影响跨境外贸电子商务的企业竞争力因素

闫冬

摘 要：跨境外贸电子商务是提升商务活动质量的重要因素，本文分析了外贸企业在跨境经营过程中存在的问题，并从提升企业核心竞争力的角度进行了多项研究，希望可以帮助企业在外贸竞争中受益。

关键词：跨境外贸；电子商务；核心竞争力；价值

跨境外贸对企业竞争力的要求较高，而在当前市场竞争环境较为激烈的状态下，越来越多的企业寄希望跨境谋求发展，因此，很多跨境外贸电子商务工作人员都将影响竞争力的因素研究作为工作的重点。

一、外贸企业跨境电商发展面临的主要问题

1.外贸企业缺乏对终端市场的感知能力

很多外贸企业在运转过程中，对市场终端的感知能力较差，使得其难以按照现代市场环境的要求对业务细节进行设计，容易导致很多的外贸企业不会对接单环节和生产环节进行有效的控制，最终造成即使扩大了经营活动却难以收获理想经济效益的结果。还有很多企业在进行金额控制的过程中，很难将众多业务进行集中处置，不利于企业在较短的时间内获得满意的经济效益，也造成其在执行贸易活动的过程中，无法高效率的对诸多订单进行有效处理。部分外贸企业在执行常规业务的过程中，并没有对国外市场环境实施准确完整的调研，导致其无法适应终端市场处理工作的要求，使得订单优势难以得到完整的体现，不利于外贸企业市场调研活动的有效展开。一些外贸企业在进行经销商管理控制的过程中，无法对采购环节进行合理有效的配给，导致很多的消费活动并不能适应市场调研活动的开展要求，不利于外贸企业对终端市场进行感知能力的提高。

2.外贸企业产品存在同质化问题

随着跨境电商的快速发展，很多社会领域都在较短的时间内从电子商务活动中获得了一定的经济效益，这就使得很多跨境电商工作在执行的过程中，难以凭借产品资源的优势进行产品质量和数量的控制，最终造成很多的产品在外贸活动中得不到合理有效的配置。除此之外，很多跨境电子商务活动在执行过程中，并不能保证竞争性因素得到合理利用，致使跨境电商活动难以做到产品的优化处置，如果产品难以在发展过程中得到有效处置，则很有可能造成跨境电商活动不能适应市场竞争条件的需求，结果产生较为严重的产品同质化问题。由于电子商务业务控制成本比较便捷，轻易的就可以在业务设计过程中产生较为强烈的低成本优势，因此很多跨境外贸活动在出现产品同质化问题后，不容易在原有的经营模式中进行有效的转变。

3.网络支付存在一定安全隐患

目前，很多跨境贸易工作难以在网络支付方面形成同常规商务活动的对接，导致很多的跨境贸易活动有可能受到交易活动的不良影响，危害电子商务业务的执行质量。同时，很多网络支付活动由于存在监管层面水平的差异，导致诸多跨境贸易活动很难凭借有效的监管提升运营质量，造成一些跨境贸易活动不能保证有效的凭借第三方支付平台实现运行水平的增强。此外，根据国外大部分的支付方式分析，出于对减少复杂程序的考虑，国内外的支付对接绝大多数采用即时到账的方式，省略了第三方支付平台的介入，但缺点是不会得到交易安全保障，就阻碍了大部分跨境贸易网络支付方式的推进，无法促进支付活动的价值得到实现。

4.跨境贸易存在诸多执行风险

目前，我国很多跨境贸易活动在执行过程中，经常容易受到风险性因素的干扰，致使很多的跨境贸易工作难以凭借现有的基础性设施进行必要的展开，引起海外贸易活动的诸多不适应症状。不仅如此，几乎所有跨境贸易工作的执行都或多或少会受到物流因素的影响，加大了很多商务活动受到干扰的风险性。虽然各外贸企业都有各自的快速物流运输方式，但很多跨境贸易活动由于不可抗力原因极易出现商务资源积压的问题，也有一定概率会出现一系列的商品质量问题，最终造成跨境贸易活动在各环节业务的执行过程中产生风险。

二、提升跨境外贸工作核心竞争力的策略

1.增强产品质量，提升品牌价值

首先，外贸企业需要凭借较长时间内的经营经验，对诸多品牌处理方法进行分析，使全部的跨境贸易活动都能使用网络资源平台进行品牌价值因素的推广，使得多种多样的品牌质量控制因素能够在跨境贸易活动的推进过程中得到必要提升，确保各项跨境消费活动都能适应品牌效应的发展要求。除此之外，还要对全部的产品资源特点加以研究，使全部的跨境贸易活动都能在品牌价值的有效影响之下进行，确保全部的跨境购买活动都能在产品质量控制的过程中实现合理配置，提升产品各项价值的执行质量。

2.提升电子商务技巧价值

关于如何提升电子商务的技巧价值是影响外贸企业核心竞争力的重点之一，主要涉及以下三点。第一，网络时代的跨境外贸活动必须充分结合外贸活动的特点进行，使全部的跨境外贸活动都可以有效适应外贸活动的开展要求。同时要对全部的互联网资源进行应用程序和细节的分析，使后续的网络营销活动能够有效结合消费者的购买需求，保证全部的经营活动都能在技术的影响下有序执行。第二，在完成基础性经营活动之后，要对全部的消费活动收集数据并加以研究，确保各项网络资源的应用都能在商务活动的影响下显示出效果，确保网络资源的价值能够得到完整的实现。第三，要结合当前网络环境下消费群体对商品购买的具体要求，对电子商务工作的执行技巧进行完整的分析，保证全部的网络资源都能凭借渠道加以整合，使品牌推广工作可以在电子商务活动的有效影响下实现购买效率的增强。

3.提升电商平台的应用价值

首先，在进行跨境电商平台建设的过程中，要保证全部的商务活动都能使用跨境平台进行设计，确保其可以使用合理的多元化平台加以处置和管控，提升电商平台的经营活动价值。接着，在完成第三方平台设计之后，要对全部的业务特点进行分析，提升品牌因素的价值，以便价格因素的调整。在完成电商平台业务处理的过程中，要对全部的网络支付活动进行数据采样分析，提升跨境电商工作的执行水平。其次，电商平台的所有设计工作都要紧密结合国际市场购买力的特点，使电商平台的商业价值能够在多次实践活动中得到不断发展，可以最大限度的适应商务活动的具体要求。最后，结合当前电商平台各项业务执行细节的要求，对已产生全部的电商平台活动进行总结归纳，用以提升电商平台在不同阶段的业务执行水平。

4.提升物流模式科学性，控制成本因素

只有加强对运输环节的关注，才能保证跨境贸易活动的执行在成本的合理控制之下得到优化处置。另外，要从时间角度对物流模式加以控制，使全部的物流成本能够在科学的计算之下进行应用，并且保证所有的外贸活动能够适应各项运输活动的要求，提升运输业务各个阶段的业务处理水平。再结合当前海外市场的营运特点，对外贸运输各个环节加以分析，使竞争活动可以在竞争优势的有效控制之下得到较为理想的推进，使外贸企业的各项活动都能在先进物流模式的有效影响之下得到更大发展。因而，企业可以使用优势整合的方式进行设计，提升物流运作的质量。

三、结论

外贸企业的核心竞争力是影响外贸企业经济效益的重要因素，因此，对影响外贸企业电子商务实施的因素进行完整的分析，并对跨境外贸工作领域存在的问题进行完整深入的研究，能够很大程度上提升外贸企业的市场效益。

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