主题公园的区域经济影响、建设与发展

谭融 朱慧

【摘 要】 中国的主题公园是从深圳锦绣中华开始的，经过了多年的发展，主题公园在区域经济的城市建设、竞争力、产业链条等多方面影响广泛。本文从区域经济的角度对主题公园进行了剖析，一方面分析其在区域经济的影响，另一方面论述其在区域建设中的重要性，还从可持续发展的角度对主题公园的区域经济进行了介绍。

【关键词】 主题公园 区域经济影响

一、引言

主题公园（theme park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地[ 百度搜素http：//baike.baidu.com/link？url=FTNvJ-oolmdH_KtOSKDsnZtlDNE2MN2pH6AehGMCGa_QSn5JWWrnQfQ2kcThOQF49trXjuDGQB6iZ6LfX6LfXq]。中国的主题公园发展是以1989年深圳锦绣中华微缩景区的建成为开始的，继名山大川和文物古迹之后出现的一个新的旅游吸引物，可促进区域经济的发展，带动区域竞争性和社会经济综合发展。

二、主题公园的区域经济影响

（一）合理整合區域资源

每个区域的旅游资源是不尽相同的，旅游资源的状况各地之间差异很大， 有些地方自然旅游资源丰富，有些地方人文旅游资源丰富，还有些地方自然与人文旅游资源皆丰富或皆不丰富。 但是出于自然和人文景观保护的需要，这些资源不方便作为旅游体验场所，同时政府和旅游管理部门也不会同意的。但是主题公园可以根据市场的需要，进行区域资源整合。可以人为地制造某些旅游资源 ，还可以利用文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段，用主题情节贯穿整个游乐项目。为游客的提供娱乐和体验的物质和精神的旅游消费平台。

（二）提升区域核心竞争力

旅游业经过多年发展，已经从原来的资源竞争、产品竞争、市场竞争走向形象竞争，而主题公园在这一竞争中担任着重要的作用。一些地区通过主题公园的发展，例如长江三角洲地区的苏州 、无锡 、杭州等城市开展丰富多彩又不重叠的主题公园建设，在全国乃至全世界树立了良好的旅游形象，提高了长江三角洲的地区竞争力。

长江三角洲地区，每个城市各有特色，如苏州以高科技为主题，无锡以影视城为主题，杭州以综合性主题公园为主。苏州市以苏州乐园为开端，国内外先进的高科技娱乐项目在园中得到了淋漓精致的体现；无锡市通过唐城、欧洲城 、三国城和水浒城四个影视城主题公园的建设，不仅使得游客乐不思蜀，而且吸引了国内外游客的观光旅游；杭州市通过宋城、未来世界和杭州乐园的三个综合性主题公园建设，在长江三角洲地区也占领了自己的市场。由于三城市在主题公园建设上巧妙地采取了错位竞争的战略，最终达到了让旅游发展增强城市的竞争力的目的，实现了三赢。[ 李永文.论主题公园的区域经济影响 、建设与发展[J]，经济地理，2005.9]

（三）构建区域产业链条

主题公园作为新型旅游产品，除了整合区域资源、提升区域竞争力，还应当认识到主题公园所带来的区域产业链条，使得了相关产业在其带动下获得了经济效益和社会效益。门票本身的收入只是旅游者支出中较少的一部分，更重要的是其外部效应或外溢贡献，如商业、房地产、餐饮住宿、纪念品、交通、金融等相关产业链条，全面的拉动了地区经济的发展。进而围绕主题公园构建和完善区域产业链条，充分带动城市的第三产业发展，推动商品流、资金流、信息流、物流的有效运转，进而为区域经济发展注入活力[ 何艳芳.主题公园的区域经济影响与发展研究[J]，经济研究·科技经济市场，2016.2]。

三、主题公园的区域建设

（一）主题公园建设要充分考虑其主题的选择

通过收集国家旅游局A级景区和驴妈妈、艺龙旅行网等数据后，发现国内现有主题公园约1200家，可见数量之多，但是普遍存在重复建设，缺乏个性，对游人没有持久吸引力，忠实性客户较少的情况。因此选好主题是建设主体公园的关键之所在，也是主题公园的灵魂之所在，主题的确定及其创意的新颖是主题公园成功的关键。考察世界上成功的主题公园，都具有鲜明的个性，每一个主题公园都能给游人留下难忘的印象。

（二）主体公园建设要充分考虑消费者的需求

建设主题公园，不仅要有明显的主题特色，而且要深入研究游客的消费需求：一是娱乐需求，传统的旅游产品带给游人的多是观光游览和休闲的感受，而主题公园提供给游客的是全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受，使人们体会到玩的意义和价值，找到欢乐、开心、惊险、刺激的感觉。二是新奇新知的需求。主题公园与传统旅游产品相反，它坚持创新、追逐新奇，美国迪士尼每年淘汰 1/3 的旧件设施，再补充新建 1/3 的项目和设施，丰富了游览的形式和内容。三是渴望参与互动的需求。如迪士尼好莱坞影城，其花费巨资打造“星球大战”、“侏罗纪公园”、“登陆月球”，使游客仿佛身临其境，参与和体验这些平日里无法达到的虚拟场景 。

（三）主题公园的选址要求

主题公园的选址也非常重要，准确的选址不仅给主题公园带了方便的交通，还带来了稳定的客源和区域影响力。美国通过调研认为，主题公园选址最好位于高速公路或其它快速交通系统一个半小时以内的车程地区，周边人口1500万左右。而英国国家旅游局认为主题公园周围两小时的车程附近要分布有1200万左右的人口，即较高的可进入性、城市化水平、密度、人口规模，这样才能保证客源市场和区位优势。无论哪种选址方式，都要考虑其周边环境的情况和主题公园的可持续发展，因此必须在前期规划建设阶段，积极调研和综合分析选址利弊，保证主题公园的区位优势。

四、主题公园的可持续发展

（一）形成产业链条和聚集效应

主题公园建设开发带动了一系列产业的发展，房地产业、动漫产业、餐饮业、住宿业、劳动就业等都在主题公园产业的发展带动之下，形成了旅游综合性链条和产业链。[ 蔡梅.论文题目主题公园旅游吸引力影响因素研究—以长三角大型主题公园为例[D].上海师范大学硕士学位论文，2013.4]主题公园发展还与经济水平高度相关，使城市化水平高的地区形成的城市化集群。如果主题公园的产业结构进行升级还以实现主题公园的聚集规模效益，形成区域发展的增长，带动周围辐射地区的产业链条的发展，从而实现区域旅游的可持续发展。

（二）创立主题公园的文化品牌效应

每个国家和地区都有自己独特的文化内涵，中国的主题公园一定要选择具有当地文化特色的主题，突出本地区域的文化，才能拥有良好的市场的特色。例如美国的迪士尼就是品牌塑造的成功典范，它拥有自己的品牌，在园区内外，随处可见迪士尼的零售商店、纪念品商店。通过迪士尼的卡通形象，带动了这些产品的销售。中国的主题公园建设却是除了锦绣中华申请了专利，不能模仿建造外，其他并没有自己的主题和特色。因此我们在建设主题公园的时候，也要注重其品牌建设，在企业营销战略中考虑其品牌的建设和先入为主的形象，提高重游率和游客忠诚度。为以后主题公园的长期经营，可持续发展奠定良好的基础。

【参考文献】

[1 百度搜素http：//baike.baidu.com/link？url=FTNvJ-oolmdH_KtOSKDsnZtlDNE2MN2pH6AehGMCGa_QSn5JWWrnQfQ2kcThOQF49trXjuDGQB6iZ6LfX6LfXq.

[2] 李永文.论主题公园的区域经济影响 、建设与发展[J]，经济地理，2005.9.

[3] 何艳芳.主题公园的区域经济影响与发展研究[J]，经济研究·科技经济市场，2016.2.

[4] 史嘉.基于区域可持续发展理念下的中国主题公园发展现状研究[D].西安外国语大学硕士论文，2012.

[5] 王欣.国外主题公园发展成功经验对我国主题公园发展的启示—以美国奥兰多迪士尼为例[D].辽宁师范大学硕士论文，2014.5.

[6] 蔡梅.论文题目主题公园旅游吸引力影响因素研究—以长三角大型主题公园为例[D].上海师范大学硕士学位论文，2013.4.