浅析现代图形设计的创意特征与形式方法

李潇燃

（西北师范大学，甘肃兰州730000）

浅析现代图形设计的创意特征与形式方法

李潇燃

（西北师范大学，甘肃兰州730000）

现代图形设计以它自身特有的视觉语言向人们传递信息，改变着人们生活的方方面面。现代图形设计的造型创意特征有着直观性、传达性、审美性、奇特性几大特征；现代图形设计的形式方法有夸张、象征、图底翻转、分解重构等方法。

传统服饰；动漫人物；造型设计；运用

一、图形的意义及现代图形的发展

图形是以形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言。图形吸引人的视点，传递信息准确、直接、有力、激发人的联想和思考，突破语言、文字、时空的限制，易于识别和记忆，超越国界，赋予人类沟通的广阔意义。

现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象。加拿大传播理论家马歇儿·麦克鲁安曾说：“现代社会已由文字文化转为图形文化。”①

二、现代图形设计的造型创意特征

现代图形设计是表现力很强的传播形式，在各种表面看来毫不相干的事物之间，通过想象思维，可以获得直观的传达力，所传达出来的视觉信息往往可以弥补文字语言和声音语言传达的缺陷，有着不可替代的信息传达功能。现代图形设计的造型创意特征大致有以下几个方面。

1.直观性。直观性是图形设计的基本追求。直观化的设计可以给人以明确、清晰的视觉效果，将复杂的意念浓缩到简洁明了的图形中。日本设计师福田繁雄在1975年设计的《1945年的胜利》这幅海报中画面语言直观明了，它采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。

2.传达性。图形设计是以形状表述思想的设计，当今的信息传播环境出现了多元化的局面，图形设计作为大众传播的主要媒体，充当了信息传播的重要角色，它使得不同地域和文化的民族之间交往更加方便、快捷，同时也由于图形的传播特征，消除了语言上的障碍和思想上的隔阂。德国著名设计师霍尔格.马蒂斯的作品《天鹅湖》中，设计师将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状，传达了天鹅湖舞剧犹如天鹅般优雅高贵造型。这种通过局部代替整体的借代手法，也使观众从表达意义上产生联想，并使人产生心灵上的愉悦。

3.审美性。图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意念的。人们对于美的精神追求和心理祈盼，对图形的接受有着审美性选择，图形本身的审美因素，会直接影响着视觉的传达效果，具有视觉美感的图形更易于接受者在心理上引起共鸣。日本设计师田中一光的设计作品，他把现代设计观念揉和到日本传统艺术中，把这些高度民族性的装饰主题安排在方格网络中，统一而具有独特的审美韵味，是国际的也是民族的。②

4.奇特性。奇特是设计个性化的表现。设计作品的个性化，可以给人新的视觉体验，在现代多层次交叉的信息环境中，创造个性化的设计作品将更有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果。

三、现代图形设计的形式方法

现代图形设计基本的形式方法是多样的，不同的形式方法给人以不同的视觉感受，并能传达出不同的意向，根据不同的创意要求采取相应的形式方法是准确表达设计意图的必要手段。现代图形设计的形式方法主要有夸张、象征、图底反转、分解重构等方法。夸张手法有着极强的感染力，夸张是在真实的基础上，通过设计者自己情绪及对实物的认知进行夸大表现，使用夸张手法需要抓住产品的某一特点加以夸张和强调。

象征法亦是图形设计的基本特性。图形设计的象征是通过图形去发掘其深层的属性，感受其内在的意义。在现代图形设计中，人们对象征意义的理解和表现，从表现的特征深化为心理的意向，使象征这一表达方式显示出时代的特征和光芒。比如凤凰卫视的台标，凤凰被简化成较为概括的图形，一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义。

图底反转是形体和空间的相辅相成互不可分。将形体本身称为正形，也称为图;将其周围的“空白”称为负形，也称为底。最早对“图底反转”的视觉现象加以研究的人是艾德加·鲁宾，其著名的“鲁宾之杯”向人们呈现了视觉中图与底的有趣现象。在福田繁雄的《京王百货宣传海报》这一作品中，可以看到对鲁宾杯的直接使用。图与底的上下交错，上方是穿高跟鞋的女人腿，是图的部分，下方是穿西裤的男人腿，是底的部分，它们相辅相成，不可分割，形成了百货中顾客人山人海的热闹场景。分解重构是把一个完整的物体按照特定的方式分为几个部分，然后根据一定的构成原则重新组合成新图形，包含“分解”“重构”两个阶段。“分解”就是指将物体或者元素的原有形态进行拆散、解体，把整体分解成几个相互联系又相互独立的个体，产生的“个体”既是新的元素又保留了原有整体的特征；“重构”则是指依据设计者的特定目的运用分解成形的元素对已有的不同形象进行重新塑造，使创新作品产生新的形象或者具有新的意义。

四、结语

优秀的现代图形的设计离不开上文提到的几个方面，并根据设计需求不断地在形式内容上进行上创新。现代图形设计从设计风格、传播媒体上都产生了巨大的变化，它伴随着人类文明的发展，以一种崭新的模式，改变着人们的传播现状，对于现代人的相互交流、对话，有着极其深远的意义。

注释：

①夫龙.现代图形［M］.郑州：河南美术出版社，1999.

②唐月梅.日本戏剧［M］.上海：上海三联书店，2006：23.

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A

1005-5312（2016）11-0058-01