如何用内容重构营销

——去哪儿投广告？

——怎么投广告？

——还有没有必要投广告？

以前，我们拍一支15秒的宣传视频，然后将之无限循环就行了。这是最好的广告，这是最有效的广告，这是我们最喜欢怀念的广告……但它真的一去不复返了。

这几天，连地球上最大的广告客户——百事和红牛，也纷纷成立自己的广告工作室，自产自销了。他们的广告公司名字里甚至都没有“广告”，而代之以“媒体工作室”或者“创意工作室”。这预示着一个新的时代到来了，我们称之为“内容营销”时代。

这里的内容，不单指文字、音频、视频等传统媒介，而指品牌能够向用户传递的一切信息。与之相对，企业和品牌就成了一个媒体，而这里的媒体也并非指的是微信、微博等新媒体、自媒体，而指的是“企业所有的自身”。

比如，一个普通的面馆也可以是一个“自媒体”，通过装修、美食、气味、故事等，向每位顾客讲述关于它的故事。而广告则完全内化在故事中，成为消费者生命故事的一部分。

我们如何实现这一点？不急。

有媒体报道：不久前，国企上汽赶了个时髦，鼓捣了个新商业模式——定制SUV。管事儿的领导表示，我就是搞个营销噱头，假如能卖出去40辆，就很成功啦。结果，第一天他们就卖了1 000多辆。领导吃了一惊：原来这个时代真是这样的。

“原来这个时代真是这样的”，有时候我们赶不上时代，不是我们没有能力，而是不知道、不理解、不相信。去哪儿投广告、怎么投广告、还有没有必要投广告，这不重要，重要的是你愿不愿意。