六神磊磊，“酷解”金庸年赚百万

木子

一个靠码字为生的武侠迷，凭借个人微信公众号“六神磊磊读金庸”在网上声名鹊起，两年收获粉丝50万，“爆款”文章阅读量高达100多万。六神磊磊由此摇身一变成为网红，年收入百万元！

颇有几分侠气的他，还通过一篇篇趣味原创文章向大众输送了正能量。什么时候写字也变得如此值钱了？为何连他写的广告都大受读者追捧？主人公是如何在互联网+时代缔造的“内容创业”奇迹的？

“金庸迷”进了新华社

1984年出生的六神磊磊，真名王晓磊，江西人。

捧读金庸，始于王晓磊初中时期。一次他在英语老师家里补课，同学拿着本盗版《神雕侠侣》看得如痴如醉，好奇之余他也跟着看了，从此一发不可收拾。“在此之前，我本来是看世界名著的路线，还曾鄙视过看武侠的人，但接触后就放不下了，跟着就一起‘低端了。”王晓磊自嘲地说。

从初中到成年后，王晓磊曾无数次翻读金庸，经典的三联版，金庸晚年的修订版，最原始的报纸连载版，每部小说的每一版，他都读过。因为看得多，他甚至能背出《天龙八部》的回目词。

少年时期，像所有偷读武侠的孩子一样，王晓磊有一个专门用于被窝里的手电筒；他也有属于自己的独特记忆，附近仓库无人问津的空旷天台是他的秘密花园，放学后为躲开父母，他常在那里读至日暮。

因上学比别人早两年，相当长的岁月里，王晓磊是班级中最矮小的人，被同学们称作“猴子”，素来与彪悍无关。从小到大品学兼优，从不惹是生非，唯有在高中时为了兄弟情谊而与人“茬架”，差点被人多势众的敌方一刀毙命，从此远离江湖。

虽然从文气的体格到温和的性格，都注定王晓磊成不了“大侠”，但他做梦也没想到，十年之后，熟读金庸的积累竟能成为他人生的一个亮丽拐点！

2007年，王晓磊从北京广播学院取得硕士学位后，怀着对文字的热爱应聘到新华社重庆分社工作，成为一名时事记者。

受金庸小说的影响，其间他的做事风格已带有三分侠气：他曾在采访中，与一个地方法官交锋激烈，差点被戴上了手铐；在山区小镇深入采访村集体土地被转卖一事时，曾遭到几十个不明身份的人拿着棍棒围堵，当时下着雨，后来在警察的帮助下，满身泥水的王晓磊才连夜逃到火车站，并于当夜如实写成了新闻稿。

因敢于孤身去外地做暗访，他在记者生涯中写就了一篇篇引起重视的深度报道。

孤胆记者变身公众号大V

作为媒体人，王晓磊常熬夜加班赶稿子，一年中三分之一的时间都在出差。这样一个大忙人，怎么想起做公众号？

这缘于2013年12月，他和单位同事在北京参加一个封闭式培训，不能回家，业余时间未免无聊。“我这样有创意的年轻人，怎能如此虚度光阴呢？”他语气有点顽皮。

王晓磊本想在微信上写“读新闻联播”系列辣文，但是觉得有点难，每天都要按时收看新闻联播，一番衡量后，他就改写“读金庸”了。相对解读时事来说，解读小说他更擅长，且题材不那么敏感。

在京接受培训期间，他的公众号“六神磊磊读金庸”正式启动，处女作《教主最不虔——读〈笑傲江湖〉之一》一经发表，就掀起不小的波澜。这种对金庸小说片段的现实化解读，配以诙谐犀利的文风，很快独树一帜。

王晓磊的第一个爆款应该是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，其次是《金庸江湖里的三个宣传部长》。起初，他以每周两篇的速度，更新着“六神磊磊读金庸”公众号上的文章。

身为记者的王晓磊，会抓住社会热点，与他脑海中的金庸小说情节捆绑起来解读。郭美美事件后的《大人物战斗过的地方》、快播事件背后的《请捂脸，坚持直播的勇气！》等等风靡一时。朝鲜的张成泽被处决时，《金庸小说里那些“狗都不如”的二把手》更新；东莞扫黄后，《当余沧海攻入群玉院——金庸江湖里的“扫黄”》发表……一篇篇“麻辣品武侠”式的个性文章，为流行鸡汤文和养生文的微信朋友圈注入了新鲜血液，被网友大量转发。

起初王晓磊写文章的目的，只是想吐槽一下社会不良现象，并将正能量的观点传播出去。多年的媒体人生涯让他懂得，如果你以说教的口吻去写文章，行文太古板无趣，就注定引不起太多人关注。所以，正能量的表达也是有技巧的。

传播正能量年赚百万

“六神磊磊读金庸”公众号运营半年，拥有庞大的粉丝体量后，广告商就开始纷至沓来。一开始他不敢接，怕好不容易养大的公众号，会因迅速掉粉而消亡。

但公众号文章动辄上十万的阅读人次，也让他意识到，只要用心经营好这个号，他就能养活自己。于是2015年底，王晓磊辞职离开新华社，他想有更多的私人时间，放开手脚码字和生活。但直至现在，对于他的辞职，母亲还蒙在鼓里。“永远不让她知道。她身体不太好，知道了之后受不了。引以为傲的儿子连工作都没了，那我母亲还不得崩溃！”

此后，王晓磊开始发广告，但内心如履薄冰。然而事实却是，就算他发广告，公众号也在不停涨粉。他以为读者会纷纷说“你怎么也变得这样世俗和铜臭！”但结果没有。平时很挑剔的他们，这时候比想象的宽容得多。

发展到2016年，他的公众号早已从一个小号逆袭成大V，粉丝50万，一条广告收入就有10万，年入上百万！六神磊磊的名字，迅速蹿红网络。

对于普通的微信公众号运营者而言，阅读达到10万+，都会高兴好一阵子。而六神磊磊的文章基本上每篇的阅读都能上10万+，甚至高达100万+。

随后，有大大小小七八家投资机构找过王晓磊，想注资做大他的公众号，但都被他婉言谢绝了。王晓磊认真地说：“我只是一个写字的人，不是商人。我的要求并不高，只要能赚点钱，让我能安心地写书，就已经很满足了。”

六神磊磊火了之后，圈内的人开始研究他，膜拜他，有不少介绍所谓运营攻略的文章，说他这个标题、定位、角度真好，又“垂直”、又“细分”，打点精准，让人印象深刻。

当你成功了，说什么都是对的。然而，想当初对他来说，其公众号从理论上分析几无成功的可能。首先从商业变现方面，几乎让广告商看不到希望。

一个解读金庸的大号，怎么进行商业转化？难不成把这个号做火了卖给金庸先生？就算做自媒体电商，也不知道该卖啥啊！“难道我去卖管制刀具？龙泉宝剑？或者杨过同款玄铁大宝剑？”六神磊磊插科打诨地说。但幸运的是，他坚持写了下来，越来越多的粉丝也执着地“追”了下来。

六神磊磊所长的，是那一手在故事中谈论品牌的功夫，一分钟前讲述了一个杨过和小龙女的凄美故事，一分钟后，一个地产广告也许就突然出现，但并不突兀，喜欢他的人还会哈哈大笑，打赏他一笔钱，顺便转发到自己的朋友圈。

很少有人抱怨他发广告，有人从文章开头就开始猜这是什么类别的广告，还有人会先扯到文末看看是什么品牌，再回到开头读下去。甚至有些读者以猜出是什么品牌的广告为乐，在后台留言故意说：不看到广告就不开心。“其实谁会不看到广告就不开心呢？我理解他们是故意的，这是一种宽慰和鼓励。”王晓磊感动地说。

当然，他接广告也有自己的原则，30个广告，会拒绝29个，只接1个。王晓磊的原则有两点，一是不能损害粉丝的利益，二是要自己认同的品牌。虽然，拒绝的都是白花花的银子，他却从不后悔。

王晓磊所有的文章，始终扣紧一个主题：读金庸。他具备一种把一切现实放置进金庸小说的能力：乘的士穿过西湖隧道时，他脑子里呈现的是《笑傲江湖》中西湖之下囚禁任我行的地牢；世界杯进行时，他按江湖势力划分各国球队；AK-47的发明者卡拉什尼科夫辞世，他研究起来什么功夫算是武林里的AK-47……

这个表示从来不想当大侠的人承认，因为公号冠以“金庸”之名，在面临某些选择时，也会平添豪迈之气。2015年5月，新华社同事在贵州采访被一位高官被抢了相机，他掂量了半天选择写一篇辣文支持，“你连这个都不敢写了，你还读什么金庸，你还聊什么武侠？”

也许有人会问，怎么写出像六神磊磊一样的爆款文章？对此，王晓磊颇有心得：第一不要刻意取悦读者。读者是取悦不了的，你只要求自己做一个有趣的人就OK！

当然，还要有读者意识（用户思维）。当站在读者的角度想，如果读者手机突然弹出这篇稿子，会不会愿意看。王晓磊举了一个例，2015年他接了一个手表广告，恰逢第二天就是七夕情人节，他原初想到的题目叫做《金庸世界的四种最美的爱情》，阅读也肯定有10万+，然后就睡觉了。

但睡到半夜，感觉这个标题差点意思，从床上跳起来就把标题改为《世上最美的爱情，金庸四个故事就写尽了》。原先的标题或许只有关注金庸的人才会去看，但改后的标题则不一样，对爱情感兴趣的人都会去看，受众面得以扩大。但谁又对爱情不感兴趣呢？当时阅读达到60万+。

任何行业都需要走心，要有诚意。王晓磊自信地说，他写的那些为商家推广产品的软文，只要把广告字眼去掉，仍会是一篇篇好文章，这才是读者乐意接受的原因所在，因为“瑕不掩瑜”。

如今，依然生活在山城重庆的王晓磊，除了宅在家里读书、写稿，偶尔和新华社重庆分社的一帮老同事小聚，更多时间会泡在渝北区一家静谧的咖啡厅里。每日下午两点开始，咖啡厅的一隅，一杯咖啡、一部手机和一台电脑，他开始用文字与世界对话。屋内悠扬的轻音乐，任凭迸发的灵感思绪穿梭于微隙的气息，舒倘，漫长，把天地间一切空虚盈满。他时而在键盘上敲敲打打，时而在笔记本上勾勾画画，百万年薪，就这样不可思议地从他的指缝间“流淌”而来。

2016年4月，在自己《你我皆凡人》的新书发布会上，王晓磊被问及内容创业的秘笈，他一语道破天机说，内容创业者，一定要找到自己最擅长的领域，不要见哪个领域热你就往哪里挤，先问问适不适合自己。

王晓磊很庆幸自己生在这个多元化的社会，它让一个靠码字为生的正气文人，变得越来越“值钱”！

编辑/杨晓琴