浅议党报的主流地位及突围之策

孙卫+王昕

摘 要：在当下中国社会的语境中，“主流媒体”一词的涵义并不清晰，十分容易使人误解。如果不明确其涵义，将对新闻事业的改革造成方向性的误判，党报的发展路径也会因此出现偏差。在媒体融合的背景之下，作为主流媒体的党报遇到了新困难，也迎来了新机遇。主流媒体只有对自身进行准确定位，在永葆“本色”的前提下锐意改革，求新求变，才能巩固主流地位，在复杂的舆论场中占领制高点。

关键词：主流；机遇；定位；责任

中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0127-02

一、主流之辩：主流媒体的内核是政治影响力

主流，原义指河水的干流，借用于其他事物，来比喻事物发展的主要方面，代表事物的特征、本质和趋势。什么是主流媒体？目前业界和学界并无统一定义。一种说法是：主流媒体是具备一定规模，具有相当影响力，并代表发展方向的主要媒体[1]。还有一种说法是：主流媒体是指能够影响一个国家或一个地区最有影响力的那些人的媒体，即能够“影响有影响力的人”[1]。

以上两种定义强调了“影响力”，但并未指明是哪种“影响力”。而影响力这个概念较为宽泛，若不加明确，极易产生误解。笔者认为，主流媒体之“主流”，应该明确定义为政治影响力，而非经济影响力或其他。因此，笔者认同这样一种定义。“影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。[2]”

显然，党报是无可争议的主流媒体，也是主流媒体阵容中的排头兵。这就意味着党报必须肩负起冲锋在前、引领在前、担当在前的历史使命，这既是党报属性的内在要求，也是党报确立自身主流地位的唯一选项。

在中国这个特殊的舆论场中，党报的主流媒体地位，是不以人的意志为转移的客观存在。但长期以来，社会上流行一种以市场表现论成败的观念。一些资本运作程度高的市场化媒体“一纸风行”，有些还形成了品牌效应，拥有了大批“铁杆粉丝”。有人据此认为，这样的媒体才是主流媒体。客观而言，这类市场业绩好的媒体也是中国新闻事业的重要组成部分，也在社会发展中起到了重要作用。在诸多主流媒体的概念中，即有一种从经营角度阐发的定义。“主流媒体必须具备三个条件，有较大发行量、收视率；有较多广告营业额；具有很大影响力和权威性。[2]”这种说法有其合理性，但却失之偏颇。实际上，主流媒体可以有这三个特征，但有这三个特征的未必就是主流媒体。或者说，即使某些媒体有这三个特征，也不可能成为主流媒体。因为在中国新闻事业中，经营业绩从来也不是判断党报是否为主流媒体的标准。

的确，和市场化的都市类报纸相比，党报的经营收入可能无法企及，这在一定程度上影响了党报的发展壮大，也影响了党报影响力的提升，但党报的主流媒体性质却并未因此改变。根本原因在于，中国新闻事业是以社会主义公有制为基础的上层建筑的一部分，中国新闻事业是中国共产党领导下的事业。作为中国意识形态宣传的喉舌，党报有自身的逻辑，它既遵循新闻规律，更要接受党的领导，严守喉舌身份，遵守宣传纪律。

总之，党报成为主流媒体，站到引领舆论的前排是历史的选择，是中国共产党的领导确立了党报的主流媒体地位。对于这一点，党报新闻从业者应该有清醒认识，应该有高度的理论自信、制度自信和道路自信。

二、危机之辩：党报应正视改革难题，更要拥抱发展机遇

随着互联网全面进入普罗大众生活，尤其是以微信为代表的网络社交工具兴起之后，纸媒陷入了前所未有的困境。网络社交工具的即时性、交互性、传播力、影响力是受限于出版周期的纸媒难以企及的。近年来，全国纸媒的广告收入呈断崖式下滑，报纸裁员或报人离职的消息时有耳闻。于是有人惊呼：“报纸必死”！腾讯网总编王永治甚至预言，“2018年将有三分之二的媒体会“关停并转”，多数媒体人将在2017年到2018年下岗。”互联网大佬如此言之凿凿，甚至给出了报纸死亡的时间表，这样的言论无法不令报人感到震惊。

作为纸媒一员，党报也遭遇了困难，有些发行量萎缩，零售量下滑；有些待遇较差，采编人员流失严重，人心不稳。

危机当前，自当奋起自救，但首先要冷静应对，辨明形势，否则就会迷失方向。

其实，危机危机，从来都是危、机并存，纸媒哀鸿遍野之际，或许正是作为主流媒体的党报逆势上扬之时。关键在于，党报能否抢抓机遇，化解危机，实现平稳过渡，顺利转型，找到新的发力点和增长点。

党报最大的机遇来自媒体洗牌之后公众对权威信息的极度渴求。当今时代是媒体深度融合的时代，也是一个信息过剩的时代。选择的极大丰富导致的结果却是无从选择。人们每天从各种媒体上接受形形色色，真假莫辨的信息。但当需要权威信息时，却发现没有几条信息值得信任。这种权威信息的缺席正是作为主流媒体的党报可以有所作为的地方。

“2015中国信用小康指数”之“媒体公信力调查”结果显示，《人民日报》《参考消息》和《环球时报》位列三甲[3]。《人民日报》与《环球时报》均属人民日报社，《参考消息》由新华社主管，他们都是无可争议的主流媒体。而“哪种类型的报纸最可信”的调查结果显示，21.4%的人信任各级党报，可信度排名高居首位[3]。本次调查结果也显示，微博、微信的可信度排名落后于传统媒体。之所以如此，是因为在虚拟的网络世界中，缺少现实生活中法律法规的制约，因此谣言满天飞，有害信息充斥其间。而且，在网络世界，这些虚假有害信息造假成本很低，很容易海量复制，且不易被发现。微信、微博等网络社交工具即有以上弊端。

因此，虽然微信微博大行其道，但这无碍于作为主流媒体的党报发出权威声音。因为真实、权威、有用的信息和水、空气一样，是人类的必需品。

三、观念之变：争取话语权，抢占舆论制高点

在计划经济时代，在互联网革命之前，党报长期占据着政治地位和经济地位的双重“制高点”。在读者没有更多选择、在没有竞争对手的环境中，党报的采编体系、内容制作，运作机制都靠惯性前行，缺少改革动力。惯性导致了任性，任性导致了惰性，一些党报刊登的稿件工作味道太浓，文章不接地气。随着互联网时代的全面到来，党报的主流地位受到了冲击。党报要想展现主流风采，占据舆论制高点，必须深化改革。

在互联网时代，受众（用户）就是上帝，他们会“用脚来投票”，来决定拥护你还是抛弃你。和嗅觉灵敏、闻风而动的都市报相比，党报给读者留下的印象是常常是后知后觉，动作迟缓。其实，求新是媒体本性，党报也不例外。但党报从来也不把新闻的时效性看成 “第一性”。党报更重要的责任和使命是正确引导舆论、传递权威声音。当然，这并不是说党报可以以此为借口，弃新闻的特性于不顾。

在媒体融合的新环境中，党报同样要有争分夺秒的“拼抢精神”，要力争重大新闻最先报道、重大议题最先发声、重大决策最先解释，还要抢重大新闻的权威发布和权威解读。“自觉地抢报敏感话题，敢于设置重要议程，在第一时间报道突发公共事件。还要在重大事件的报道及评论上争抢话语权。此外，还要主动呼应民间舆论场运作，及时回应民间舆论场的热点和焦点话题[4]。只有这样，党报才能彰显主流媒体的权威地位和独特价值，才能扬长避短，和其他媒体展开差异化竞争，从而在竞争激烈的媒体战场上脱颖而出，走出一条后劲十足的可持续发展之路。

四、文风之变：春风化雨，讲好中国故事

习近平总书记指出，要创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、实效度。要转作风改文风，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

如何有效传播是一个需要不断探索和实践的技巧问题。在多元文化生态之中，要想将信息或观点传达给受众尚且不易，让受众心甘情愿的去接受更不易。因此，党报也必须转作风、改文风、接地气，学会用平实生动的语言讲中国故事，谈深刻道理，最终达到“润物细无声”的结果。

获得第25届中国新闻奖文字消息二等奖的内蒙古日报蒙文版《苏尼特牧民：赶着羊群上天猫》就是这样一篇“有思想、有温度、有品质”的优秀作品。

“羊肉一上天猫，广告就出去了，我们的产品就能卖上好价钱啦，哈哈，太好了！”2014年12月18日，苏尼特羊肉产品在天猫商城正式上线开业，苏尼特左旗巴彦淖尔镇查干淖尔嘎查牧民巴特尔听到这个好消息，特别兴奋，他坐在自家的电脑前，时刻关注着开业情况。

羊肉销路越广，卖得越多，牧民的收入就越高，牧民都知道这个理儿。在网上买卖东西，巴特尔以前只是听说。他从没想到，这么好的事儿竟然和牧民及他们的产品苏尼特羊肉扯上关系，他们的“羊群”会被“赶”上互联网。

短短两段文字看罢，一股清新之风即扑面而来。网上购物、卖东西，这在互联网时代已成新常态，在经济发达省份更是十分普及，但在经济发展相对滞后的内蒙古大草原上还属于新鲜事。此文通过生动实例将互联网、牧民、生意、观念等几个关键词串连起来，讲述牧民在政府指导下，运用网络卖羊的新鲜事，反映了“互联网+”带来的深刻变革，以及牧民思想观念的转变。这样的报道既高扬主旋律，又生动鲜活，不仅读者爱看，传播效果也很好。

作为主流媒体，党报并不缺少优秀的人才。这些才华出众的采编精英有能力让新闻报道变得生动鲜活，耐人寻味。以上内蒙古日报的这一优秀作品即体现了党报记者编辑的水准。党报的媒体从业者应该有信心，无论社会如何发展，科技如何进步，主流媒体从业者的学习能力、分析能力、判断能力都能成为安身立命之本，也大有用武之地。

总之，在媒体融合的时代，作为主流媒体的党报迎来了一个全新且危机并存的时局。这个陌生的环境既荆棘遍布，也花香四溢；看似山穷水尽，也能曲径通幽。党报只有锐意改革，趋时而变，才能屹立于时代大船之上潇洒弄潮。党报必须坚守信念，勇于担当，在乱花渐欲迷人眼的媒介环境中保持本色和特色。党报应该充分挖掘潜力，盘活资源，以一种卓越的风姿去搏击风浪。党报人应该坚信，在任何时代，主流媒体都是历史的书写者和创造者，他们一定能够有所作为。当风沙散尽，冰雪消融，一个属于主流媒体的春天就将到来。

参考文献：

[1] 百度百科

[2] 周胜林.论主流媒体[J].新闻界，2001（6）.

[3] 2015媒体公信力调查；主流媒体公信力更高[J].小康，2015（16）.

[4] 童兵.关于当前新闻传播几个理论问题的思考[J].新闻与传播研究，2013（1）.

[责任编辑：传馨]