迪士尼儿童专属手机应用上线

高倩

7月初，迪士尼新款手机应用“迪士尼LOL”正式上线，该应用同时发布了安卓和iOS版本，向北美手机用户免费提供。这款应用针对儿童社交功能，用户可以分享内容，但没有上传、评论和“点赞”功能。

“迪士尼LOL”由迪士尼消费品与互动媒体部（Disney Consumer Products and Interactive Media）开发并维护。应用内提供的动态图片、表情和视频内容全部来自迪士尼频道（Disney Channel）、漫威（Marvel）、《星球大战》（Star Wars）、迪士尼XD、迪士尼-皮克斯（Disney-Pixar）以及迪士尼互动传媒（Disney Interactive Media）。

迪士尼内容战略高管、消费品与互动媒体负责人迈克尔·亨德根（Michael Hundgen）在一份声明中说：“我们每天都在为本土家庭制作新内容，而这一应用能够将迪士尼的故事与人物以大众熟知的形式提供给观众，同时带去全新体验。我们将这些适合全年龄段的内容分成小块，提供给用户分享，也让用户提高参与度。通过迪士尼LOL，喜爱迪士尼的用户接收到的都是可以信赖的、安全的迪士尼内容，分享和欣赏的方式也更为简单直接。”

有关开发这一应用的初衷，亨德根表示，“迪士尼拥有那么多的资源，我们可以在提供全新体验的同时，掌控内容的走向。在有新片上映时我们还可以用来做宣传。”

评论界认为，迪士尼推出这款新应用的目的显然是为了培养下一代“迪士尼迷”，毕竟在这里除了一些第三方的广告外，孩子们只能接触到迪士尼内容。这样一款内容和方式都很“安全”的儿童版Facebook也许会受到家长的欢迎，但孩子们或许无法满足于只能看到迪士尼的相关内容，而且除了“收藏”“分享”和“分类”外，应用缺少真正的社交功能，这些对于非低龄段的用户来说，将成为一大劣势。

与这款应用同步上线的，还有同名网站，网站上除了应用中提供的内容外，还有在线游戏和文字内容。此外，一款“特供”米奇视频的应用也同时上线，应用提供时长5分钟以内的迪士尼视频，可以在iPhone、iPad和苹果电视上分享观看。

迪士尼互动媒体集团（Disney Interactive Media Group）每月为线上和手机终端提供约6千份内容，平台粉丝数量总和超过11.5亿，每月总点击量超过3.25亿。

“迪士尼LOL”上线后，每周将提供总计100到120段视频，每日更新，在线视频总数超过1000段。开发部门表示，所有视频都将经过严格筛选，适合所有年龄段用户观看。