马云出任印尼电商顾问，会给印尼电商带来哪些变化？

□ 文/ 埃斯特・桑博（Esther Samboh）



马云出任印尼电商顾问，会给印尼电商带来哪些变化？

□ 文/ 埃斯特・桑博（Esther Samboh）

马云缔造的阿里巴巴影响非凡，印度尼西亚也从中获益。

从本土咖啡到女装、智能手机和婴儿用品，在印尼可能许多产品都是从马云的阿里巴巴网采购而来。

如今马云在印尼有着更为战略性的地位，这对当地的消费者、电商行业甚至整个印尼意味着什么？

2016年9月2日，印度尼西亚总统佐科访问阿里巴巴杭州总部，马云作为阿里巴巴的创始人及其旗下多家世界规模的电子商务公司的总裁，接受印尼总统的邀请，将出任印度尼西亚电子商务指导委员会顾问，负责制定相关电商政策、介绍经验以及明确电子商务这一新兴产业的发展方向。

然而，马云任印尼电商顾问，对印尼电商政策的影响仍是个未知数，还有待政府方面公开他的职责范围。但可以肯定的是，必会发生以下三个变化。

首先，改变印尼消费者购物模式。电子商务正在改变着全世界人们的购物方式：让购物不再受国界、空间和时间的限制。而在中国，马云将网上购物、贸易、支付、投资和信贷有机整合在一起。

马云和众多政府顾问将在一定程度上参与政策制定。充满雄心壮志的他，从曾经的一名英语老师变成现在的千亿富豪。他曾说：“过去15年，我们改变了中国。未来15年，我们希望可以改变世界。”

没有任何技术背景甚至专业技术知识的他，通过网络创新改变了中国人的消费方式，这让他颇为自豪。他建立的阿里巴巴王国融合了亚马逊的送货上门机制和易趣为消费者提供市场中间商的作法。

此外，现在阿里巴巴的支付宝已经不再是像贝宝（PayPal）那样的交易支付虚拟钱包，而是升级为一站式融资服务平台，人们可以用支付宝支付水电费、购买火车票和充值手机话费。而且，阿里巴巴的余额宝已跻身全球最大的货币市场基金。

富有演讲经验的他，曾在全球金融市场名声大噪，他能让一个中国公司在华尔街举行前所未有的最大规模的首次公开募股。

在这样的背景下，马云出任由10位政府委员组成的电商委员会的顾问，让人自然而然地期待着他能给印度尼西亚电商行业带来巨大的发展。

马云与印尼电商委员会主席兼印尼经济统筹部部长纳苏迪温、印尼通讯与信息部部长鲁迪安塔拉共同监督印尼电商路线图以及未来衍生的规章制度的执行。

2016年上半年制定的电商路线图为解决7个关键问题提供了参考，其中包括物流、新创业公司融资、消费者保护、通信设施、电子商务税、教育以及网络安全等。

其次，重视中小企业发展。马云和佐科都是从中小企业发家起来的，马云创办阿里巴巴，而佐科生产家具并出口到印度尼西亚爪哇岛中部的梭罗市。

马云和佐科都热衷于发展中小型企业来促进整体经济发展。他们重在培养中小企业，给予中小企业足够的网络市场空间来壮大他们的消费群和提高效率，同时发展自身业务，提高服务质量。

印尼的中小企业占据国内生产总值的60%，占业务单位和劳动力将近100%。然而，数百万家企业能够进行网上贸易的不到5%， 许多本土电商市场和技术运营都有待改善。

第三，增加投资。马云给印尼电商出谋划策、帮助发展中小企业的同时，阿里巴巴集团会增大对东南亚最大经济体的投资，马云现在已经有能力影响决策和价值数十亿的电商行业发展规划的制订。但这也是他出任印尼电商顾问一职可能存在的利益冲突风险。

印度尼西亚有着2.5亿人口巨大市场，2016年电商交易额将达246亿美元，是2013年的三倍。而2016年马云也拓展了阿里巴巴与东南亚市场的合作。

近期，阿里巴巴以10亿美元收购东南亚地区主要的电商平台来赞达（Lazada），这是阿里巴巴最大的一笔海外交易。最近，天猫国际的印尼在线产品市场（Inamall）也宣布与印尼工商会合作，这样一来，许多印尼的产品都会在中国网络市场平台出售。

印度尼西亚的电商主要涵盖三类企业：知名企业、创业公司和中小型企业。大部分创业公司和中小型企业都有借助于大型企业而扩张的倾向，同时他们之间也寻求合作发展壮大。

因此，印度尼西亚可以结合消费者需求，由本土企业参与制定电商政策和发展计划，并趁势利用马云的专业意见，解决利益冲突的一些风险。

当前，印尼电商聘请马云的方法无疑是一个明智之举，让印尼接收正确的信号发展这个年轻的行业，但归根到底还是要看制定政策的印尼政府怎么做。

印尼政府应明确电商发展的前景和目标，要充分考虑本土的商业和管理的各种因素。而在技术上具体的操作则需要马云和其他专家委员加以指导。

这种做法其实就像是聘用一位室内设计师来设计新家一样。我们想要他们的专业意见，但我们仍是最终的决策者，因为建设的是我们的家，是我们世代生活的地方。

毛誉晔 编译

来源：《雅加达邮报》