彭州与花儿

王月

去年夏天，成都人的朋友圈被“通济花海”刷屏了。这个位于彭州通济镇的花海，号称是成都人的“俄木塘”。很多成都人可能并不清楚俄木塘是四川红原的草原花海，但“俄木塘”这三个充满神秘气息的名字把他们的好奇心勾起来了，于是纷纷驱车来到通济镇。

不过，说这里是俄木塘，有什么依据呢？其实是没有的。通济镇书记曾正泽向记者道出了其中缘由，这其实是他想出来的一个宣传小妙招，竟成就了一场相当成功的旅游营销事件。

原来，曾正泽是从香格里拉获得的灵感。如今的热门旅游目的地香格里拉， 其实这个地方只是一本书杜撰的名字， 在藏语中意为“心中的日月”，到现实中就成为了“伊甸园、理想国、世外桃源” 的代名词，广受游客追捧。他想到了在藏语中意为“鲜花盛开的地方”的俄木塘， 便把这个名字借用过来。

于是，通济镇忽然就“火”了。河滩边上，游客车辆排行了几公里远；场镇上一家卖鹅肉的店，一天能卖掉2000 只油烫鹅，利润2 万多元——成都人既然来了，回去的时候自然要带点土特产。常年为场镇人气不足而愁烦的当地村民们，这下眉头舒展，因为人气一下子就爆棚了。

吸引游客的，当然是60 多公顷河滩地上盛开的繁花。沿着湔江河畔一眼望去，满眼都是鲜花的世界，近百亩格桑花、非洲菊、满天星开得正艳。在花海之中， 随处都是拍照留念的人们。

不过，对于熟悉通济镇的人而言，他们可能不会相信，眼前的美景在几年前还是一个黑白世界。

据曾正泽介绍，以前通济镇是典型的资源型小镇。小镇虽小，但小煤窑就有68 个，还有168 个石灰窑，还未包括非法开采的部分。所以， 姚家沟、花溪沟、麻柳沟这三条通济镇的水沟， 永远是黑白分明：姚家沟、花溪沟的水黢黑黢黑， 麻柳沟的水浑白浑白。通济镇的五条河，也是没有一条是干净的。此外，这里还有7 个砖厂，每逢下雨，砖厂附近就是一片红。那时的通济镇， 到处都在开矿，粉尘弥漫，建筑、植被、道路都像被“霜”打了一样。

2007 年，彭州宣布整体退出煤炭产业，这个资源型小镇不得不转型。因为通济镇是交通要冲，去龙门山和白鹿都要经过这里。所以当时他们也想转型旅游业，提出建设“汉唐古镇”。于是，近七成的家庭修建了临街铺面，准备“赚得盆满钵满”。然而，游客还是奔着龙门山、白鹿去了，很少在通济镇停留。

直到后来，他们想到要打造一片花海。

惊艳朋友圈的花花世界

从成都出发，沿成彭高速行至彭州，再继续北行约20 公里。路上地势起伏，翻过几座小山丘， 忽然会让人眼前一亮，感觉一下子就进入了一个如同陶渊明笔下的《桃花源记》一样的世界：周围都是山，山坡上开满了桃花，还有各种果树的花，中间是一个小盆地，地势比较平坦，其上面开满了油菜花，菜花旁坐落着大大小小的房子， 整个画面精致又美好。此情此景，让人想起南宋诗人范成大赞美彭州的诗句：“洛园姚魏碧云悉， 风物江东亦上游。忆起遨头八年梦，彭州花槛满西楼。”

这就是仙山花谷——葛仙山。每逢春天来临， 漫山遍野的油菜花、牡丹花、樱桃花、桃花、梨花、李子花以及山坡上不知名的野菜花，渐次盛开在房屋前后、溪流两岸、林间坡地，勾勒出一副副如诗如画的田园美景。

在核心景区熙玉花海和花园沟，有成片的油菜地呈梯级分布，各种颜色的花儿竞相开放，确实如诗人所说的“乱花渐欲迷人眼”。

彭州的花儿实在太多了，到处都是颜色艳丽的花海。位于湔江河上游心腹地带的小鱼洞镇， 是成都市级历史文化名镇，镇内自然、人文资源丰富。名胜古迹有鱼凫遗址、铁瓦寺、大悲寺等。风景佳苑则有蟠龙谷、400 万年前冰川漂砾形成的冰臼、自然迷宫、猕猴桃观光园区、冷水鱼养殖基地等。

不过其中最让人惊艳的是海拔3435 米的铁瓦殿。登上铁瓦殿，你不但可以领略到云海变化莫测的神奇魅力，更可以欣赏万亩高山杜鹃。高山杜鹃，素有“花中西施”的美誉，在2000 米至4500 米的高海拔地区，她蔚然成林。在铁瓦殿的悬崖峭壁间，每年3 月到7 月，各种不同类型的高山杜鹃竞相开放，花团锦簇，争奇斗艳， 将铁瓦殿装点成一片花的海洋，蔚为壮观。

而在不远处的宝山村，约67 公顷梯田的蔷薇花也在盛开着，如同粉红色的瀑布一般，泛滥成海，拼出一幅色彩浓烈的画面，吸引了不少摄影爱好者驻足。

号称“西部第一村”的宝山村，也不只有蔷薇花海。这里还有充满异国风情的风车、相当动感的卡丁车赛、鲜活山货节、特色温泉体验等等， 所有这些，都吸引了大批游客参与。事实上，5 月的“蔷薇花节”只是开始，到了7 月这里还有“宝山旅游文化节”，12 月又有“宝山冰雪温泉节”， 一年到头活动也不停歇。

“我们做的花海，不仅仅是花海”

如今彭州打造了这么多花海，会不会趋于雷同、陷入恶性竞争呢？在湔江河谷旅游功能区工作小组办公室主任段毅看来，这个问题根本不存在。他说：“我们做的花海，不仅仅是花海。”

段毅解释说，彭州选择打造花海，本身是因为彭州人有种花的传统，也有旅游产业发展的需求。一年四季都有花，而且丰富多样，就更能吸引游客到来。这里首先要做的是关掉煤窑、石灰窑这些重污染企业，他们花了很高的代价，把整个湔江河谷内的污染企业全部关闭。这就能保持这里良好的生态功能，让空气改善。如今，这里的天总是清澈的蓝色。

不过呢，花海不能只有花，而应该是以“旅游+”的方式来提升附加值。比如，丹景山的牡丹花海，有观赏性，也有实用性。而通济镇的花海，也不仅仅都是花，它的定位是冬季温泉小镇。为此，通济镇请来了钻井队，打到2500 米的深处引出温泉水。到时，村民自己开民宿，都可以使用这个温泉水。

通济镇书记曾正泽也透露，通济镇的温泉是成都周边唯一的一个政府掌握水龙头的温泉，资源非常好，现在正在进行全球招商。虽然说不远处的宝山村也有温泉，但那个是高端消费，通济镇的温泉，以后就定位为大众化的消费，同时给游客传递各种健康理念。以后，这里还会有汽车影院和霍比特小镇，消费不高但好玩。

对于花海，曾正泽也是进行的差异化竞争。像丹景山主要是牡丹花海，葛仙山的花海则以果花为主，产水果。所以，通济镇就利用起原来的三条沟，姚家沟种樱花，约2000 亩，10 万株， 二三十个品种；花溪沟种红枫，面积400 亩； 麻柳沟种芙蓉，长达12 公里。三条沟三个特色， 而且，附近房前屋后、田边地角、斜坡沟坎，只要是闲置的土地上，都种上了特色景观植物。这样，春天是樱花，夏天则是花海（以格桑花、非洲菊、向日葵为主），秋天是秋芙蓉，冬季则有红枫。这样，就跟其他花海区别开来，也做到了一年四季都有景。

曾正泽最自豪的是，相比其他花海，通济花海打造的成本最低。这是因为花海所在的位置是荒滩，虽然有好几百亩，但都不是老百姓的承包地，并不是拿良田来种花。而且，他打造通济花海的目的很简单，就是为了农民增收。今年端午节，“通济花海”就达到了近万人的日均接待量， 刷新了景区纪录。从去年到现在，场镇600 多个铺面，已经租出去三分之二了，而且越接近花期越好租。街上的餐馆保守估计增加了近100 家。2012 年，通济镇还没有一户农家乐。如今，这里已有农家乐和餐馆67 家，从业人员超过600 人，辐射产业解决群众就业约2000 人。

天下兰花看彭州

彭州有各种花海，也有兰花产业。

兰花是中国最具文化内涵的花卉，中国人在漫长的植兰、育兰、赏兰过程中形成了独特的国兰文化，中国的文人墨客也留下了许多脍炙人口的咏兰佳作被世人铭记。在彭州关口发现的古代碑文，就记有距今1000 多年前的盛唐诗人王勃“香罄百叶之露”的韵兰佳句。

彭州是兰花的故乡，品种繁多。早在唐宋年间，彭州人将兰花由山间荒野带入庭院进行纯化的过程中，就选育出了大花、多花型优良品种“大红朱砂”。从此，彭州人养兰爱兰蔚然成风，一脉相承。

新中国诞生后，又培育出“春剑芽黄素（西蜀道光）”“春剑银杆素”“春剑隆昌素”“春兰金鸡黄”等优良品种，这些品种与“大红朱砂” 并称为四川兰花的“五朵金花”，至今享誉全国， 蜚声海外。在无数兰草竞相争艳时，“天彭牡丹” 以其华丽大气，高贵艳丽的外形征服了所有养兰人的心，其花中数不清的唇瓣呈环形向外伸展， 花形犹如牡丹一样高贵华丽。2000 年3 月，在第十届杭州全国兰花博览会上，“天彭牡丹”夺得金奖。

家住彭州市隆丰生态村的农民胡洪德，从1988 年开始，他就在家乡承包土地，种起了兰花。当时，一株兰草只能卖几角钱，但随着经济的不断发展，爱花的人越来越多，过去一株名贵兰草的价格已翻了几万倍，甚至几百万倍。胡洪德成了当地身价百万的养兰大户，他不仅大量进行兰花交易，还经营着一家以兰花作装饰的“古月农家乐”。

据了解，像胡洪德这样的种兰大户、专业户以及兰花爱好者遍布城乡。据初步统计，彭州市目前拥有兰花市值上百万元的大户20 户以上； 50 万至100 万元之间的大户100 户以上；50 万元以下价值不等的兰花爱好者也有2 万人以上。

彭州人爱兰、养兰，兰市交易也就成了互相切磋的好机会。彭州的兰市交易相当活跃，这是因为这里养兰人数多、规模大、品味高。在关口、丹景山、葛仙山、九峰山等名山胜地，每年都会定期举办朝山会、观音会、同乐会等。游山观景， 借景抒怀者，人山人海，难以数计。谋取生计之辈，则摆摊设点，交流物品，其中就不乏兰花。

2002 年，彭州市人民政府积极承办了全国兰花博览会，开创了由县级城市承办国家级大型兰花博览会的先河。彭州成为了四川省最活跃的兰花市场，九陇镇（ 关口） 早春的兰市被称为“川兰第一市”。开年的第一场兰花交易就在这里进行， 兰花品种的走势和兰花价格成为四川省兰花行情的风向标。此外，云南、贵州、浙江等地的兰商云集于此，相互交流。彭州市的农家兰花被集体送往美国、泰国、菲律宾等国家参展。这便有了“天下兰花看彭州，彭州兰市关天下”的说法。