养生节目规矩多

何炜

主持人科班出身

“健康，重中之重！”这是德国一档养生节目的宣传语。德国140多家电视台都办有养生节目，从主持人到专家的资质，再到节目内容，都进行严格管理。

德国的养生节目主要有专业医学类、身边生活类、看病服务类等类型。德国有一个在欧洲拥有最多观众的频道———德国健康电视台，其节目分为“诊所故事”“动物健康”等10个部分，为各个年龄段的人提供健康服务。

德国卫生部规定，德国养生节目主持人、编辑、记者的最低学历必须为医学专业硕士。比如中部德国电视台《健康为本》节目的主持人弗兰齐斯卡·鲁宾博士毕业于科隆大学神经学专业。她专业又生动的主持风格广受好评，粉丝已超过200万人，该节目曾获得“德国最佳健康类电视节目奖”。而德国电视一台的《健康顾问》主持人苏珊·霍尔斯特博士是毕业于汉堡大学医学系的高材生，曾是一名执业医生，还出版过关于糖尿病、身体疼痛、睡眠问题以及风湿病等慢性病的多本著作。在节目中受访的医学专家，必须是德国联邦政府或州政府医学科研机构的高级研究员、医学院教授或著名医院的主任医师，并拥有医学教授和医学博士的头衔。这些医学专家为民众讲解医学问题时，都会引用权威科研机构的数据和社会各方意见，力求为民众展现全面又科学的信息。

颁布六部法规

与中国老百姓一样，日本民众也非常喜欢养生类的电视节目。目前，日本养生节目的内容非常广泛，有介绍医学前沿信息的，也有介绍健身知识的，还有介绍预防疾病方法的。政府对这类节目的监管非常严格，光是法规就颁布了六部。

根据日本厚生劳动省制定的《医疗法》及日本消费者厅颁布的《不实证广告規制》的规定，养生电视节目不得对医药相关的商品进行夸张报道，也不能出现暗示性的语言，比如“百分百有效”“药到病除”“无副作用”等词语。而日本文部科学省颁布的《放送法》、《新闻伦理纲领》、《国内番组（节目）基准》和《日本民间放送联盟放送基准》规定，养生节目若被发现内容不实，将被禁播，电视台领导要公开道歉，并公开处罚相关负责人，否则将被要求全面停业。

医生不能自我包装

上个世纪90年代，韩国电视屏幕上开始兴起“养生热”。现在，韩国各大电视台均推出养生节目，为民众介绍养生保健及膳食疗法，还聘请医学专家为现场观众解答医学问题。

尽管养生节目在韩国受追捧，但节目中没有任何形式的医疗广告。这是因为，韩国保健福祉部联合其他政府部门，于2000年出台了一系列净化养生节目的措施。比如，《医疗法》规定，禁止通过电视台播放医疗广告。《广播电视法》也规定，电视节目中只能播出一些间接的广告，但必须标注“包含间接广告”的字样。

在养生节目的发展初期，很多医生为了吸引患者来看病，在节目上夸大宣传，还聘请经纪人，把自己包装成“明星医生”。甚至有医生为了上电视，不惜拿数千万韩元贿赂电视台，很多观众认为有些医生在节目上只推销自己，不为患者提供帮助。因此，《医疗法》规定，若有医生被发现“自费”上电视，将会被停职处理，甚至会吊销其行医资格证。

保健广告很少做

西班牙的养生节目大多以医生和明星谈养生为主，产品广告允许在养生节目中播出，但广告大多是服装、零食等，与节目没有直接的联系。

根据西班牙《广告法》规定，“诱使观众做出可能影响其经济状况的行动”以及“可能损害竞争者利益”的广告，禁止出现在节目上。而且，与健康相关的产品厂家在电视上做广告前，必须先由政府严格审查其宣传语。只有经审查合格并获得政府颁发的“广告宣传许可证”的产品，才能在节目上做广告。

若有民众向政府投诉电视广告涉嫌诱导，除了产品厂家和电视台会被停业整顿，为产品广告签发了许可证的官员也会被停职处理。很多厂家为规避风险，选择在非养生节目上宣传产品。

厂商必须自己揭短

加拿大保健食品世界闻名，但在加拿大养生节目中极少看到它们的身影。

加拿大的养生节目一般以介绍医学信息为主。根据加拿大《广告法》规定，节目主持人和专家不得为产品做任何形式的推广。因此，在养生节目广告时段，宣传产品的只能是厂家的营销代表。而且，在宣传产品的使用效果时，必须引用真实的数据，否则，加拿大联邦卫生部将责令厂商停业整顿，企业负责人还会被指控涉嫌欺诈。因此，很多厂商都在节目上“自揭其短”，详细说明产品的数据、适用人群以及可能出现的副作用等。

最大养生节目是公益的

在法国，最受民众欢迎且影响力最大的养生节目，是法国国家电视台主办的一档公益节目———“电视马拉松”。

“电视马拉松”从1987年起，在每年12月的第一个周末，连续直播30小时。节目组先请一些医学专家讲解各种疑难杂症的治疗方法，然后到几名患者家中采访，号召民众为他们捐款，呼吁关心自己的同时为他人献爱心。2013年，节目组共筹得9000万欧元善款（约合人民币7.2亿元）。