论新型城镇化进程对我国零售业发展的影响

■ 杨　庆（四川长江职业学院　成都　611130）

论新型城镇化进程对我国零售业发展的影响

■ 杨庆（四川长江职业学院成都611130）

随着新型城镇化的发展，我国零售业也随之不断发展。本文旨在研究新型城镇化进程对零售业发展的影响，研究发现新型城镇化阶段的零售业态分为中小型百货商店为主的初级阶段、大型百货与超市快速发展阶段、多零售业态的混合发展阶段。经济因素、科学技术因素、消费者行为因素是新型城镇化下推动零售业发展的主要作用力。通过实证研究发现，在零售业发展到一定程度时还要提高城镇化质量，才能为零售业发展提供持续动力。新型城镇化进程中零售业变迁存在的问题，包括零售业对于GDP的贡献率较低、集聚性低、发展规范性不足等。为此，可以从推动中小城镇零售业发展、推动我国零售业信息化发展、完善零售业发展法律规范等角度来进行改进。

新型城镇化零售业业态变迁

在新型城镇化中，零售业发展成为其中的重要内容之一，是提升城市经济活力、满足居民生活需求和释放居民消费潜力的重要手段。在新型城镇化进程中，我国零售业发展必然受到更为深刻的影响，而零售业也只有明确新型城镇化所带来的影响，才能提出针对性发展对策。所以，在新时期研究新型城镇化下的零售业发展就成为促进零售业发展的必然要求。

新型城镇化进程中零售业态的演变路径

（一）零售业态与新型城镇化的定义

1.零售业态的定义。日本最先出现零售业态这一概念，并将其解释为零售业的具体组织形式。随着零售业的发展以及业态日益的多样化和复杂化，学术界对零售业态进行了明确的定义。日本学者向山雅夫指出零售业态是由多个经营方式、技术以及方法的零售业组织集合而成，其形式多样。我国学者在零售业态的定义上有两种观点：一种认为零售业态是基于满足某种目标市场需求而形成的零售类型；另一种认为零售业态是一种以店铺或无店铺销售和人员服务为基础的零售类型。在本文中采用政府发布的标准定义，即在激烈竞争的市场经济环境下，零售企业从提高自身竞争力或满足消费者需求程度的角度出发，基于不同的目标市场、顾客、商品特点以及销售和服务功能等因素而形成的一种具有突出特点的、稳定性强的零售商业经营类型和具体形态。

2.城镇化的定义。城镇化是指农村人口向城市人口转化、城市规模不断扩大以及城市人口在总人口中的比重不断上升的一个过程，城市化反映了生产和生活方式的转变。目前学术界主要用城市人口所占比重来衡量城市化水平，城市化水平反映了一个地区或国家经济发展水平和程度。诺瑟姆在其研究中指出城市化过程如同一条被拉伸的“S”型曲线，城市化过程如同该曲线一样会经历一个缓慢发展—快速发展—缓慢发展的过程。根据相关标准显示，城市化水平达到70%以后，城镇发展将会进入成熟阶段。从我国目前的情况来看，正处于新型城镇化加速发展阶段。

（二）新型城镇化中零售业态的演变

在新型城镇化的发展过程中，我国零售业态也在不断地发展变化，根据各阶段零售业态特点，本文将新型城镇化阶段的零售业态分为以下几个阶段：第一阶段是以中小型百货商店为主的初级阶段。这一时期是新型城镇化发展的初始阶段，社会生产力较低、城市人口规模有限、城市居民的消费能力不强，中小型零售百货商店就可以满足人们的日常需要。第二阶段是大型百货与超市快速发展阶段。这一时期我国新型城市化进程进一步加快，城镇居民数量越来越多，收入水平也越来越高，城镇居民的消费水平和数量也在不断增长。第三阶段是多零售业态混合发展阶段。随着新型城镇化进程的进一步加快以及我国经济的持续发展，我国零售业发展获得了前所未有的历史机遇。为了满足消费者需求，我国零售业发展也出现了多业态混合发展模式。图1是我国城镇居民在2014年各项消费所占的支出比重。从表1和图1所反映的数据变化来看，虽然食品消费占居民消费的比重仍然最高，但是我国居民在科教文卫以及医疗保健等领域的消费所占比重也较大，这就为多业态的出现提供了市场基础。

新型城镇化推动零售业变迁分析

（一）影响因素分析

1.经济因素。宏观经济的发展对于新型城镇化下的零售业发展所起到的作用是直接而显著的，其作用体现在丰富社会的物资供应和提高居民的消费能力。一个国家或地区的零售业发展与预期居民收入水平和社会整体发展水平密切相关，当经济发展时，百货商店数量就会明显增多。而当居民收入水平进一步上涨时，则会出现专业性的专卖店等更加高级的零售服务业态。从近几年我国各地区和全国经济发展总体趋势来看，我国经济发展保持着持续快速发展的趋势，2000-2015年我国平均GDP增速约为10%，而近年来的GDP增速也在6.9%-8.5%之间。从GDP总量来看，从2000年的99215亿元增加到2015年的676708亿元，增加了6.8倍。表2是2000-2015年我国GDP总量与人均GDP变化，从数据变化来看，2000-2015年我国GDP总量与人均GDP均出现了较大幅度增长。

表1　2014年我国居民的各项消费比例数据

表2　2000-2015年我国GDP总量与人均GDP变化

2.科学技术因素。现代科技技术的发展也为我国零售业态变迁提供了有力支持，这种支持直接体现为服务范围的扩大、服务能力的提高以及管理效率的提升。技术在促进我国零售业态发展上的主要作用表现为：互联网技术的发展推动零售业从店面业态向无店面业态发展；互联网技术极大提高了零售业在采购、管理以及配送上的效率，使得大规模经营成为可能；现代化的交通以及存储技术使得零售业经营服务内容更加丰富多样。

3.消费者行为因素。消费者的消费行为也同样影响零售业态的发展，这是因为零售业发展必须以消费者需求为导向，消费者需求发生改变，零售企业就必须采取相关调整措施进行适应。表3是我国2010-2014年实体店与网络消费的增长速度，图2是2010-2014年实体店与网络消费增长速度变化趋势。从表3、图2中的数据可知，我国网络消费的发展速度远高于实体店消费，这就使得无店铺形式的零售业态变得越来越普遍。

（二）基于聚集经济效应的零售业态变迁分析

随着我国新型城镇化发展步伐的不断加快，城镇化带来的经济集聚作用也更加明显，集聚经济在推动零售业发展上所起到的作用也变得更加突出。城市集聚经济的出现受到整体经济发展水平、农村人口进入城市的规模和速度等因素的影响。新型城镇化带来的集聚经济效益对于零售业发展所起到的推动作用主要体现在以下几个方面：首先，集聚经济使得城镇基础设施变得更加完善，社会整体运行速度和效率得到改善，使得零售业能够更高效率的扩大经营范围；其次，集聚经济的发展使得在城镇的小范围区域内集中了大量资金和消费潜力，零售企业能够较好的获利；再次，集聚经济的发展推动了知识进步，这使得零售业进行业态变迁有了技术支撑；最后，集聚经济的发展使消费观念出现变化，个性化的专业消费需求变多，由此也带动了零售业的业态转变。

新型城镇化对我国零售业态影响的实证分析

（一）指标选取

为了进一步明确新型城镇化对于我国零售业发展的影响，同时考虑到我国新型城镇化发展尚处于快速发展阶段，在本文中选择新型城镇化发展较为典型的城市作为基础参数。在此，本文构建新型城镇化中各因素对零售业发展影响的实证分析模型。在模型中将零售业发展状况作为因变量指标，具体用超市的销售额度占本地区总销售额度的比重来进行评价。将自变量指标设置为本地区的人口、GDP、人均消费水平以及恩格尔系数和城镇化水平。这些自变量指标主要用来反映地区经济发展的状况、人口规模以及城市发展状态等。

（二）模型构建

本文的研究旨在说明城镇化进程对于零售业发展的影响。为此，本文选取的城市分为高城镇化率城市和低城镇化率城市。为了提高研究结果的适用性，选择随机效应模型来进行分析，设自变量为Xi，则模型为：

其中，i=1，2，3，4……；t=1，2，3（1）

从上文中的分析可知，城镇化质量会影响到上述6大因素，而6大因素又直接影响到零售业发展状况，所以城镇化质量会对零售业发展起到调节作用。在此，本文做出如下2个假设：城镇化水平越高越能够促进零售业发展；城镇化发展对于零售业发展不起作用或者起到阻碍作用。检验城镇化对零售业发展的影响，通常采用层次分析法对变量进行研究，其模型如下：

模型1：Y=z+aX+μ

模型2：Y= z+aX+bM+μ

模型3：Y= z+aX +bM+cXM+μ

在上述3个模型中，如果b不为0而 c为0，那么模型2与3没有差异，则不具备调节作用；如果c不为0而b为0，那么模型1与2没有差异，但模型2、3有差异，则具有调节作用；如果b和c都不为0，那么模型之间存在显著差异，模型具有调节效应。由此，本文确立了以下综合评价模型来确定新型城镇化发展对于零售业发展是否有促进作用：

其中，i=1，2，3，4……；t=1，2，3（2）

（三）结果分析

利用式（2），结合我国27个城市2012-2014年的城镇化水平以及零售业发展数据来进行分析，可以得出以下结论：首先，在城镇化发展质量较高的地区，提高城镇化水平能够直接促进零售业发展，但是，城镇化率与人口规模对城市化发展不起直接的显著促进作用。所以，只有提高城镇化质量才能真正促进零售业发展。其次，城镇化发展水平较低的地区，提高城镇化质量对于零售业发展并没有直接促进作用，这说明在低城镇化阶段要促进零售业发展必须依赖于城镇人口的增加和城镇居民富裕程度的提升。最后，从高、低城镇化率下的零售业发展状况来看，在新型城镇化进程中零售业发展在不同阶段所依靠的主要力量不同，单纯扩大城市规模和人口数量无法实现零售业持续发展。在零售业发展到一定程度时还要提高城镇化质量，才能为零售业发展提供持续动力。

新型城镇化进程中零售业变迁存在的问题与原因分析

（一）新型城镇化进程中零售业变迁存在的问题

1.零售业对于GDP的贡献率较低。从我国经济发展总量来看，零售业在促进GDP增长上的贡献率一直较低，其占GDP的比重长期在40%左右徘徊，而同期国际上一些主要发达国家零售业占GDP的比重却高达60%以上。表4是我国2010-2014年零售业占GDP比重变化数据，图3是2014年世界主要发达国家零售业占GDP的比重。从表4和图3中所反映的数据变化来看，我国零售业占GDP的比重总体上呈现波动上升趋势，但是整体水平不高。而从发达国家零售业占GDP比重的变化情况来看，零售业占GDP的比重基本上都大于我国20%左右。

表3　2010-2014年我国实体店与网络消费增长速度

表4　2010-2014年我国零售业占GDP比重变化数据

2.零售业的集聚性低。目前我国零售业还是以中小店面为主，缺乏大型连锁性零售店。我国零售业发展的集中度低，直接造成我国零售业经营成本过高，无法有效的与国外知名零售企业进行市场争夺。

3.发展的规范性不足。受到我国市场经济发展水平的影响以及特殊国情的限制，我国零售业发展尚未形成统一规范，零售业发展呈现出无序圈地的现象。零售业发展的规范性不足会导致零售业市场竞争被错误的放大，加剧竞争的激烈程度和增加竞争成本。此外，还会使得不同地区居民难以享受到较好的零售业发展支持服务。

（二）原因分析

造成我国零售业发展中出现问题的原因是多方面的，主要包括以下几个方面：零售业在中小城镇的发展水平较低，使得中小城镇居民难以提高生活质量，同样也使得零售业难以在我国经济发展总量中做出更好贡献；我国零售业信息化建设水平较低，使得很多有实力的零售企业无法对多个店面进行有效管理，各地区的中小型零售企业无法集聚起来；我国在零售业发展规范和促进上的法律体系不完善，使得我国零售业发展无法得到有效的指导和规范而呈现出无序发展状态；部分零售企业尚未充分认识到线上线下经营的发展趋势，对于线上经营还存在观望和抵触心态，限制了零售业向互联网零售业方向的发展。

图1　2014年我国居民的各项消费比重

图2　2010-2014年我国实体店与网络消费增长速度变化趋势

图3　2014年世界主要发达国家零售业占GDP的比重

提升新型城镇化进程中零售业态变迁质量的对策

（一）推动中小城镇零售业发展

要想进一步促进我国零售业发展以及提高零售业在促进GDP增长上的作用，就必须转变传统的以大城市为目标的发展战略，注重向中小型城镇发展。在新型城镇化发展过程中，中小城镇也将被建设成为适宜人居的人口集中地，随着公共服务设施的进一步完善，在中小城镇发展零售业也会更加便利。要推动零售业在中小城镇的发展就必须做好以下几点：中小城镇要不断提高本地区公共服务设施水平，为零售业发展创造良好的社会环境；零售企业要树立长远发展的战略思维，将中小城镇零售业的发展纳入到企业长远发展战略中；政府还应当在大型零售企业进入中小城镇的过程中给予行政上的支持，在某些情况下还可以给予适当的税收优惠。

（二）推动我国零售业信息化发展

互联网经济时代要想实现大规模的高效管理与控制，就必须借用现代信息技术，同样的要促进零售业发展就必须提高零售业整体信息技术水平。为此，需要从以下方面进行改进：从政府的角度来讲，要提高网络信息技术基础水平；从零售企业自身来讲，则要不断加大信息技术方面的投入，并引进相关技术人才充实信息化建设队伍，不断提高企业的信息化建设能力。零售企业的信息化发展可以显著提高其对多个门店的管理能力、仓储和物资的调配能力以及管理能力。

（三）完善零售业发展的法律规范

在一个健全的市场经济环境中，完善的法律体系是促进市场经济主体持续健康发展的必然要求，对于零售业而言，要想实现持续快速发展就必须有健全的法律体现对其进行规范、调整和保障。为此，政府相关部门应当在零售业发展的法律法规制定上发挥更大的指导作用，推动立法机关制定出符合我国当前零售业发展现状的法律保障体系。同时，还要制定相关的行政法规来辅助法律保障的实施。

结论

第一，在新型城镇化发展过程中，我国零售业态也在不断的发展变化，新型城镇化阶段的零售业态分为中小型百货商店为主的初级阶段、大型百货与超市快速发展阶段、多零售业态混合发展阶段。

第二，新型城镇化对于零售业的发展影响通过经济因素、科学技术因素、消费者行为因素来实现。

第三，在新型城镇化进程中，零售业发展在不同阶段所依靠的主要力量不同，单纯的扩大城市规模和人口数量无法实现零售业持续发展。在零售业发展到一定程度时还要提高城镇化质量，才能为零售业发展提供持续动力。

第四，新型城镇化进程中零售业变迁存在的问题包括零售业对于GDP的贡献率较低、零售业的集聚性低、发展的规范性不足等。为此，可以从推动中小城镇零售业发展、推动我国零售业信息化发展、完善零售业发展的法律规范等角度进行改进。

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