从《魔兽》看中国电影投资市场

尽管中国电影业内人士对《魔兽》在内地影市的火爆早有期待，但当暴风雨真正来袭时，还是被其摧枯拉朽的气势所震撼，不到5天豪取10亿，成为内地影市最快破10亿的进口片！由于《魔兽》在北美市场的票房惨淡，而中国内地影市的火爆使《魔兽》成了《环太平洋》后，又一部依靠中国内地市场扭转败局并引起好莱坞热议的大片范例。中国内地市场对于好莱坞大片的重要性再次得到最佳证明，甚至开始影响好莱坞的全球战略布局。

中国资本与好莱坞顶尖IP的结合

为《魔兽》提供雄厚资本的，除了发行方环球影业，更醒目的是雄心勃勃、强势介入好莱坞运作以换取国内乃至国际市场的一干中国影业大佬：由万达掌管的传奇影业、腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太合娱乐，这让《魔兽》从投资启动起，就带着“中国制造”的特殊身份，也因此享有在内地市场的特殊待遇。万达院线倾力给予排片优待；腾讯影业负责线上营销和粉丝运营，充分利用网游资源举办各种活动取悦玩家，掀起怀旧热潮；其他诸如早自去年12月就启动的《魔兽》主题展，由万达旗下电影网站大力促销的《魔兽》衍生品，等等。线上线下全方位锁定影片的最大消费群，不断制造声势保持他们的关注度，并借着各媒体平台的推波助澜扩散到普通观众群，这种分工明确，互享优势资源的顶级营销合作，是其他纯粹由好莱坞制片方主导的大片难以企及的，也的确收到了上佳效果。

中国情怀促使商业价值发挥到极致

从参与投资，往好莱坞大片里塞一两个中国演员讨好观众，到大手笔收购，集体投资IP大片且密切合作精准营销，《魔兽》堪称中国影业大佬进军好莱坞的一个标杆。大佬们发现，在聚合顶尖资源同时发力，制造强烈观影期待的前提下，影片本身的真实水准，影评人的客观评介都不足以对票房造成影响。事实上，该片在中国内地首映前一周，网络上就传出北美影评人提前观看后的不良评价，而内地全面公映后的评论也呈两极化，但无论怎样极端的批评，都无碍于影片票房的爆炸式增长，正如腾讯影业开展的促销活动中打出的口号“十年魔兽，十年玩家”，这十年中累积的情感和期待，可以无视任何所谓客观的评判，一旦寻找到释放的出口，足以爆发惊人的能量。当全国各地的粉丝穿戴着全套游戏装备，列队迎接首映那一刻时，一部电影凭借情怀能发挥的商业价值也体现到极致。这样的情怀，这样对无数中国年轻人而言无可替代的回忆，好莱坞不会了解，但幕后参与的中国影人深有体会，并且懂得运用怎样的方式点燃他们的热情。由此可见，《魔兽》是一部依靠中国资本、深具中国情怀、浓缩中国人青春感慨、纪念意义远超影像质量的电影，此刻问世，对内地市场可算生逢其时。

中国宅男渴求幻想类大片

在好莱坞看来，《魔兽》在中国内地的火爆不仅代表市场的繁荣，还意味着中国宅男对于幻想类大片的渴求。《魔兽》《环太平洋》这类凭空生造一个幻想世界，充满热血和对抗的男性大片，简单粗暴的故事逻辑，无需美式文化根基的代入感，难怪它们因水准平平遭受北美观众冷遇后，在中国内地市场找回了荣耀。《环天平洋》北美票房不到7000万美金，内地直逼7亿人民币，《魔兽》更是反差巨大，两地观众口味的不同也促使好莱坞在做拍片决策时会有所倾斜，以北美标准衡量算是失败的《环太平洋》能开拍续集，显然是拜内地影迷所赐，《魔兽》IP若能得到持续开发，宅男粉丝的狂热力捧当属最大的筹码。一直在寻求外部资金缓解大片压力的好莱坞，本来就积极拉拢中国投资方合作，此次目睹《魔兽》的“传奇”，更会坚定中国内地市场是救命稻草的想法。

随着中国资本咄咄逼人地渗透好莱坞，会出现越来越多类似《魔兽》的“中国式大片”，它们有望得到最好的档期，最强的推广，最广泛的关注，或许，也应该创造更多的“中国式奇迹”。