中国动画片距离世界级有多远

本刊记者/杜婕

中国动画片距离世界级有多远

How Far is Chinese Cartoon from the World Class？

本刊记者/杜婕

就国内市场而言，国产动画片胜出只是时间问题。而如果能够大力度提高国产动画片的质量，国产动画片的景象就会更加改观。

2016年暑期档，国产动画片依然“完败”给美国动画片（捎带着还有2部日本动画片）。网上“碾压”之声不绝于耳。不过国产动画人却没有这么悲观，并且有人放出豪言：“三年内国产动画片将夺回主场优势”。

一位设计师在北京“十月动画工坊”工作室展示电影《大圣归来》的设计稿

较量中表现疲软

暑期档四个月中，除了7月份之外，国产动画片在与进口动画片的较量中表现疲软。5月，《愤怒的小鸟》一片独大，获近5亿元票房；6月上映的6部动画电影中，仅有《海底总动员2》一部进口影片，却占据当月近90%的票房；7月国产动画片《大鱼海棠》挽回颜面，但仍然难改国产动画片颓势，剩余6部原创动画及合拍电影无一过亿元。7月另一部过亿的动画电影是进口片——《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》，有1.1亿元入账。8月两部进口动画大片《爱宠大机密》和《冰川时代5：星际碰撞》占据一头一尾，双双报收于3.5亿元以上。两部影片为全月贡献超过8成票房，而其余的5部国产动画电影仍然无一破亿元，起色不大。

在上述国产动画中，《大鱼海棠》可谓一枝独秀，斩获5.65亿元票房，表现优异，但是与迪士尼《疯狂动物城》15.30亿元的成绩，以及中美合拍片《功夫熊猫3》10.02亿元的收入相比，相去甚远。国产动画片除《大鱼海棠》之外，再无票房过亿元。但是数据的另一面却不这么悲观。影评人阿历克斯对《中国名牌》说，从2012至2015年国产和进口动画片票房占比的数据分析，国产动画片与美国动画片（含日本动画片）的实力对比已经开始出现逆转的势头。具体说来，2012年国产动画片与美国动画片票房占比是33.5%比66.5%，2013年是37.89%比62.11%，2014年是36.62%比63.38%，2015年则为46.21%比53.79%。这4年中前3年可说是三七开，国产动画片居劣势；而去年《大圣归来》开启国产动画片黄金时代，票房占比接近五五开，增长率为10%，令人鼓舞。

2016年1至8月上映的动画电影票房前15名中，包含7部国产片，8部进口片，数量上势均力敌；票房收入上，进口片占比61%，国产片占比39%。

“愤怒的小鸟”人偶亮相纽约联合国总部

在荷兰阿姆斯特丹，一名游客在皮克斯动画展上参观卡通形象

重点是提高单片票房

电影分析师姜赟说，暑期档国产动画片投放了22部，是北美市场数量的三到四倍；而反过来，北美市场单片票房为1.54亿美元，是中国的11.6倍。这个数据表明，国产动画片要与美国动画片较量的重点是提高单片票房。现在国产动画片的繁荣是靠庞大的数量支撑的，而不是靠过硬的质量；如果能够提高哪怕一倍的单片票房，国产动画片的景象就会大大改观。

如何提高单片票房呢？中国动漫集团发展研究部主任宋磊对《中国名牌》表示，国产动画片要与美国动画片相比，可以从投资、技术和故事等方面入手。投资现在不缺，技术可以打到80分水平，而故事有待提高。

《大鱼海棠》受到的差评几乎都集中在故事方面。这部作品号称打磨了12年，而光线从2013年也介入该项目。所以，该片的导演之一梁旋9月份就会去向《疯狂动物城》的导演学习，学习怎么样把故事讲好，怎么样把公司运作得好。

对此中国传媒大学影视学院教授游飞对《中国名牌》表示，好的作品需要长时间的打磨，《阿凡达》用了14年的时间制作完成，而国内的许多电影作品只用3个月。制作者的态度很重要，要想真正做出好的作品，还是需要时间，需要制作者的能力以及全力以赴的参与。国产动画片急于求成，品质就无法提高，单片票房就无法与美国动画片抗衡。

夺回主场优势

近日来自于人民网的一则消息说：“7月初上映的由华谊兄弟传媒股份有限公司出品发行的3D动画电影《摇滚藏獒》（Rock Dog）近日宣布登陆北美，定档2017年2月24日，由狮门影业负责海外发行，并许下了在北美至少2000块银幕上放映的惊人承诺。《摇滚藏獒》在国内的票房成绩尚无法跻身一线影片阵营，却在北美市场得到了远超大片待遇的发行条件，走出了一条‘反爆款’的逆袭之路，置身于没完没了炒作保底发行和大IP（知识产权）的中国电影市场中，不由得让人意外和深思。”

一位设计师在北京“十月动画工坊”工作室工作

《摇滚藏獒》在国内上映时获得的排片是6%，大约也是2000块银幕。收获的票房成绩平平，而其投资额是6000万美元。于是有人问：到底是中国观众不行，还是美国观众不行？宋磊对《中国名牌》表示，迪士尼、梦工厂、皮克斯、蓝天工作室、照明娱乐等海外动漫巨擘企业在中国市场的表现不是在缩减而是在扩张。相比之下，国产动画片虽然有主场，但是在政策逐渐放宽的环境下，其实并没有主场优势，国产动画电影的导演品牌、机构品牌都没有建立起来。

不过，大多数国产动画片人不把眼光放在太平洋的那一边。米粒影业董事长、动画电影《精灵王国》制片人张青说得更直白，三年内国产动画在国内市场中具备主场优势。

而中国传媒大学教授费广正对《中国名牌》表示，动画片的双雄会肯定会有一个结果，从全球范围内，国产动画片不具备竞争力；但就国内市场而言，国产动画片胜出只是时间问题。就近期而言，国产动画片也只能从做好自己出发，先经营好自己的一亩三分地，走出去，逆袭什么，目前看并不确定。

究竟如何，让时间给出答案吧。