研究电视行业如何应对新媒体的冲击及挑战

张锐敏

摘 要：随着信息技术的发展，我国新媒体产业也得到迅速发展，电视媒体的生存与发展面临新的机遇与挑战。电视媒体如何在激烈的市场竞争中利于不败之地，是现阶段电视人共同思考的问题。笔者根据自身多年的工作经验，详细阐述新媒体时代下，电视媒体面临的冲击与挑战，并提出相关的发展建议。

关键词：新媒体；电视行业；冲击；挑战；发展建议

一、新媒体时代下，电视行业面临的机遇与挑战

（一）新媒体时代下，电视行业面临的机遇

第一，扩大了电视行业的媒体市场。新媒体迅速发展的同时，抢占了更多的媒体市场份额，电视行业等传统媒体也享受这新媒体开辟的网络媒体市场，如《极限挑战》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等电视综艺节目一直占据网络综艺节目较大的比重，吸引更多的观众来观看此类电视节目。因此，新媒体的发展为电视行业开辟了广阔的媒体市场。

第二，受众以更加轻松、便捷的方式来接受。随着科技的日新月异，网络信息技术的快速发展，计算机、智能手机等的普及，更多电视节目更上传至各大网络平台，供受众下载或在线观看。先进的互联网技术为电视行业提供了更加轻松快捷的传播方式。

（二）新媒体时代下，电视行业面临的挑战

第一，电视受众减少。根据央视索福瑞调查数据得出，2003年至2013年，我国电视人均收视时长从179分钟下降至165分钟，并呈现逐年递减趋势，受众群转至互联网等新媒体。

第二，电视广告减少。根据相关数据报告得出，近些年，我国媒体广告不断增加，但是电视等传统媒体广告不断减少，以2014年为例，2014年，我国媒体广告总量较2013年上涨了2.2%，但是传统媒体广告降低了1.7%，其中电视广告下降8.9%，尤为突出，而互联网广告较2013年上涨了36.5%。

第三，广电总局频出新政策，限制了电视行业发展。近些年，广电总局频出限娱令、限广令、限童令等制度，电视综艺节目数量、规模不断下降，广告减少。另外，广电总局限制各大卫视在黄金时段播放广告、对于播出的电视剧要求高，这些都显示了我国电视产业受严格的政策、制度影响，限制其发展。

二、新媒体时代下，电视行业存在的问题

（一）创新力度不足，抵触新媒体

从笔者多年的工作经验来看，现阶段，我国电视行业对于新媒体的发展认识不到位，很多电视工作者，认为电视媒体与新媒体是互异的个体，不存在任何交易，属于竞争关系。很多电视节目采取一些措施来抵触新媒体，如，电视台版权意识太强，禁止网络媒体转载自己的节目，这种做法，实质上降低了本台节目的收视率，他们没有认识到网络等新媒体对于推广本台节目，吸引更多受众观看，提高收视率的重要性。

（二）主流文化意识不健全

电视行业是宣传现行的国家政策、弘扬社会主义主旋律，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观的重要渠道。电视工作者必须始终弘扬主流文化，始终与人民群众站在同一战线，坚持为人民服务。但是，现阶段，很多电视台为了追求自身的发展，在面对新媒体带来的冲击时，他们为了收视率、为了吸引更多的受众，为提高节目的趣味性、獨特性，而杜撰事实，传播一些假新闻等等。

（三）电视行业缺乏完善的基础设施

现阶段，随着新媒体的快速发展，很多电视媒体也不断与新媒体合作发展，但是，一些电视媒体错误的认为，加强二者之间的合作，就是增加本电视台的网络活跃度，开通自己的微博、微信，加强与受众的互动，他们忽略了一些如网络播出系统、网络运营平台等基础设施建设的重要性。

三、新媒体时代下，电视媒体如何应对冲击与挑战

（一）提高电视媒体的权威性与公信力

从笔者多年的电视媒体从业经验来看，要想加强电视媒体的权威性与公信力，必须做到以下两点：

第一，电视工作者要不断提高电视舆论宣传的权威性。电视媒体一直是我国党和政府的喉舌，传播党和国家思想、现行政策法规的重要渠道，时刻与党在思想上、行动上保持高度一直，引导正确的舆论导向，切忌通过低俗、恶搞的手段来博取眼球、提高收视率，必须坚持弘扬主旋律。

第二，要提高对社会热点事件、突发事件的参与性。在发生重要热点事件，如国家几中全会、奥运会、青奥会等的召开，重要突发事件，如新疆暴恐事件时，电视媒体应第一时间进行追踪报道，并站在主流媒体的角度进行客观报道，并深入分析，引导正确的舆论导向，切忌在这些中间事件的报道方面出现不实报道以及反社会、消极的观点。国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝认为，对于重大事件的报道必须客观、真实，可能由于迟报、漏报的原因产生负面影响，但决不容忍为抢占头条而发布不实的信息，产生被动、消极的影响。近些年，我国电视媒体在新疆暴恐事件、汶川地震、非洲动乱等国内外事件上的客观、权威的报道，引导了正确的舆论导向，有效提高电视媒体的权威性与公信力。

（二）创新发展理念，与基层人民群众站在同一战线

电视媒体是我国科技发展的重要产物，20世纪以来，它是人们第一时间获取新闻消息的重要渠道。经过长期的努力发展，电视已普及到千家万户，覆盖率几乎达到99%，万人空巷。

但是，21世纪，尤其是现阶段，随着我国新媒体的迅速崛起，为人们获取信息、资源提供了更为轻松便捷的多种渠道，人们对于网络等媒体的依赖逐渐多于电视媒体。笔者认为，电视媒体要在新媒体的冲击下立于不败之地，必须得转变发展理念，创新宣传手段，坚持走基层，坚持与人民群众站在同一战线，我国是社会主义国家，人民群众是社会的主体，只有关注民生，才能引导正确的舆论导向。电视工作者，贯彻落实党和政府“走基层、转作风、改文风”的战略方针，与融入到人民群众中去，站在人民群众的立场，宣传人民群众现实生活。值得一提的是，在反映民生时，语言要通俗易懂、朴实无华，内容要真实、实在，切忌高、大、空。

（三）顺应时代潮流，发展新媒体

现阶段，我国广电系统自办的网络电视台有几十个，获得广电总局认证的商业性视频网站有几百家，由此可知，我国商业性视频网站发展迅速，其效益远远高于网络电视台。

笔者认为，电视媒体要想适应激烈的行业竞争，必须顺应时代发展潮流，抓住新媒体下电视行业的发展机遇，积极与新媒体融合发展。第一，应充分利用新媒体提供的全部信息资源。笔者认为，网络电视台的发展空间非常大，因为电视媒体经过长期的发展，已经树立了自己的品牌，并且拥有稳定的受众群体，这些都是一些网络视频播放平台无法获取的重要资源。将这些卫视电视台的品牌效应应用到网络电视台上，其舆论导向作用不言而喻；第二，创新信息资源传播手段。笔者曾经尝试，在报道一些重大事件时，优先在网络电视台上播出，效果显著，既发挥了电视媒体的主流舆论导向作用，又进一步推动了网络等新媒体的发展。笔者认为，新媒体是电视媒体实现长期、稳定、可持续发展的一个重要手段，必须为其深入发展创造良好的发展环境。

另外，必须加强电视媒体基础设施建设，打造属于自己的网络电视平台。

（四）加强电视媒体工作者的业务能力

第一，电视工作者要丰富自身的新媒体知识，全面掌握新媒体发展规律以及未来发展趋势，深入分析和研究新媒体所带来的冲击和挑战，但必须深刻认识到新媒体是无法完全取代电视媒体而独立存在，用发展的眼光看待这一切，掌握电视媒体自身发展优势，掌握新媒体的优势以及其存在问题与缺陷，取其精华、去其糟粕，充分利用新媒体大量的信息资源以及快捷的传播方式，将新媒体打造成电视媒体传播信息的重要平台。

第二，电视工作者要提高运用信息传播规律的能力。弘扬社会主义核心价值观是电视工作者的重要使命，现阶段，电视工作者可充分利用网络等媒体平台发现和宣传现实生活中的真、善、美。蔡赴朝认为，网上内容要坚持网上来、网上去。如今，网络舆论对人们的思想、行为的影响力越来越大，要想始终引导正确的舆论导向，电视媒体必须要介入网络舆论的发展，利用电视媒的主流性、权威性和公信力等优势，将一些错误信息、错误的舆论导向扼杀在摇篮中，引导正确的舆论导向，弘扬主旋律。

四、结束语

综上所述，新媒体的发展具有巨大潜力和优势，但不可能完全取代电视媒体而成为主流。新媒体时代下，电视媒体的发展既面临机遇，又面临冲击和挑战，要想在激烈的竞争中立于不败之地，电视媒体必须转变发展思路，创新发展方式，与时俱进，从容面对，实现可持续发展。

参考文献：

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