因势而动 借力驶舵——黔南日报社媒体融合发展的实践探索

□李荣江

（黔南日报社，贵州　都匀　558000）

因势而动借力驶舵
——黔南日报社媒体融合发展的实践探索

□李荣江

（黔南日报社，贵州都匀558000）

党的十八大和十八届三中、四中、五中全会召开后，中央、贵州省委和黔南州委关于进一步深化文化产业发展的一系列政策措施的出台，给报业文化传媒产业发展带来了新的机遇。2013年，贵州省黔南日报社通过深入调研，学习借鉴，广泛征求各方面的意见和建议，提出了“坚持政治家办报、企业化管理、工厂化生产、市场化运作，着力打造一支政治强、业务精、作风硬、能执行的新闻采编与发行经营专业队伍”的总体工作思路，在报业文化传媒产业发展上，开展了传统媒体与新媒体融合发展系列探索，取得了一定成效。

成立报业文化传媒公司

黔南州委十届四次全会通过的《关于全面深化改革推动跨越发展的实施意见》明确指出，加大扶持州内新闻媒体组建报业传媒集团和广电传媒集团。目标是着力打造一个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

2013年10月，黔南日报社筹备成立了黔南报业文化传媒有限责任公司，公司业务包含旅游商品设计创意、民族文化动漫设计研发、民族文化旅游培训、广告设计发布、发行、印刷业务等，该公司为报社直接控股的国有独资文化产业企业，注册资金100万元，新公司将通过逐步整合黔南报业同兴广告有限责任公司和黔南印务发行有限责任公司资源，不断拓展业务范围，努力增加经营产值，壮大经济体量，为组建黔南报业传媒集团奠定基础。

构建符合新媒体时代的媒体格局

组建全媒体中心。为适应报业改革发展的需要，加大推进媒体融合力度，适应黔南经济社会发展，2015年，黔南日报社在学习借鉴其他党报媒体经验的基础上，确定组建全媒体中心，自筹资金230多万元，并通过政府采购的方式购买一批全媒体中心设备，建设媒体融合大数据库，创新采编业务流程，建立“统一指挥，统一把关；滚动采集，滚动发布；多元呈现，多媒传播”的全媒体内容生产体系。实行全媒体信息统一管理、统一采集、统一审核、分众发布，实现信息的采集、制作、发布、销售的全媒体化，实现多元传播和传播效果最大化以及经营上的深度融合，推动报社采编、经营、管理全面转型。全媒体中心于2016年1月挂牌成立，首批设备采购已经到位，正在调试并试运行。

创办市场化周刊。依托《黔南日报》这个平台，积极探索市场化运作创办系列文化周刊。2014年底以来，黔南日报社在征得上级部门批准后创办了《居行黔南》周刊和《大美黔南》生态民族旅游文化周刊。两个周刊的创办，就是通过创新党报宣传方式，以大量贴近群众生活的原创新闻，吸引更多的读者和企业投放广告，增加报业文化传媒产业的收入。

融合新媒体。为扩大宣传渠道和经营平台，推进报网融合发展，2013年底，黔南报业文化传媒有限责任公司与黔南州民营网站——黔南热线网络有限责任公司合作，由报业文化传媒公司出资40万元购买了黔南热线40%的股份，依托黔南热线的技术力量，报业文化传媒公司适当投入少量办公设施，共同打造黔南州综合新闻门户网站——“黔南热线”网站，进一步拓展了黔南对外宣传平台和报业经营渠道。目前，“黔南热线”网站平均日独立IP访问量从原来的10万增长到现在的50万以上，最高峰值独立IP曾经达91.3万。“黔南热线”官方微博现有粉丝20余万，已多次利用该平台对黔南州内重大活动进行微博直播，均取得了良好效果。同时，依托黔南热线网站人力资源，与多彩贵州网有限责任公司签订了《多彩贵州网地方站合作协议》，共同建立了多彩贵州网黔南站。依托报社新媒体编辑部资源，与多彩贵州网有限责任公司合作，共同打造贵州手机报黔南版，推动地方手机报业务融合发展壮大。

介入影视动漫业务。通过黔南州委宣传部牵头，与北京十月天文化传媒有限公司合作，联合拍摄电影文艺片《山那边有匹马》，该片总投资1200余万元，黔南报业文化传媒公司负责融资400万元，编剧山峰就是黔南日报社职工。该片于2014年9月底完成拍摄，2016年5 月27日已在全国各电影院线公映。另外，由黔南日报社原新闻中心主任韦昌国创作的25万字《聪明的甲金》布依族文学剧本，已由黔南报业文化传媒有限责任公司、杭州山哈文化创意公司和杭州美盛动漫公司联合创作成为60集布依族机智人物动漫剧和《聪明的甲金》动漫故事图书出版，目前，已经制作完成12集动漫和《聪明的甲金》动漫故事图书初稿，计划2016年底前制作完成24集，三年内完成60集，该动漫剧将作为黔南首部民族动漫作品与观众见面。

积极探索发展户外媒体。为进一步加强公益广告宣传和城乡精神文明建设工作，推进文明城市创建，在黔南州委宣传部、州文明办的大力支持下，黔南报业文化传媒公司和黔南同兴广告有限责任公司将通过广告栏资源置换的方式，向社会融资，在全州城镇建设一批（500个以上）户外电子阅报栏。目前，该项工作已启动，首批电子阅报栏已安装完毕并投入使用，全部建成后，将极大提高《黔南日报》的影响力和市场竞争力。

借力驶舵，提升传媒影响力。充分利用新华社的影响力和网络资源平台，借力将《黔南日报》做大做强。黔南日报社将采编资源、人力资源、营销资源、版面资源充分向掌控传媒倾斜。由新华社贵州分社与黔南州委、州政府联合打造的移动互联网宣传平台——“新华黔南APP”党政客户端于2014年10月正式上线，由黔南日报社负责牵头运营。同时，建立了以“山水黔南”为核心的黔南州政务微信矩阵和以“微黔南”为中心的生活服务微信矩阵，实现了新闻信息、政务服务的广泛覆盖和分众化传播。

当前，黔南日报社在网站、微信、APP客户端等新媒体的推动下，正在向精准化、全方位、掌控化全面发展，迅速提升了宣传工作的互动性和影响力。下一步，将依托全媒体中心运行，进一步打造成形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

（本栏编辑：秦明瑛）