关中地区中老年服装消费需求

杨玫

(陕西工业职业技术学院 化工与纺织服装学院，陕西 咸阳 712000)



关中地区中老年服装消费需求

杨玫

(陕西工业职业技术学院 化工与纺织服装学院，陕西 咸阳 712000)

从关中地区中老年人群服装消费需求出发，采用问卷调研与统计分析的方法，了解该地区中老年人的消费习惯和爱好。调查表明，关中地区中老年人群在日常服装购买时的喜好程度和不满意状况。最后总结指出关中地区中老年人群的服装消费状态，为企业设计出更加适合该地区中老年人的服装产品提供参考。

关中地区；中老年人；消费需求；调查

随着我国老龄化趋势明显化，关中地区中老年对自我生活品质要求越来越高，服装市场潜力巨大[1]。现阶段中老年服装市场供求矛盾明显，众多中老年消费者买不到合适的服装[2]，而许多服装企业也没有向这个市场提供更多的资源。想要解决关中地区中老年服装市场的衰落问题，归根结底还是要做好此地区中老年服装的设计。

1　研究方法

现阶段中老年服装市场供求矛盾明显。为了对关中地区中老年服装消费需求有进一步的了解，主要通过问卷调查的形式进行了数据调研。这次研究针对的是关中地区中老年人。

1.1抽样方法

选择关中地区代表性城市西安市、咸阳市、铜川市、宝鸡市中老年人群进行调研。调研主要集中在公园、广场、居民小区等老年人较多的地方。为了保证样本的准确性，对样本籍贯和男女比例两方面严格控制[3]。

1.2调研内容

1)被调研者的自然状况分布，主要包括性别、年龄、职业、每月收支等等。

2)关中地区中老年消费者对服装的挑选及购买情况，调查内容为选购的频率、购买的价格、服装的规格、购买的场所以及购买时服装特征等问题。

3)关中地区中老年消费者对服装的喜好程度，主要包括服装的种类、风格、版型等问题。

4)消费不满意度分析，包括对服装款式的要求、选购时常遇见的问题、能否选择到合适并且合体的服装等[4]。

1.3分析方法

使用SPSS社会科学统计软件对问卷数据进行统计分析。

1.4调研过程

针对西安市、咸阳市、铜川市、宝鸡市中老年人服装消费进行调查。问卷调研主要由笔者和学生一起完成。为了使调研工作顺利进行，在调研前对参与发放问卷的学生进行了基本知识和方法培训。问卷发出322份，回收回来有效问卷样本301份，回收率为93.5%。

1.5样本构成

本次调研被调查者共301人，其中男性129人，占所有调查对象的42.9%，女性172人，占所调查对象的57.1%，其基本情况如表1，2所示。

表1　被调查者的年龄分布

表2被调查者的基本信息

Tab.2Basic information of the respondents

2　调研结果与分析

2.1关中地区中老年对服装喜好状况调查分析

2.1.1中老年人对服装风格的喜好从表3可以看出来，针对5个不同年龄段的中老年人群喜欢的服装风格，每个年龄段选择职业风格的人数都较少[5],可见休闲服装风格还是大多数中老年人选择的依据。

表3　对服装风格的喜好

2.1.2中老年人对服装腰部设计的喜好将调研问卷通过SPSS软件统计分析得到关于中老年人对于服装腰部设计的喜好情况。图1可以看出，有42.19%的中老年人偏爱正常腰部设计的服装，34.55%的中老年人喜欢腰部半松紧设计的服装，只有23.26%的中老年人选择了腰部全松紧设计的服装。由此可见，大多数中老年人比较喜欢正常腰部设计的服装，所以在中老年服装腰部设计时，应该满足该人群的需要，以正常腰和半松紧腰设计为主。

2.1.3中老年对服装款式的喜好分析通过问卷调研数据(见图2)，在中老年人群中，最受欢迎的是休闲装，其次是运动装，职业装相对喜好度较低一些。所以我们在涉及中老年服装时可以多设计一些穿着宽松、舒适性高的休闲装和运动装。从表4中我们可以看出，40～49岁人群喜好度最高的是职业装，但是随着年龄的增加，对于职业装的喜好度是递减的，运动装的喜好度却随着年龄的增加不断增加。

2.1.4中老年人对宽松类型服装的偏好各年龄段都对较宽松型服装喜好度高，但是不同年龄段的中老年人对服装宽松型的喜好还有所不同,如图3所示。随着年龄的增加中老年人体型有所变化，所以合体型服装喜好度有所下降，80岁以上老年人只有1%的人群会选择合体型服装；50岁以上的中老年人随着年龄的增加对较合体服装喜好度降低；60岁以上的中老年人对宽松型服装的喜好度随着年龄的增加有所增加。

Tab.4Preferences on clothes styles of elder people of different age groups

2.2对服装不满意度结果

2.2.1是否能买到合适的服装图4显示中老年人是否能买到合适服装的结果，表明中老年人在购买服装中，不能买到合适服装的现象还是比较多的，有27.91%的中老年人群表示不能买到合适的服装；只有23.26%的中老年人能买到合适的服装；大多数中老年人只有偶尔能买到合适的服装。这说明现有中老年服装市场并不能满足中老年人的购买需求，中老年人购买服装时买到不合适服装的情况还普遍存在。

2.2.2常购买服装的号型是否合适中老年人在购买服装时是否能买到合适的服装号型调查结果如图5所示。可以看出，中老年人在服装购买时有114人能买到合适的服装号型，占总人数的37.87%；有187人在服装购买时出现号型不合适的情况，占总人数的62.13%。可见，大多数中老年人在服装购买时，都会出现号型不合适的问题，号型方面难以满足中老年人服装购买的需求。

2.2.3购买服装时不满意的部位图6显示了中老年人在购买服装时不满意部位的调查结果。中老年人在购买服装时，对领子部位不满意的有31人，占总人数的10.3%；对腰围部位不满意的有108人，占总人数的35.88%；对背部不满意的有41人，占总人数的13.62%；对袖子部位不满意的有29人，占总人数的9.63%；对胸位不满意的有92人，占总人数的30.56%。总体来说，腰围和胸部是中老年人服装购买时最容易出现不满意情况的部位。设计中老年服装时，应根据中老年人的特殊体型注意腰围和胸部结构设计。

2.3中老年对服装购买情况

2.3.1中老年人购买服装价位如图7所示，调查中有中老年人在购买服装的时候以200～500元为主，有138位中老年人选择了此项，占总人数的45.85%；选择100元以下的中老年人仅有35人，占总人数的11.63%；而选择500元以上的人数达59人，占总人数的19.6%。这说明了当今中老年人在服装选购上已经突破了传统商家认为的“不舍得花钱”的概念[6]，中老年人越来越愿意在服装上消费并且消费能力不低[7]。

2.3.2中老年人购买服装次数如图8所示，一年内只有19人一次服装都不购买，占总人数的6.31%；每年购买两次服装的中老年人有141人，占总人数的46.84%。中国老年人口众多，中老年人服装市场潜力巨大。

2.3.3中老年人购买服装因素表5显示了在调研中共有111人选择购买时注重版型， 占总人数的

36.9%；有102人选择了舒适度，占总人数的33.9%。不同年龄段的中老年人在服装选购时，价格都不作为最重要的因素，总体来说中老年人在服装选购时，最注重的还是服装的版型和舒适度。

2.3.4中老年人购买服装时胸围常用号型图9为中老年人在购买服装常用胸围号型调查结果。中老年人购买服装时胸围的常用号型以92～100 cm和100～110 cm为主。胸围号型选择88 cm以下的人群较少，选择72～76 cm的老年人非常少。

3　结语

通过对关中地区中老年服装消费需求调研分析，初步对关中地区中老年服装需求情况有所了解。

关中地区中老年人群对服装的喜好情况： 大多数关中地区中老年人比较喜欢休闲风格的服装。服装的腰部形态中，正常腰的服装最受中老年人欢迎，其次是半松紧腰，松紧腰型的服装选择度相对前两者较低。针对休闲装、职业装和运动装这3种服装款式对比，休闲装款式的服装中老年人选择的最多，其次是运动装，最后是职业装。不同年龄段的中老年人对于服装宽松度方面，喜好度也有所不同，但总体上来看还是较宽松类型的服装中老年人喜好度最高；而合体型服装，只有少数中老年会选择[8]。

关中地区中老年人群对服装不满意度分析结果：大多数中老年人群在购买服装的时候，总是偶尔能买到合适的服装，只有少部分中老年人可以买到合适自己的服装，还有部分中老年人由于体型的原因，买不到合适自己的服装。可见中老年服装市场上的服装版型结构还是存在着普遍的不合理性。同时，现有的中老年人服装的号型相对于大多数中老年人来说也是存在着不合适的现象。中老年人购买服装时腰围和胸围这两个部位是他们最不满意的地方。 关中地区中老年人群对服装的购买情况：多数关中地区中老年人购买服装时，低价服装选择率并不高，可见只要能有合适中老年人穿着的服装，中老年服装市场利润还是很高的。中老年人一年购买服装次数以2次居多，部分高收入中老年人或者对自己外型比较注重的中老年人，一年内会购买3次以上的服装。虽然购买次数相对年轻人来说并不多，但是对中老年人服装消费次数还是相对比较稳定。中老年人在服装购买时，最为关注的就是服装的版型和舒适度[9]。中老年人在选择服装时，胸围号型以92～100 cm、100～110 cm为主。

我国中老年人口众多，中老年人服装市场具有开发潜力。服装企业对中老年服装产品的定位直接影响着产品销量[10]。在企业产品定位时应重视中老年服装市场，设计出满足关中地区中老年人群的服装产品。

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QIN Shulei,ZHUANG Meiling,WANG Zhen,et al.A research about the middle and old ages' consumption psychology in Qingdao[J].Shandong Textile Science,2013(3):43- 46.(in Chinese)

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HAN Tianshuang.Aged society calling for mide-old people's clothing industry[J].Tianjin Polgtechnic University,2008(6):52-53.(in Chinese)

(责任编辑：张雪，杨勇)

Consumer Demand of Elderly Clothing in Guanzhong Area

YANG Mei

(School of Chemical Engineering and Textile and Apparel，Shaanxi Polytechnic Institute，Xianyang 712000，China)

Based on the consumer demand of elderly clothing in the Guanzhong area, the current paper uses questionnaire survey and statistical analysis methods to study the consumer habits and preference of the elder people of this area, so as to provide theoretical guidance to enterprises and future research. It is found that elder people of this area are generally not satisfied when they purchase clothes. Finally, through the investigation, the status of clothing consumption of elder people in Guanzhong area has been illustrated, which provides theoretical guidance to clothing companies to produce more suitable clothes for the elder people of this area.

Guanzhong area,elderly,consumer demand,survey

图1中老年人对服装腰部设计的喜好 Fig.1Pof elder people on clothes waist design

2016-03-10；

2016-05-31。

陕西工业职业技术学院院级课题(ZK16-18)。

杨玫(1984—)，女，讲师，硕士。主要研究方向为服装设计与工程。Email：78605787@qq.com

TS 941.716.6

A

2096-1928(2016)03-0342-05