微信摇电视在电视台的应用实践

陈剑辉，王　卫

（1.江阴广电集团 新媒体中心，江苏　江阴　214400；2.江阴广电集团 节目中心，江苏　江阴　214400）

微信摇电视在电视台的应用实践

陈剑辉1，王卫2

（1.江阴广电集团 新媒体中心，江苏江阴214400；2.江阴广电集团 节目中心，江苏江阴214400）

文章论述了微信摇电视的原理，特点，以江阴电视台为例，详细介绍了微信摇电视的实现方法和实施效果。

微信摇电视；音频指纹识别；江阴电视台

随着AV技术与IT技术的迅猛发展与融合，各种网络电视得到飞速发展，而网络电视的便捷性，灵活性与实时性使得传统电视的弊端日益显现出来，具体表现在：传统电视时效性差，播出时间固定，突发新闻一般不能及时报道；线性顺序播放，受众无法根据喜好自主选择；互动性差，传播效果不易及时反馈。这就导致传统电视媒体的受众越来越少，收视率和广告收入急剧下降，传统电视在注重节目内容的同时，必须依靠新的技术，新的手段，增加节目的互动性，把观众重新吸引到传统电视前。

江阴电视台微信摇电视系统就是在这样的情况下诞生的， 2015年6月份，通过和腾讯公司协商，江阴广电集团新媒体中心开发出了江阴电视台微信摇电视系统。广大电视受众利用微信里的摇电视功能，只需轻轻晃动手机便可轻松获得金币、红包等福利，又可以同亲朋好友及时分享观点、感受，增添电视节目观看乐趣，将“看电视”从被动地接受变成主动地参与，使传统电视节目更加具有参与性、互动性、娱乐性，在电视节目达到增值的同时，也增强和提高了节目的收视效果和收视率。

1　江阴电视台微信摇电视系统原理

江阴电视台微信摇电视系统原理：微信摇电视是根据音频指纹识别（Acoustic Fingerprinting，AF）技术原理，根据声音来匹配与识别。具体来说，就是通过节目上载服务器，把江阴电视台实时播出的电视直播流的声音转换成音频指纹上传到微信平台上的存储服务器，在用户实时观看电视节目时，利用手机微信客户端的“摇一摇”功能，将手机端麦克风收到的电视机里的播出声音与实时传输到微信服务器端的直播流的音频指纹进行匹配，以确保观众手机摇电视时，实时、实实在在地收看电视节目。

从微信摇电视原理不难发现，江阴电视微信摇电视系统完全不同于以往的手机摇电视系统，以往的手机摇电视系统，只要在手机端安装手机摇电视APP，不管是否在电视机跟前看电视与否，只要不停地摇手机，就有可能中奖。而微信摇电视系统，观众必须实时观看电视节目，才有可能中奖。

从系统设计，软件开发，购置硬件，直至安装调试完毕，共计3个多月。在进行系统设计时，一切本着节俭、实用、安全可靠的原则，软件由新媒体中心开发，系统所有的费用共计在5万元左右。

2　江阴电视台微信摇电视系统结构

江阴电视台微信摇电视系统结构如图1所示。

图1　江阴电视台微信摇电视系统结构

3　江阴电视台微信摇电视系统功能

目前，江阴电视台在新闻综合频道和民生频道都开通了微信摇电视功能，观众可以在上述两个频道的6个时段参与节目互动。

3.1实时关注节目，完成互动，赢取奖品

当电视屏幕左下角出现摇一摇角标时，观众在观看电视的同时，通过手机微信里的“摇一摇”直接参与，还可能获得大奖。

通过摇一摇，可以参与答题、点赞、猜图、投票等形式互动，赢取现金红包、金币、优惠券等福利。

图2是当观众观看江阴电视台新闻综合频道节目时，电视屏幕左下方出现的微信摇电视标记，观众通过“手机摇电视”，参与节目互动。

图2　江阴电视台 电视屏幕左下方出现的摇一摇图标

3.2话题互动，参与讨论

当屏幕左下方没有摇电视互动图标时，也就是在摇电视间隙，观众在观看电视时，也可及时畅谈自己的想法和观点，和大家（包括主持人）一起互动，也可以就某些大家关注的热点问题发表自己的真知灼见。

图3为微信摇电视间隙，观众参与话题讨论的手机端界面。

图3　观众参与话题讨论的手机端界面

4　应用在广告营销、推广中

4.1广告推送更加精准

通过电视微摇系统，可以把商家投放在电视平台的广告推送到手机界面上，使广告效应和影响力成几何级数增长。

4.2电商服务

通过电视微摇系统，建立起产品供应商→电视→微摇→网店→消费者的线上购销渠道。为各种产品提供电子销售服务，为消费者提供线上、线下购物平台。如图4所示，观众获奖后，可以到江阴本地最著名的电商平台—淘江阴上兑换奖品。

5　江阴电视台节目微信摇电视系统的实施效果

5.1节目传播方式由单向变为双向，观众由被动变为主动，增加了节目的黏性

微信摇电视系统，实现了由传统的节目信息线性单向传播模式向多向传播模式的突破，传播的主体己不再仅仅是电视节目本身，还有广大观众，在传播的过程中传、受双方呈现出积极互动的态势。观众从以往的“被动”接收者，成了主动的传播者；传播的节目信息流不再是单向地从电视节目到观众，观众通过正在播出的电视节目了解各种新闻事件、各种信息，又可以利用节目互动及时表达自己的想法、心声，呈现出良好的双向式节目信息流动，把观众重新拉回到电视机前，增加了电视节目的黏性。

5.2观众反馈及时性强

通过微信摇电视，受众与电视节目信息源的距离被无限地缩短，观众反馈信息的传递速度迅速地加快，电视节目信息和观众的反馈信息在传输过程呈现出非常直接状态，节目传播与观众反馈几乎同步进行，提高了节目信息传播的效率和速度。

5.3扩大节目影响力，提高节目收视率，实现了广大受众，电视媒体，广告客户的共赢

微信摇电视使电视台的角色由信息搬运工变为资源对接平台，由单向直线传播变为双向循环传播，解决了电视发展中单向传播缺乏及时反馈，生活场景应用不足，横向缺乏人与人之间互动的瓶颈问题，为电视增加一屏，为电视节目提高人气，从而构建了新的电视生态，创新了商业模式，实现移动端用户和电视媒体的联动，成数倍地扩大广告和节目的用户覆盖面从而有力地促成更多的观众主动参与到节目互动中来，进一步扩大了节目的影响力，提高了江阴电视台节目的收视率，实现电视受众群体、电视媒体和商业客户的合作共赢。

微信摇电视系统的实施，体现了江阴电视台以本土化民生新闻，服务百姓生活，以平民视角关注民生百态，倾听百姓呼声，反映社情民意，评说是非公义，提供生活资讯，解决百姓难题，弘扬主旋律，传播正能量。

Application and practice of WeChat TV in TV station

Chen Jianhui1， Wang Wei2
（1.New Media Center of Jiangyin Radio and Television Group， Jiangyin 214400， China；2. Program Center of Jiangyin Radio and Television Group， Jiangyin 214400， China）

The paper discussed the principles and characteristics of WeChat TV， and taked Jiangyin TV station as an example， introduced the realization methods and effects of WeChat TV.

WeChat TV； acoustic fngerprinting； Jiangyin TV station

图4　电视台电商界面

陈剑辉（1969— ），男，陕西咸阳，硕士，高级工程师。