书记市长电视PK的真功夫

江文

经历了官场塌方式腐败和经济断崖式下降后，山西大多数干部都怯于在公众面前过多展示自己。然而在此次节目中，11个地市的领导却用非同一般的底气和自信，征服了观众。

2016年5月27日，山西卫视一档名为《人说山西好风光》的竞演节目开播。节目中，来自山西11个地市的市委书记、市长、副市长们登台亮相，以演讲的方式为当地旅游代言。往日里习惯正襟危坐的领导们，走出报告厅，走向演讲台，充满激情的宣传山西好风光，也让全国人民领略到了山西新一代领导干部的魅力与担当。那么，这些兼具“底气、地气、才气、人气”的演讲是如何打动听众内心的呢？

底气来自底蕴+实力

演讲的本质是个人自信与个人魅力在公众面前的展现。任何演讲技巧的实施都离不开充足的个人自信、深厚的人文底蕴做支撑，这是演讲者的底气所在。经历了官场塌方式腐败和经济断崖式下降的山西，当前大多数的本地干部都“如临深渊，如履薄冰”，谨慎有余，底气不足，怯于在公众面前过多展示自己。然而，在此次节目中，山西的领导们却用非同一般的底气和自信，征服了观众。

一是敢于宣扬成绩。“没有金刚钻，别揽瓷器活”，节目中大多数领导都“敢于亮剑”，努力宣扬正面成绩，将本地最美好的一面展现在世人面前。比如晋中市市长胡玉亭在演讲中自豪的宣示：“晋中白天可以深呼吸，晚上可以看星星，这就是晋中旅游的底气！十三五期间，我们要引上亿游客，揽千亿收入，立三晋潮头，这就是我们晋中旅游的志气！”；运城市委书记王宇燕在谈及运城的“互联网+旅游”时，自信满满的保证各位游客在运城能够“一机在手，一键搞定，轻轻松松游运城”。这些鏗锵有力、充满自信的话语奠定了整个演讲的基调，紧紧抓住了听众的内心。

二是勇于承认不足。真正的赢家是敢于自我揭露短处的人。在演讲中，山西的领导们秉持实事求是的态度，既肯定成绩，又直面问题，让听众体验到了一种“赢家气质”。比如，忻州市市长郑连生在做演讲时，毫不隐晦当地发展中的不足，提到了当地曾经“发生了令人痛心的五台山景区被媒体曝光的事件”，更进一步表明了当地干部群众面对问题的态度，即“坚持‘种瓜得瓜，种豆得豆，只要始终坚守以问题为起点，把批评当动力，把监督当激励，一以贯之，孜孜以求，就一定能够实现心灵的放飞，旅游的振兴！”这样的话既感动人心，又发人深省，既真诚实在，又不失个性，体现了忻州领导人练达的胸襟和非凡的眼界。

地气来自心中有民

人们印象中的领导人演讲，无一不是恢弘浩大、高瞻远瞩、振聋发聩的。例如前美国总统肯尼迪的就职演说名言“不要问国家能为你做什么，而要问你能为国家做什么”，至今仍字字千金，掷地有声。对于此次参加节目的山西领导人来说，演讲的目的在于推介地方旅游，展示地方风情，那么演讲内容就不仅要立意高远，更要紧接地气，亲近民意。

一是形象亲民。演讲不同于工作报告，其精髓不在理念的灌输，而在心灵的碰撞。演讲者的仪表形象是影响与观众心理距离的重要因素。衣着庄重朴实，让人“望之俨然”，心生敬意；衣着自然随性，让人“即之也温”，心生亲近。这两种演讲形象风格都能加深听众印象，影响听众内心感受。比如首先亮相的阳泉市副市长任衍钢、朔州市市长李海渊等领导，大都身穿黑色正装或中山装，厚重朴实，毫无虚浮，显示了山西领导人严谨、务实的为政之风；而临汾副市长王振宇、大同市委书记张吉福则便装出镜，举重若轻，潇洒随性，体现了新时期山西领导的低调与亲民风范。作为参与竞赛的11个地市领导中唯一的70后，王振宇副市长一身“教授范儿”的衬衣出镜，将临汾的厚重历史娓娓道来；大同市委书记张吉福则是唯一一个穿T恤上场的，印在胸前的四个字“天下大同”格外醒目。正如节目赞助商、盈科旅游创始人梅向荣点评的，“我印象最深的是大同书记张吉福，他走亲民路线，没把自己当成官员，而是当成市民，穿T恤衫上台拉近了和观众的距离”，形象亲民的力量可见一斑。

二是语言亲民。从各位领导略带山西方音的语调中可以感受得到，他们是在用“心”演讲。领导们的演讲语言延续了平实、直白的风格，说的都是老百姓能听懂的话，不说套话、空话，对每一个问题都不回避，不绕弯子，让人感觉不到是高高在上的市长书记，反而更像一个个有亲和力的长者，将家里的故事娓娓道来，和盘托出。例如长治市市委书记席小军在演讲中提到政府如何为城市旅游服务时说，“我觉得，政府要创造的环境就是让自驾游的能交通方便，停车方便；吃饭住宿能货真价实，童叟无欺。上厕所能舒心舒服，到了景点，打手机能有信号，刷微信有wifi”，这些淳朴简单的语言，没有豪言壮语，有的只是如何干、如何干好的使命和责任，席小军也为此被评委誉为“最会用旅游语言演讲的书记”。此外，晋城市市长刘润民提到的“自古山西简称晋，只有晋城叫晋城”，“晋城冬天不冷，夏天不热”等大白话语言也赢得了听众的尊重，俘获了听众的“芳心”。总的来说，领导们的演讲“直白”，不掉书袋，不咬文嚼字，话语平白、务实，贴近现实也贴近民众，做到了以情感人，以史服人，以事醒人。这些语言艺术都体现了一个现代政治领导人必备的素质能力。

才气来自演说技巧

能站在演讲台上侃侃而谈的演讲者，大多都是才高八斗，学富五车。那么，为什么不同演讲者的演讲效果又千差万别？这就是演讲技巧运用的熟练程度的差异所致。正所谓“工欲善其事，必先利其器”，对于演讲者来说，要想在台上挥洒自如，收放有度，不善用演讲技巧是不行的。从这些领导人的演讲技巧来看，有如下特点：

一是善用开头和结语。优秀的演讲一般有四种开场方式：轶事趣闻开场、用物品引发悬念、令人震惊的事实、涉及听者切身利益的话。比如吕梁市市长王立伟的开场白就引用了一段故事，“人说山西好风光，右手一指是我们吕梁，《人说山西好风光》这首歌曲，就是在我们吕梁创作的。”这种将轶事趣闻与节目主题相联系的开场白，很快就将评委与观众的心理紧紧抓住，让人留下深刻的印象。朔州市市长李海渊的开场白则提到了朔州建市过程中一些不为人知的事实，“朔州是一座年轻而又古老的城市。说它年轻，1980年才有朔州市，是改革开放总设计师邓小平同志亲自选定的试验地；说它古老，大约3万年以前，朔州人就在朔州这块土地上繁衍生息。”这些城市背后的故事从一开始就深深的吸引了观众的注意力，为演讲的进一步展开打下良好的基础。

相反，精彩的结束语犹如与人话别，能促人深思。一般来说，结尾有三种作用：总结观点、请求采取行动、提出问题引起思考。演讲中大部分的领导人都以发出邀请作为结束语，比如“欢迎大家到朔州来，我在朔州等着您”、“中国根，黄河魂，临汾欢迎您到这个真正的老家来走一走，看一看”、“百闻不如一见，大家来晋城看吧”。这些结语都饱含深情，犹如一个熟识的老街坊、老伙计在呼唤回家，进一步拉近了观众的心理距离。

二是善用关键字。政府的行文和讲话都追求精炼，这种风格在此次真人秀节目中体现得淋漓尽致。在长治市委书记席小军的演讲中，对长治旅游用六个字高度浓缩：看山水，看文化。他总结长治旅游是“在欣赏山水中体验文化，在文化的熏陶中品味山水。长治的7000多个文物遗迹、古居古建、革命遗迹都散落和镶嵌在这山山水水之中。因此，它造就了长治的山水文化和文化山水”。这些富有哲理、高度凝练的语言被评委们交口称赞，席小军也被誉为“最会用旅游语言介绍自己的书记”。大同市委书记也用“天下大同”四个字来阐释大同的旅游特色：“天”代表天蓝气爽风光好、“下”代表地下地上景观多、“大”代表古今中外名气大、“同”代表“合和好客民意同”，让听众“过耳不忘”。晋城市市长刘润民凝练了四个关键词来介绍晋城：最早的养蚕地、铁器和丝绸、城堡、太行山水画。这些关键字、关键词的总结都大大提高了演讲者的逻辑性和简洁性。

三是善于“发声”。哲学家尼采有句名言：“对语言的理解不仅仅限于词句，而是连同语句的声音、强度、变化、速度—并表达出来”。对于演讲者声音的强度和变化，观众细心感受便会发现，领导们的声音不同于普通电视讲话时的稳重、低沉，而是高亢、威严，在强调自身旅游特色时，往往放慢语速，并且通过增加停顿、运用排比来达到强调的效果，营造出一种有如“黄河之水天上来，奔流到海不复回”的雄浑气势。语调升降有序，反复表达出自豪、厚重、欣喜、期待等情感，最后将演讲推至最高潮。

人气来自真情流露

演讲者的灵魂来自真情流露。纵观历史上著名的演讲者，不管是战争年代的军事领袖林肯、丘吉尔，还是和平年代的政治领袖马丁路德金和奥巴马，他们演讲成功的终极奥秘，不是气势磅礴的排比，不是浑厚优美的声线，而是直击人心的真情流露。

一是真诚的身体语言。政治领导人演讲中的身体语言不同于其他行业领导人，不讲究手势的夸张，身姿的变换和表情的丰富，而是要通过沉稳、有力的体态向听众真诚的传递自己的思想。在这方面山西的领导人都做得非常出色，演讲时都挺胸抬头，身体重心平稳，做到挺拔，又不显得过于僵硬，没有在胸前抱臂或把手背在后面，給听众亲近亲切感。

此外，面部表情和目光交流也是身体语言的关键部分。有人曾问古希腊最伟大的演说家德摩斯梯尼：“对于一个演讲家，最重要的才能是什么？”德摩斯梯尼回答：“表情、表情还是表情”。此次节目中山西的领导人们善于通过自己的面部表情，特别是运城市委书记王宇燕，以女性特有的亲和力和柔中带刚的面部表情，把自己的内心情感、最灵敏、最鲜明、最恰当地显示出来，构筑起与听众交流思想感情的桥梁，表达出丰富的思想感情，吸引听众，影响听众，感染听众。勇于目光交流是演讲者自信的体现，也是照顾对方情绪、表达沟通意愿的美好品格。在答问环节中，书记和市长们自始至终保持着与主持、评委和观众的目光接触，始终目视对方，生动、热情、自信、自然、亲切。

二是富有幽默感的表达。演讲要能够给人带来听觉的享受、心理的兴奋、情感的愉悦，离不开幽默感的存在。具有幽默感的演讲就像按摩大师一样，听众哪儿痒痒，就准确的挠到哪儿。山西的领导人们，以其特有的方式展现了许多传统中国领导干部不具有的幽默感。比如58岁的阳泉市长任衍钢，在演讲接近尾声时突然说起了“山西式英语”，因为发音不太标准，有人误以为他突然说起了阳泉方言。然而，当这段视频传到网上时，非但人们没有调侃他的英语发音，而是纷纷为任市长不太标准的英语点赞，赞赏他敢于向世界推介阳泉的勇气，说他是“最萌市长”。由此可见，勇于表现不完美的自己，也是幽默感的重要来源，运用得当，能够为演讲者在短时间内集聚巨大的人气。

（作者单位：北京市委党校）