分析传统媒体如何应对新媒体的发展

张锐敏

摘 要：近些年来，我国网络科技发展迅猛，互联网技术在人们的生活中已经得到广泛的应用，对人们的生产与生活产生十分重要的影响，特别是对于传统媒体而言，使其面临着重大的挑战。换句话说，传统媒体受信息网络化、政治民主化以及经济全球化的影响，在市场上逐渐丧失其地位，因此，传统媒体传播形式的改革很有必要。那么，传统媒体如何应对新媒体的发展，这便是现阶段所需思考的问题。本文就新媒体背景下传统媒体的应对策略进行分析，为传统媒体的改革提供有价值的参考。

关键词：传统媒体；新媒体；应对；发展

目前，人类已经进入网络信息时代，出现网络媒体之后，人类的传统活动发生了巨大的变化，促使手机或者互联网等通讯工具的使用越来越普遍。有调查显示，在21世纪，西方发达国家只有40%的人们通过传统媒体获取信息，相比以往的人数明显减少，而且其中通过传统媒体获取信息的年轻人更少。由此可见，以网络为代表的新媒体正冲击传统媒体的地位，使传统媒体产品的销量锐减，这种情况已经十分常见。所以，新媒体的发展对传统而言，在带来挑战的同时，实际上也带来发展机遇。

一、新时代背景下新媒体的利弊分析

长期以来，新媒体的传统方式相比于传统媒体体现出无可比拟的优势，例如新媒体的传播信息量大，以及信息获取十分便捷。新媒体的网络传播集成声音、图像以及视频等，在时间方面十分自由，能够实现全球网络传播，由于网络交流具有其互动性，促使接收者和传达者的地位平等。但是，网络的开放性较为显著，可使某些不法分子通过网络进行非主流思想的宣传，对党和国家的主流思想造成冲击，不法分子利用网络的开发性，进行虚假不良信息的发布，混淆人们的视听，这是新媒体的一个弊端。就受众而言，其可借助互联网渠道与外界沟通，基于这样的发展形势，将可能出现机器人取代人与人之间的交流，这不利于人类沟通技巧的进步，并且如果网络缺乏有力的监管，将导致网络中不良信息泛滥，对人们的健康思想品位产生腐蚀。

二、新媒体给传统媒体造成的冲击

（一）传统媒体的地位发生变化

新媒体得到发展之前，广播电视等传统媒体在新闻界一直占据主导地位，成为世界媒体的主流，受到人们的热捧。但是，随着新媒体的发展与壮大，传统媒体的市场地位已经逐渐被取代。目前，人们更加热衷于新媒体的传播表现形式，这些形式相比于传统媒体更加新颖。这也逐渐表明，在新媒体背景下，传统媒体的主导地位已经不复存在。

（二）广告数量锐减

广告对传统媒体的发展十分重要。例如报纸，其经济来源主要是报纸的二次销售，也就是消费者关注广告而产生的效益。目前，广告的刊登更加倾向于新媒体渠道，从而导致传统媒体的广告数量大幅下降。近两年，笔者所在的媒体每年广告收入以亿元为单位在不断下滑。

（三）相比于新媒体信息传播方式落后

新媒体的发展，使信息传播方式更加丰富，因此也受到广大受众的热捧。例如，手机、电脑等新媒体在人们工作、生活中的使用更加广泛，为人们的工作与生活带来诸多便利。然而与新媒体相比，传统媒体中报纸、广播等传播方式仍然单调、乏味，不能有效地引人受众的眼球。

三、相比于新媒体，传统媒体所具有的优势

（一）传统媒体是新媒体信息资源获取的重要渠道

就目前而言，包括手机阅读在内，其他例如网络媒体以及移动电视等，其具有的主要优势还是体现在传播的快捷，能够使受众实现实时信息的获取。但是，新媒体的缺点也不容忽视，例如其信息真实性有待考究。换言之，信息的来源是否可靠尚且不可得知，例如现在的微博，存在大量的信息无法确认其真实性，就信息的真实性方面而言，新媒体与传统媒体相比存在较大的差距，网络信息仍然主要来源于传统媒体。实际意义上，传统媒体与新媒体之间，两者是相辅相成的关系。

（二）传统媒体的社会公信力较强

某种媒体公信力的衡量，可根据其信息发布之后的情况进行判断，例如观察受众对媒体信息是否认可，换言之，即公众认可程度越高、认可人数越多，其公信力也就越强。就传统媒体与新媒体而言，两者之间存在差异。其中，传统媒体对版面的要求较高，例如版面必须精简。而新媒体恰恰相反，其内容十分丰富，但是缺乏合理的编辑，导致新媒体给人们一种不够权威的感觉。根据相关调查结果显示，在广大社会民众中，相信传统媒体的达到60%左右，而相信网络新闻的民众相比于相信传统媒体的明显更少，只有大约40%。

（三）传统媒体在人才方面占据优势

企业或者行业之间的竞争，实际上是人才与人才之间的竞争，换句话说，随着传统媒体的长期发展，传统媒体的专业记者或者编辑已经人才济济。例如新闻采编，传统媒体由于信息海量且复杂的影响，以及播报实时性的要求，在新闻采编方面要求较高。而新媒体对新闻采编要求不严，因此，可能导致新闻内容的质量失去控制，在报道后可能出现深度不足的情况。并且，现代受众十分排斥新闻的抄袭转载，十分热衷于新闻的独家报道，尤其是针对某些重大的新闻事件。就这方面而言，传统媒体的新闻其原创性均较高，能够使受众获得的信息更加全面，能够形成主流的舆论思想。

四、新媒体背景下传统媒体的应对措施

（一）传统媒体和新媒体两者结合寻求发展

就目前的形势来看，新媒体在一定程度上依赖于传统媒体，其中包括商业性的新媒体，其新闻信息来源也需要传统媒体进行提供。传统媒体具有更长的发展，其信息资源也十分丰富。传统媒体丰富的资源以及具有的相关优势，对新媒体而言，都是十分珍贵的财富。新媒体和传统媒体有效融合，也是新媒体寻求进一步发展的重要途径。其中涉及的理由也比较简单：首先，信息来源方面。虽然目前网络信息的丰富程度已经超出人们的想象，但是许多信息的主要来源仍然是传统媒体。受众平时获取的网络新闻，很有可能就是转载于某家传统媒体。其次，采编能力方面。传统媒体的记者队伍，经过长期的发展已经十分强大。然而就新媒体而言，专属新闻采编队伍的建设存在较大的困难，包括政策方面存在限制，也包括采编队伍的组建成本较高，最重要的是新闻采编队伍的组建以及队伍水平的提升不可能一蹴而就。再者，新闻经验方面。最初因特网的创建，需要技术人才作为支撑。现阶段，网络逐渐将目光转向具有新闻工作经验的人员，传统的新闻实践、经验以及规律等均被因特网所接纳。传统媒体的采编手段、方法以及经验等，如果与网络的特性有效结合，使这些因素得到创造性地运用，必将取得出人意料的效果。最后，大众的认识度方面。传统媒体中，特別是社会大众普遍认同的传统媒体，在权威性以及品牌等方面均得到较高的认可，具有其独特的优势，与之相比，新媒体网络内容的可信度仍然有待考证，这是一个比较突出的问题。

（二）传统媒体坚持“内容为王”的原则

经过新媒体与传统媒体两者的比较，可以得知新媒体与传统媒体均有各自的优势。例如新媒体在报道过程中，其报道的信息具有实时性与海量性。但是，就传播内容这方面而言，新媒体相比于传统媒体存在较大的欠缺，主要体现在新媒体的内容不够严谨。因此，也就使新媒体信息报道的真实性成为一大问题，并且新媒体在文字排版方面也容易出现问题，例如语法错误以及错别字十分常见。对此，传统媒体要想寻求发展，可坚持内容方面优势的发挥，也就是坚持“内容为王”的原则，注重媒体内容质量的控制，确保其规范、真实以及严谨，才能提高社会公众对传统媒体的认可，促使受众对传统媒体的公信力得到提高。

（三）对传统媒体商业模式进行创新

就商业模式而言，是指企业借助哪些途径和方法进行利益的获取。近些年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体受到新媒体强烈的冲击，使传统媒体在市场竞争中占据劣势，所取得的利益也不断减少，不利于传统模式商业模式的发展。针对这种情况，在新媒体大力发展的形势下，传统媒体的商业模式需要进行改革，唯有如此，才能使传统媒体在激烈的市场竞争中占据更多的优势。首先可以对网络平台技术进行利用，将内容向新媒体延伸，促使纸质内容数字化和内容化，并且对网络的广告平台进行利用，将传统媒体的广告向新媒体平台上投放寻求，从而使传统媒体的经济效益得到提升，借此使传统媒体的资金链问题得到解决。最后，借助互联网进行各种新型增值服務的开展，例如面向受众进行天气预报以及健康指南等信息的提供。

五、结语

总而言之，目前新媒体已经得到显著的发展，这对传统媒体而言，既是机遇，也是挑战。在新媒体背景下，传统媒体要想实现新媒体冲击的有效应对，寻求长远长远，必须认清自身优势与不足，扬长避短，可寻求与新媒体之间的合作，融合发展，并且也可发挥自身内容等方面的优势，再接再励。除此之外，也可以对传统媒体商业模式进行改革，通过这些可行措施的采取，增强传统媒体的市场竞争力，寻求更好、更快的发展。

参考文献：

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[2]孔海啸.我国电视媒体的新媒体发展战略研究[D].重庆工商大学，2014.

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