新时期电视综艺节目的优势

刘鹏婕

摘 要 随着时代的不断发展，新媒体与传统媒体之间的力量角逐进入白热化，新媒体凭借着自身的技术优势拥有了一大批新媒体受众；而传统媒体在受众流失、广告市场萎缩的情况下也开始了自己的反击——大兴综艺秀，并取得了不俗的成绩。本文通过对传统综艺节目《二十四小时》的分析来看电视综艺节目的优势。

关键词 传统媒体；新媒体；综艺；《二十四小时》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0009-001

1 传统媒体地位受冲击

在新时期下，随着新媒体的蓬勃发展，传统媒体原来不可撼动的地位受到了猛烈的冲击。主要是体现在以下几个方面。

1.1 自上而下的传播方式导致用户大量流失

传统媒体相对封闭，传播方式自上而下、点对面的传播，这种单项的传播方式遭受互联网冲击。因为传统媒体中，用户的选择权受到播出时段和播出内容的限制。

1.2 传播渠道单一化导致的影响力下降

传统媒体传播渠道有限，而新媒体有个最明显的特点是它的“短平快”，特别是在一些突发性事件报道中，人们发现，新媒体的速度是明显快于传统媒体的，而且现在手机用户很多，很多消息可以通过自媒体传播到网络上，这样一来，大大削弱了传统媒体的影响力。

1.3 传统媒体收入降低

在用户大量流失的今天，给传统媒体造成最直接的损失就是它的广告收入的降低。广告投放的一个重要依据是根据收视率决定的，当收视率渐渐下降的时候，广告商自然会慢慢放弃传统媒体转而青睐新媒体。而广告商的流失也使得传统媒体缺少资金来进行创新，从而陷入死循环。

2 困则思变的传统媒体

2.1 忘了用户的重要性

笔者认为，严格意义上来讲，造成今天困境的除了新媒体的虎狼之势以外，还有传统媒体自己的原因。多年以来，缺少竞争者的传统媒体，逐渐忘记了用户的重要性，以至于很多地方媒体不思进取，其实在新媒体还没有形成今天这种局面之间就已经开始渐渐失去用户。

2.2 困境中的出路

如何让用户渐渐回归，是传统媒体应该考虑的事情。对于新媒体而言，虽然它让用户选择的空间较大，但也是因为这个原因；新媒体的内容大都良莠不齐，虚假消息也较多，而且新媒体上视频内容虽然短小，但大都制作粗糙、不能与传统媒体相较。

1）内容为王是根本。不管是新媒体还是传统媒体，提供优质的内容才是得以长期生存下去的根本。如何提高用户体验，找回流失资源，就是要拍观众喜欢的，增强他们的用户体验性。

2）与新媒体联合而非抵触。新媒体是竞争对手，但对于新媒体传统媒体的态度不应该是抵触的，而是应该在合作中求发展。

3 《二十四小时》如何玩转新旧媒体

3.1 关于《二十四小时》

《二十四小时》是浙江卫视推出的大型原创连续剧悬念式户外真人秀节目，是2016年浙江卫视推出的一档明星户外真人秀节目。节目以“郑和七下西洋”作为大故事背景，在每期节目中融入单独小剧情，和整季故事保持连接，既相互联结又相互独立。6位来自600年前的航海成员，丧失了记忆，为了找回记忆、重回过去，他们沿着当年郑和下西洋的轨迹，重走海上丝绸之路。

3.2 《二十四小时》创新之处

随着时代不断的发展，人们的审美情趣也不断地发生变化。特别是对于传统媒体而言，创作出观众感兴趣的节目内容和节目样式，才可以使它永葆活力，增强竞争力。所以，节目只有精于策划，才有可能脱颖而出。

1）首创连续剧集式模式。《二十四小时》是自2016年1月22日在浙江卫视播出的综艺，该节目的连续剧式节目模式是之前没有的，共12期6个板块的节目，是由一条核心主线连接完成的，每期大家都需要在完成任务的同时找出“星星的主人”，最终找回记忆回到600年前；这样的剧情模式从一开始就吸引我们往下看，每期观众和成员们一起寻找、猜测着谁是“星星的主人”，这样一来也增强了受众的带入感和参与度。

2）板块设计的创新。从《二十四小时》的板块设计上我们也看到它是一直在变化的：首先是它的参演阵容，有固定成员+嘉宾的模式；固定成员是由徐峥、陈坤带队的6名成员，其他每期参演的嘉宾名单不固定，这就给了大家很大的期待和惊喜；其次是每期的板块模式设计不同，节目每期都在做调整，不同的城市，结合该城市的景观风情不同，成员和嘉宾每期要完成的任务也不一样，虽然将不同的表现形式经过整改、组合进节目这种模式并非《二十四小时》首创。

3）传播社会正能量。作为传统媒体，和新媒体的一个很大的区别就是传统媒体的社会责任感更强。它肩负着相应国家号召，“上传下达”的使命。这也是它在和新媒体竞争中的一个优势所在，《二十四小时》响应“一带一路”重要战略，以时空穿越的方式再现“郑和下西洋”的伟大历程，在让我们感受到“海上丝绸之路”繁华的同时也在弘扬这中华文化，增进世界人民友谊。

4）真实性。传统真人秀节目都注重真实性，笔者认为《二十四小时》的创新在于他每集都采取24小时记录制，会营造紧张感，同时更加注重观众上帝视角的呈现。犹如电视剧剧情一样，在注重真实性的同时更加增强了可看性。

3.3 《二十四小时》优势

在新媒体和传统媒体激烈竞争的当下，特别又是传统媒体综艺节目扎堆的时期，《二十四小时》第一次试水就可以成功赢得高收视和口碑，在周五档赢得一众综艺节目并占得自己的一席之地，和它自身的很多优势是分不开的。

1）节目团队高素质。只有高素质的团队才能生产出来高素质的节目，在这几年与新媒体的竞争中，传统媒体意识到充分发挥出个人的潜力；培养优质团队的重要性。只有优质的团队才有可能制作出优质的电视节目，从而提高自身的知名度；所以浙江卫视等栏目除了引进外援以外，现在也很注重培养自己的团队。

2）规模大的现象级节目。在综艺节目制作方面，从这几年看来，传统媒体一直是优于新媒体的。特别是大制作的现象级节目，更是如此。而且这类节目也会作为所在电视台的实力的证明。新媒体等虽然势头强劲，但大都是以小成本为主的；传统媒体由深厚的人力物力财力基础，以及节目制作能力是优于新媒体的。

3）明星阵容强大。《二十四小时》里面固定成员都是目前中国领域当红的明星，从明星效应的角度来说，这样的阵容也会吸引一大批粉丝前来收看。而且每期的嘉宾也是邀请有号召力的明星。明星阵容+制作阵容的强大，外加浙江卫视自身的号召力，强强联合也是吸引大家前来观看的重要原因。

4）多平台播出。在媒介融合的大时代背景下，如果传统媒体还固守着自己的平台的话势必会被时代淘汰，像浙江卫视就在2015年建立了自己旗下的新媒体频道“中国蓝TV”；增强自身的多平台播放能力，增加宣传力。除此以外，像《二十四小时》在播出的时候又不仅是局限于自己卫视的播出平台和自身的网络平台。

5）增强用户体验、交互模式。《二十四小时》除了多平台播出以外，它在新媒体社交网站也保持着和用户的交流，可以及时了解到用户的感受并随着对节目设置进行更改，从而增强黏性用户的活跃度，吸引新用户的观看。从而弥补传统媒体单一传播的短板。

4 结论

近年来，在新旧媒体的竞争中，人们越来越意识到内容为王、渠道制胜的重要性；没有好的内容，渠道再广也终会被淘汰。特别是传统媒体，在增强竞争力的同时，要记得自身所承担的社会责任，时刻给大众以正确的引导，传播社会正能量。同时增强与新媒体之间的合作，优势互补，达到节目受益最大化。

参考文献

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