移动直播爆发 酝酿“主流社交”

刘暘

当人们还在讨论真人秀是否太逼近真实时，视频直播已经以势不可挡的趋势爆发。

不论是数据的快速飙升，还是热度的持续升温，都在说明一个问题：直播正在成为互联网以及文化娱乐产业的下一个风口。

巨额资本的加持，让视频直播进入发展快车道，但暴露于“聚光灯”下，也让直播行业的软肋和灰色地带显露出来——内容导向偏低，低俗内容泛滥。为使其规范发展，并呈现更健康的商业价值，政策收紧势在必行，整顿刻不容缓。

7月12日，文化部公布第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。本次查处名单涉及23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。斗鱼、熊猫TV、六间房被要求整改。

任何行业的有序、良性发展，都不是一蹴而就的，随着政策不断完善，加之直播平台更加规范的自身建设，视频直播的发展前景和商业价值都将有无限广阔的想象空间。

一些视频媒体转型的产物

台网联动、新媒体转型是行业多年热议的话题。在传统媒体转型过程中，新媒体的商业模式也在悄然更迭。2010年，视频网站六间房转型为秀场模式，4年后，YY成立虎牙直播，与由A站独立的“斗鱼”成为游戏直播的代表。回头看，当年这几家版权战与技术发展双核驱动下催生的直播模式，具有领先性。背后原因是因为人们对视频的消费，特别是直播消费的变化历程，从观看体育、音乐会直播，到YY秀场、斗鱼的游戏互动式直播，消费模式迈向自我浸入式的泛生活直播，呈现泛娱乐化趋势。

移动视频增速最快的业务

移动视频领域的直播分为电视直播、网络直播、视频播放器播出、短视频以及聚合视频。其中网络直播增速最快，不到一年时间，月度用户数从3000多万翻了一番。

随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，移动直播迎来爆发式增长，正在成为网络社交和粉丝经济的超级入口。

分类走向细分化垂直领域

目前，视频直播分为四种类型：一种是传统秀场直播，是音乐经济与美女经济的结合，是指唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容。国内秀场直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易BoBo、新浪秀场等。国内秀场直播已经形成“YY+9158+六间房”的三分天下格局；第二种是游戏类直播，是指观看主播玩游戏的直播内容，它既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播，也包括户外娱乐直播等。国内游戏类直播包括龙珠、斗鱼、熊猫等，国外游戏类直播有Twitch、AfreecaTV等。游戏直播的特点——倚重主播，主播的流失会对平台产生致命影响；第三，泛娱乐类直播。泛娱乐直播并不专注于某一直播领域，而是针对所有可直播的领域。泛娱乐类直播相较其他类型直播要求更高，包括画面、工具使用体验等；第四类，其他直播。它通常围绕一个主题，在用户内容基础上配以专业内容。包括商务领域直播微吼、教育领域的欢拓科技、财经领域知牛财经等，这类直播用户定位非常清晰，变现相对容易。

商业模式多样化，催生新职业

直播平台目前通过广告、电商、游戏联运等方式进行商业变现。具体包括：一是广告。直播平台以网页图片广告和主播植入广告两种形式进行售卖，没有跳出视频网站的广告变现模式；二是增值服务。增值服务包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等，这是直播的特色，增加了与用户的互动；三是通过和游戏厂商进行游戏联运，成为游戏分发渠道；最后，利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播观看用户转化为电商用户。

目前直播平台的变现模式较为传统，对行业的颠覆性影响体现在人才方面，主播已经成为一种职业。此外，直播平台具备了对主播进行培训、运营以及包装、拓展的能力，从素人到网红再到艺人的全产业链流程已经打通。