新形势下如何做好烟草基层宣传工作

李斌

摘 要：去年，中央八项规定出台，今年，广告法又作了修改，对新闻宣传尤其是烟草企业的宣传工作提出了更加严格的要求。在新形势下，如何做好企业宣传工作，是一个重要的课题。本文结合笔者八年工作所想、所知、所感，阐述烟草宣传员在企业生产经营过程中，如何承担对烟农、消费者和社会的责任，突出烟草产业的正能量。

关键词：烟草；基层；宣传；贡献；责任

一、新形势下烟草企业宣传工作的特殊性

2003年11月10日，中国常驻联合国代表王光亚在纽约联合国总部代表中国政府签署了《烟草控制框架公约》起，烟草这一集生产与消费统领第一的大国，已经开始步入控烟的队伍中。因为搞烟草宣传，有时候觉得那就是一种在雨缝之间躲闪，在钢绳上垫步，必须谨小慎微，弄错一点就有可能冒天下之大不韪。

自卸任姜成康到现在的凌成兴，在重要的烟草会议上都几乎无不提出一个共同的观点：社会责任。在我所居住的地方：宣威，作为一个半个世纪栽种烤烟的老烟区，成千上万户烟农就靠着每年的烤烟作为经济来源，而另一方面，国家禁烟力度逐步加大，公共场合不允许吸烟，限制高档烟等等打控烟措施逐步施行，在现在这个形势下，我不能说烟草能改变多少东西，但实实在在，一部分农户没有烟草这一产业，可能连生活都举步维艰。面对控烟形势与烟农需求这一矛盾相互抵触的阶段，站在烟草部门拿着照相机和摄像机的我把镜头对准哪里，是我必须时时关注烟草发展形势的主要原因。

烟草行业在我国国民经济中是个特殊行业，既直接关系到消费者利益，又是地方财政收入的重要来源；既要坚持专卖体制，对烟草生产进行有效控制，又要适应市场消费需求，建立内部适度竞争体制机制。在左右辗转下烟草发展的中国，不能过分突出烟草在经济发展社会中的作用，又要在烟草回馈社会中找到宣传的切入点，作为一名基层宣传工作者，要处处谨慎，时时小心，走好这根空中悬吊的“钢丝绳”。

二、我们该遵循什么，我们必须遵循什么

（两个认真执行）

一要认真执行党的新闻工作的方针政策、舆论导向和政治纪律；

二要认真执行中央八项规定，特别是关于改进新闻报道的规定。

（三个理直气壮）

一要理直气壮地宣传烟草专卖制度。要坚持烟草专卖制度不动摇，认真宣传好烟草专卖制度，加深社会对烟草专卖制度的认知和理解。

二要理直气壮地宣传烟草行业的辉煌成就。进入新世纪以来，姜成康局长和国家局党组一班人带领全行业创造了“三大辉煌”。要站在行业的角度，多报道在现代烟草农业建设、卷烟工业发展、支持烟农和零售客户方面所取得的成就。

三要理直气壮地宣传烟草行业的先进典型。行业涌现出的大批先进典型，為行业持续健康发展做出了积极贡献。要深入挖掘、大力宣传行业先进典型，激励人心、鼓舞士气，为推动行业持续健康发展营造更加良好的舆论氛围。

这无疑是作为基层宣传工作者的一个总纲。突然想到一个实例，说的是火箭发射设置里预定的轨道，但火箭真正在轨道上飞行的时间仅仅占到了设计轨道飞行时间的百分之七。你想这么多的科学家搞出这么先进的东西，尚不能主导客观事物的发展，更何况我们还没有这种先知的能力呢。我想说的是在把握大方向正确的前提下，我们要放开手脚的来做宣传工作。

当前，烟草行业正在顺应党中央号召深入开展以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动，把中央《关于在全党深入开展党的群众路线教育实践活动的意见》作为了当前烟草行业必须践行的准则，把服务的对象定位在基层，在群众，在经济社会的发展基础上，这无疑于加大了我镜头的窗口。镜头就是要对准田，对准地，对准那些为烟草事业做出贡献的人，对准烟草为地方发展作出贡献的人和事。

三、我该写什么，镜头该对准哪里？

我个人吸烟，我周围的几个朋友也都吸烟。烟草给我了生活的资本，工作的成就感，站在我个人角度，我不能说烟草如何好，但也不会说烟草如何不好。针对普通的贫民百姓来说，简直就是随性的。我老丈人现在62了，吸了28年的烟草，今年因为丈母娘的病说断就断了，在家里还开了个天窗，油烟都不允许有了，断的坚决彻底，连柜子了的几条和谐玉溪全部的送给了我。我要说的是，老百姓他不会因为你签订了禁言框架协议而不吸烟，他也不会说为社会增加利税而开始吸烟，很随性的就开始了自己的个人行为，随缘随性随环境。不在自己的工作中宣传烟草有多好，也不宣传烟草有多不好，只把烟草做的好事、行的好善、修的好为、更好服务于大众、贡献社会的东西真实的展现在公众面前，我觉得这个就是我该在我工作中需要表现的东西。

有个身边爱摄影的朋友跟我说，我打算一有假期就到外地去拍些好的作品，我的照片只有在宣威的，实在缺乏美感。我觉得像那句话说的那样，不是没有美，而是缺乏寻找美的眼睛。

四、办公室没有新闻 变被动应战为主动出击

当前，我该知道，中央的八项原则，涉及烟草的禁烟令，凌成兴局长的三大课题、曲靖烟草的发展目标等等的国家层面和烟草系统内部的变革和革兴。

以往，上级领导检查或者需要宣传的重点在被动应付的情况下，在为某个镜头疲于奔命，现阶段结合党的群众教育实践活动这一主线，以烟叶生产分时段的中心工作融会贯通，突出以基层实际工作出发来寻找新闻节点，主动去找，势必会突出烟草新闻的亮点。在长期的新闻采写过程中，我发现一个固定节点，在烟水工程建设工作中容易找到烟草与烟农的亮点，究其原因，它始终是烟草和烟农切身利益的一个结合点，自然会让文章和镜头增加色彩。在宣威市落水镇马图村曾经采访过一个科技员，他说：“烟草公司的这个土地整形工程至少让马图村的基础设施建设前进了十年，以前牛车还要选路走，现在家家卖牛买摩托了。”不主动的下到一线是没有好的新闻线索的。现在，有机会就和公司的人员下乡，不听不问，不会有好的新闻题材。

五、以敏锐的“嗅觉”找新闻点

常常听到我身边的一些朋友说没有新闻，所以经常把诗歌、散文、读后感等形式的文章拿来给我匆匆了事，但话说回来，因为跟电视台的一些新闻记者接触多一些，渐渐的梳理了一些经验。一次和一个做专题的朋友一起下乡，他就说：没做一个专题，我可以从其中和做专题的过程中提炼出五到六个新闻点，比如说我们这次去热水的“引水济榕”工程，专题是以体现挖掘地下隧道艰辛为主，我可以以隧洞进展、标段突发事件、某个施工人员的一天、现场监理的尽职尽责、当地村民的所知所想、领导的关心重视等多个方面来编写新闻”。我听了他的话，好似觉得也真是这么个道理。所以，我思考一个问题，我们本不专业的企业单位该如何去提高工作和生活中的这种能力呢。

想到一个方法——记住关键词。每次有机会下乡回来，我揣摩一天的工作经历，梳理经历的所见所闻以提高自己的新闻“嗅觉”的同时，有必要记下关键词来开展第二天的写作。比如说某次下乡到了一个偏僻的育苗基地，但在车上居然看到狭窄的路上停着一辆卷烟配送车挡住了去路，心想，在如此偏僻的山区居然卷烟网建也能覆盖，联系到卷烟工作，记下三个关键词，乡村、网建、送货。第二天回想虽然那只是在车里偶然的一瞥，但亮点已经呈现在大脑，一目了然。

六、内部新闻和外宣新闻有差别

现在的烟草宣传工作分两部门，对内的企业内部网站与对外的新闻报道，对内宣传是针对企业内部员工和单位开展的新闻宣传，旨在第一时间反映企业动态，激发员工工作热情。对外宣传是针对企业外部开展的新闻宣传报道，旨在展示企业风采，树立企业形象，并对外传播烟草服务烟农、回馈社会的相关资讯。针对内宣与外宣工作兩方面，曾经在曲靖日报的新闻培训会议上听了教授的这样一段话，他说：在座的都是企事业单位中从事宣传工作的人员，有没有觉得你们写的新闻有时候在内部很得赞赏，但一旦把稿件发往报纸报刊等外部媒体后，十投九无回音，原因在于内宣工作是记录性的、总结性、条款性的东西较多，而涉及外宣工作，外界人员对于你们系统工作的不理解，所以觉得框架式的新闻比没有什么可读性，故事性、纪实性的新闻很少，导致好新闻被淹没”。

听了这段话我感概颇深，内部新闻会议的多，总结性的多，让人读起来枯燥乏味。没有通过一定的情节来实现让读者体会作者需要表达的观点和感受，对读者的吸引力较低，不是业内人士有些甚至存在看不懂。但对于普通读者他肯定不会通过了解你为读懂你的文章而大费周章，结果只能是淹没在滚滚洪流中。为此。我个人认为，内部宣传培养总结能力，外宣工作是以小见大，贴近基础，贴近大众，突出烟草社会责任，个人更喜欢外宣工作，体裁随意，自由，个人发挥空间更优越。

七、该忌讳什么，细节也能彰显五个形象

敏感词语：因为从事着烟草宣传工作的外宣工作，上报的涉及会议、农忙、烟叶种植的事情事件较多，所以自认为事情到小了，但这一关口责任倒是更大了，这时候“一字值千金”这句话才有深刻领悟，生怕一个错误左右了事情的发展。

诸如不写明时间（近期、目前、年内）、口语化（赵部长、李副经理）、以未修改总结的总结直接上报、第一人称（我镇、我们）、结尾加作者评论性语句（通过。。。提升。。。）、公司与局混用（公司党委、局生产经营科）等，因为基层的宣传培训相对较少，没有专人负责宣传工作，即使有也是今日是这人，明日又换了，经常是才培训出来的人员又从事其他工作去了。所以，我们在刻意和基层通讯员交流的同时，还要希望积极的学习才能应对新形势下的烟草宣传工作，走钢绳的事情，任重道远。