奥飞娱乐：1.4亿美元加码婴童产业链布局

张婷

奥飞娱乐（002292）日前公告旗下子公司“奥飞香港”计划以0.94亿美元收购美国BT公司100%股权，同时“奥迪玩具”计划以0.46亿美元收购东莞金旺l00%股权。

公司此次布局的美国BT公司拥有两大独立品牌“Baby Trend”和“MUV”，是北美综合排名前两位的婴童出行用品销售企业。业内人士分析，奥飞娱乐借此将强势进军童车童椅市场，并与奥飞现有的婴童业务形成良性互补，通过IP与科技的结合，为全球婴童带来集安全、智能、教育与娱乐于一体的综合解决方案，并提供更多元服务，引领新生代的儿童消费潮流。

强势进军童车市场

据Statista发布的数据，2016年全球婴儿用品线上交易额为622亿美元，其中美国为最大婴儿用品市场，中国则以150亿美元的市场规模次之。但中国婴童用品的消费增速和消费潜力远高于美国。据艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国的母婴用品市场（含线上和线下）整体交易规模为2.3万亿人民币，比2015年增加25.2%。

据悉，奥飞全资收购BT和金旺之后，两家公司将在品牌、技术、业务、销售网络等多方面融入奥飞婴童板块体系。负责该项目的奥飞海外并购负责人坎博表示，此次收购有助于奥飞集团利用BT公司先进的技术研发能力和优秀的管理团队，以及金旺在采购、生产、品控、物流等方面的综合能力，支持奥飞婴童板块产品的多元化发展，将奥飞婴童业务延伸至童车、童床品类，并支持公司进一步完善全球化服务和布局。

引领新一代婴童生活潮流

据了解，奥飞在婴童领域布局已十分完善，形成以IP为核心，全面渗透婴童生活的众多产业，如玩具、服饰、游乐场、智能科技等。此次收购更是弥补奥飞在婴童出行用品方面的空缺。

奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶称，奥飞进军童车领域，正是希望为全球婴童提供一个集安全、智能、教育和娱乐于一体的全新出行解决方案。奥飞首席战略官李斌表示，“奥飞要打造的不是冷冰冰的硬件和平台，而是一个孩子喜欢，家长放心的家庭情感入口。”

事实上，自2015年起，奥飞的国际化布局开始飞跃发展，海外业务覆盖超40个国家或地区。其中2015年4月推出的炙热IP《超级飞侠》迄今已在69个国家和地区播出。近期，奥飞与美国新摄政（New Regency）娱乐公司的合作也备受瞩目，近年将上映的《刺客信条》和《细胞分裂》也必将为奥飞娱乐在国际市场再次发声。此外，奥飞还与美国孩之宝（Hasbro）成立合资公司，参股美国451传媒集团、韩国FunnyFlux公司，与更多国际优秀企业一起成长。

而此次全资收购BT，是奥飞国际化战略的重要举措，BT成熟的技术和商业模式将进一步提升奥飞的海外知名度，帮助奥飞快速打开国际市场，助力开拓公司其他产品的海外销售机会。而奥飞既有渠道资源和优势，也将为BT产品打开更大的全球销售市场，实现婴童领域的珠联璧合。