匀扩散，对声音的音质有很大的帮助。而从视觉来讲，这里被巧妙地设计成装饰，隐藏在造型里面的门，极具趣味性。墙面应用了密度板拼接，纵横交错的的秩序感极强，给人音律般的体验，同时用木质营造出居家的温馨，打造出家里的视听室之感。

简洁而不失大气的影音空间，将产品的呈现最大化

“退掉空间设计，把空间还给产品，让音响唱主角”，这是商业设计上新的思路与方向，在设计上做减法，在商业上做加法，准确定位用户群体，用空间打造品牌识别，智造可盈利的商业空间是私享设计工社长久以来坚持的方向。

老式电影放映机也是KEF厚重历史文化的展示

体验区用木质营造出居家的温馨，打造出家里的视听室之感

体验区用木质营造出居家的温馨，打造出家里的视听室之感

减法设计，加法商业

责任编辑：杨波