奥运连锁效应

2016年里约奥运会已经落下帷幕，中国代表团不负众望，位列奖牌榜第三位，国人为之骄傲，为之振奋。其中，个别金牌争夺战，例如女排决赛，再现了万人空巷的情景，收视率甚至是春节联欢晚会的两倍，中国队最终夺冠不但圆了12年的奥运冠军梦，还让国人为之扬眉吐气，“女排精神”一时间成为一股支柱力量，让每一个人倍受鼓舞。

因为合作的关系，中国女排的问鼎无疑让华晨汽车成为最大的受益者，直接的广告效益十分可观，这情形好像是当初运动品牌361°签约孙杨一样，看起来像是一场赌注，每个人从内心都希望能够赢，事实也证明赢得比赛是件一举多得的事情。

还记得不久前奔驰利用关云长千里走单骑的形象来刻画旗下产品能够“过五关斩六将”，但就在奔驰自己还没来得及好好欣赏自己的作品时，众多品牌的不同版本相继出现，而且愈演愈烈，用一句时下流行语来说：“关二爷被玩儿坏了。”这也充分证明一个文案的成功之处便是能够招来效仿。

同样，这样的效仿也出现在女排夺取金牌之后，虽然不能像华晨汽车那样直接使用肖像，很多广告却打起了擦边球，例如只露出一个排球并标注“女排精神”等口号，或者干脆做个剪影，形式繁多，目的只有一个，利用奥运影响的连锁效应来达到宣传自己品牌目的，毕竟谁都不会放过这个往自己脸上贴金的机会。而且我们可以看出，如果在这个关键时机上动作稍慢或者没有跟上，那么很明显就是掉队了，这就好比大家都在玩儿一个游戏，你不在，就“Out”了。

无论是奥运也好还是其他话题也罢，总之宣传点一定要时刻关注突发的热点话题，并将其转化为有效的工具，从文案的方案制定到最终成型不能拖延过多时间，否则，一旦话题的热度褪去，也就没有太大的意义了。