基于传播学和经济学的双重视角下解读网络自制剧

祝亚蕊

【摘 要】 近些年，网络自制剧正凭其独有的灵活性，碎片性，互动性赢得大众的青睐，其显现出新型的传播特点，带动了日渐疲软的电视剧市场。本文将基于5W模型和SWOT模型，从传播学和经济学的双重视角下来解读成功的原因，并探索其可持续发展的策略。

【关键词】 网络剧 5w模式 swot模型 碎片化

网络自制剧又称网络剧，是由网络媒体自行出资拍摄，并在各自网络平台首播的，为满足广大网络用户的影视剧新形式。本文将基于5W模型和SWOT模型，从传播学和经济学的双重视角下来解读其中的原因，并探索其可持续发展应采取的策略。

一、网络剧的5W 模式分析

1.传播者

视频网站自制网络剧是网络剧传播者的主要形式。视频网站通过打造网络剧来创造与其他视频网站的文化差异性，且这种方式成本低，盈利空间大，不失为一条树立自身品牌的突围之路。个人原创也是网络剧传播者的形式之一。随着新技术的发展和普及，普通民众也能使进行拍攝，并上传到网络平台，这种形式的传播也有利于增加网站用户粘度，提高用户对视频网站的忠诚度。

2.传播内容

传播内容的创新性是网络剧的一大特点。相较于传统电视剧，网络剧出现了更丰富的题材，比如《万万没想到》，以自嘲的方式表现了在每个不同世界的小人物的悲喜，诸如此类的网络剧在网络上好评如潮，填补了传统电视剧的空缺题材。

叙事的碎片化也是其与传统电视剧的不同点。网络剧一集时长大概在25分钟左右，每一集之间很少有关联，开放式的剧情呈现出一种非线性的状态，方便受众通过自己的审美兴趣进行组合。

3.传播媒介

各大视频网站是网络剧的主要传播媒介。其自由的播放时间，高清的视频体验，使得视频网站成为网络剧发布的主要平台。其他社交软件，如微博，微信等，由于其庞大的用户基础，传播范围广，速度快，也成为网络剧传播的重要媒介。

4.受者

网络剧的受众大多是80后和90后，这一代人受网络文化影响较深，这种数字新媒体的时代背景使受众更容易接受网络剧。而且网络剧中穿插着当下热点话题，所以他们更了解网络剧中黑色幽默的指向，从而和剧中人物达成共鸣。新时代的受众更是一个传播者。他们在这里充当了把关人的角色，网络剧往往能让受众通过留言，私信对剧情进行建议，从而可以改变剧情的走向，这种传播主体和客体的交替性，也是网络剧区别于传统电视剧的一大特征。

5.传播效果

早期的网络剧，过度关注娱乐而缺乏更深层次的关注，受众仅仅能从网络剧中得到的情绪上的满足。在网络剧出现的后期，人们开始更加注重寻求精神上的意义，再加上网络剧制作水平不断提高，更多的在娱乐中展现出年轻人的精神属性，传播效果进一步深化。

二、基于swot模式下看网络剧

（一）swot模式

所谓的“SWOT模式”，即列举出与研究对象密切相关的优势，劣势，机会和威胁等要素，并按照矩阵的形式排列，然后把各种因素进行相互匹配，加以分析，从中得出系统的分析，以制定相应的发展战略。

（二）网络剧的swot分析

1.Strength：优势

制作成本比传统电视剧相对较低。据艺恩咨询等多家机构统计，网络剧制作成本大约为卫视播出电视剧的1/10，而播放量可达后者的50%或以上，有效降低了视频网站的内容支出成本。

传统电视剧以电视为传播渠道，有地域限制，而网络剧则可以观看世界各地的视频，并且可以通过多种移动终端进行收看。此外，网络剧的播放平台还可以与其他社交平台建立关系，与多家视频网站形成关系链，受众把视频进行分享，由好友进行再分享，实现了病毒式的传播，打造了立体化的传播环境。

2.Weakness：弱点

大部分网络剧只能达到娱乐大众的目的，甚至很多网络剧中出现低俗内容，整体质量难以提升。另外，同质化风险较高。再次，收益风险偏大。

3.Opportunity：机会

网络剧可以探索不同于传统电视剧的题材更为丰富的作品，来弥补部分制作上的不足，除此之外，网络剧应探索更巧妙的广告形式，从而优化内容，更好的发展网络剧。

网络剧与电视台进行合作。网络剧由网络走入电视荧屏，这将使网络剧获得更高的知名度和受众，吸引到更多的广告商，有利于网络剧的发展，这不失为一个好的发展路径和模式。

打造品牌，拓展产业链。比如《泡芙小姐》这部网络剧，已经有了一定的受众基础，未来经营团队可以推出一系列周边商品，拓展更为完整丰富的产业链，这也有利于网络剧的传播和发展。

4.Threat：威胁

竞争对手不断涌现，使网络剧面临风险。现如今各种视频网站层出不穷，再加上微博，网易等门户网站全面介入，使得网络剧的竞争更加激烈，抢夺市场份额刻不容缓。传统电视剧正向网络媒体延伸，所以越来越多的视频网站开始高价买断电视剧的网络播放权利，这在一定程度上挤占了网络剧播出的资源。

国内网络剧刚刚起步，没有成熟的盈利模式和产业链，和传统电视剧的成熟度仍有很大差异，这将极大地不利于网络剧的发展。此外，版权缺乏维护的问题，也是网络剧所面临的问题之一。

以上，我们从经济学和传播学两个视角分别分析了网络剧的发展优势以及劣势。业界对网络剧的发展前景持续看好，但无疑，网络剧将开始一场品牌和品质的竞争，所以生产出能够真正满足受众精神文化需求的网络剧才是网络剧能够更好发展的基础，更好的传播推广模式的探究将仍然是网络剧发展的新命题。

【参考文献】

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