五大视频网站自制、购剧标准

王锦元

随着媒体融合加速、竞争加剧，2016年视频网站在电视剧版权、自制、对外合作方面加大投入成绩斐然。为了避免同质化竞争，各家视频网站对于主要内容类型——电视剧的布局差异也越来越明显。

爱奇艺高级副总裁杨向华认为，一个平台会员模式的成功不是一两部剧造就的，依靠的是平台过硬的剧目挑选能力、整合营销能力和灵活的排播方式。

在剧目挑选方面，杨向华表示《太阳的后裔》《余罪》播出后，他发现女性观众的传播力和话题扩散力强于男性观众，所以在版权剧方面，他开始更多侧重女性剧。

自制剧方面，爱奇艺自制剧中心经理戴莹表示，爱奇艺内容的核心就是青春、阳光、正能量。“只要是年轻人喜欢看的内容我们都会尝试，题材分布比较均衡。”

IP挑选上，戴莹表示“头部”IP看数据，非头部内容看题材的创新度，以及小说纹理和故事结构。“无论是网文或是小说，只要台词写得好，我们都会重视。”戴莹表示，她不会跟风或趁热度去购买某一种类型的IP，会选择精品和角度新奇的IP，题材分布尽量广泛，开发起来比较多样化。

在剧集挑选上，腾讯视频则会优先选择有“全民爆款”相的剧。在“全民爆款”之外，更偏重于年轻化、有网感，同时偏向女性用户。“我们有个详细的内部评估流程，基于核心用户分析指导版权采购；内容评估之后会进行数据预估，预估这部剧能够达到多少播放量级，实现多少会员拉新。评估完成后很快会做出购买决策。”

在细分领域，腾讯视频更看中年轻女性用户的喜好，并有针对性地为18?24岁的女性核心目标用户储备了一些剧，如《女娲成长日记》《疯狂天后》《与此一生》等。

至于海外剧，腾讯视频仍尽心为年轻人采购，尤其是年轻女性爱看的剧，如韩剧《大发》，最近热播的《又是吴海英》等；美剧方面，除了与HBO高品质片方合作外，今年还会在腾讯视频上看到《破产姐妹》《吸血鬼日记》《女超人》《闪电侠》等年轻人喜爱的剧目。

关于选剧标准，优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏介绍，首先会看题材是否适合互联网观众；其次，不忽视IP的优势，但是不适合改编的IP，即使热门也不会考虑；最终会根据剧本、制作、表演团队，剧的风格、题材、叙述手法、节奏等方面进行综合评估。

早在制作《屌丝男士》和《匆匆那年》时，搜狐视频就将网剧分为情景短剧和剧情长剧，并持续深耕这两个固定板块。

情景短剧方面，搜狐视频将深化周三喜剧节目带，打造现象级内容品牌。《大咖秀》作为喜剧短剧新节目在二季度呈现，由“爱笑”和“麻花”团队的功勋演员出演；同时，搜狐视频还引进了德国经典喜剧模式《What If》，将于第三季度推出中国版；《极品女士》第五季也将作为女生喜剧在第四季度回归。

剧情长剧方面，搜狐视频去年推出了《执念师》《无心法师》《他来了，请闭眼》等多部自制剧，今年将采用海外季播剧的“续订”模式，投入制作第二季。此外，搜狐视频还将推出《法医秦明》《亲爱的，公主病》《我的贴身校花》等不同题材的全新系列剧。

不同于其他视频网站从内容层面发力，乐视视频未来将不再购买版权，改成保底加分成。分成比例没有绝对，从0到100%都有可能。比例越高，保底就会越低。整体来讲，保底价和此前的版权价不会相差太多。

乐视视频总裁、乐视体育董事长高飞透露，参与分成的部分是直接可测算的所有收益，如广告费、会员收入等。“收益全部计入池子里，到达约定条件后就可拿出来分配。现阶段，乐视视频的广告系统和会员系统还没有完全打通，后台正在改造，未来，合作伙伴可以通过系统看到每一天的收入变化。”

哪些剧目值得投资？乐视拥有一套完整的内容评估体系，会从故事题材、IP成熟度、传统播出平台等不同维度综合评判，不同维度有不同的评判标准。