海报设计中的汉字图形化分析

金晓丹

摘   要：自从我国加入WTO以来，我国的设计风格也变的越来越国际化。将先进的科学技术与设计相结合，拓宽了设计的空间与境界，为我国的设计提供了丰富的资源。汉字属于中国的传统文化，具有浓厚的中国特色，不同形式、不同组合的汉字展现出了其独特的魅力，能够突出海报设计所要表现的元素，使海报设计的内涵得到充分的表达。

关键词：海报设计;汉字图形化;分析

中图分类号：J524     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0161-02

设计不仅仅是为了体现产品的经济价值，还有产品的审美价值。中国的设计水平虽然比较贫乏，但是，面对世界经济文化整体化的形势下，中国传统文化也能够在自己的领域里面发光发热。中国设计师在进行设计的时候，应该更多的关注中国文化，将中国传统文化形式融入到设计当中，而不是一味的模仿西方国家的设计模式，推崇国际化、现代化，忽视了我国优秀的传统的文化。汉字作为人类最伟大的设计，在海报设计中发挥着重要的作用。

一、汉字、图形、图形化之间的关系

（一）汉字与汉字图形化的关系

汉字与汉字图形化的之间的关系可以概括为文字表达到视觉表达的过渡。汉字作为记录信息与传递信息的符号，在文字表达中发挥着重要的作用。而汉字图形化就是将文字表达通过图形的形式表达出来，从语言转变为视觉。汉字图形化的表达方式与汉字的表达方式相比，具有更加鲜明的特征，能够提升信息传递的力度，很多通过文字表达不清楚的信息，通过图形都能够表达出来，加深了人们对信息的理解与印象。由此可见，汉字图形化就是借助“形”来表达“意”，既能够满足人们的审美需求，还能够加强人们对信息的理解程度①。

（二）图形与汉字图形化的关系

汉字并不是一开始就是文字的形态，是通过无数的图形演化而来的。人们为了记录自己的生活、生产，方便信息的传播、思想的交流，发明了用于记录信息的图形，随着时间的推移，这种图形逐渐简化，变成了今天的汉字。由此可见，汉字与图形之间有紧密的关系。汉字图形化属于汉字的“回归”，注意并没有说还原，而是“回归”，二者还是有很大区别的。汉字图形化对汉字来说是种图形的唤醒，一种新的表达方式，与象形文字存在一定的联系，但是却不等同于象形文字，属于文字到文字图形的创意。

（三）汉字图形化的可行性分析

汉字图形化是汉字的另一种表达形式，也叫作形意文字。在漫长的时间中，汉字始终坚持着自己的原则进行演化，一直遵循着用“形”来表达“意”的原则，正是这种坚持产生了今天的汉字，从而延伸出了汉字图形化的形式。由于汉字是通过“形”来表达“意”，所以汉字能够与生活中的很多事物联系在一起，大多时候这种联系比较明显，也有时这种联系是一种暗示，不管是哪一种表现方式，汉字都能够通过汉字图形化的形式表达出来②。

二、海报设计的基本原则

（一）一致性

由于海报的设计需要适应市场经济形势，因此，在设计海报的过程中，经常会出现策划人员反复修改设计方案的现象，如果策划人员的设计思路不够清晰，就会造成海报设计混乱，各个元素之间相互不协调的现象。由此可见，策划人员在进行海报设计之前，首先要明确海报的设计方向与设计思路，即使要进行修改也只是在一些细节方面进行修饰，不会影响海报的整体感觉。另外，在选择海报所使用的文字、图片、标志等素材的时候，要确保素材之间相契合，只有这样才能保证海设计的一致性。

（二）关联性

海报设计还要具备关联性。从表面上看，海报设计中的各个素材之间没有什么关系，但是，如果对海报仔细的进行研究就会发现，每一个元素之间都存在着必然的联系，这样才能使海报整体看起来更加条理清晰，能够准确的表达出策划人员的意思，给受众人群带来一种强烈的视觉冲击，很容易就能理解海报想要传达的重点，突出了海报设计的鲜明个性③。

（三）重复性

除了一致性与关联性以外，在海报设计过程中还要注意其重复性。不管是字体、颜色、形状、标志，都要具有一定的重复性。重复性一种着重强调的意思，能够产生一种强烈的带入感，消费者能够从海报中重复的地方感受到力量，更加明确海报想要传达的意思。

三、汉字图形化在海报设计中的基本特征

（一）可读性

设计海报的主要目的就是为了要传递信息，像是商场设计海报就是为向消费者传达信息，在潜移默化中对消费者产生影响，吸引消费者的注意力，对于刺激消费者的购买欲望有很大的帮助，因此，海报设计中的汉字必须要有较强的可读性。要想让受众人群能准确的理解海报所要表达的含义，图形与文字的设计非常重要，单纯的使用文字会降低受众人群的阅读兴趣，而单纯的使用图形又会造成受众人群对海报所表达的意识模糊不清的现象，由此可见，只有图形与文字的完美结合才是最合理的海报设计方案。要分清文字与图形的先后顺序，充分展现出汉字的可读性，在表达清楚海报含义的同时，不影响海报的整体美感④。

（二）尊重主题

优秀的海报作品能够表达出鲜明的主题，只需要一眼就能够让受众人群了解海报所要表达的主要内容。汉字作为海报中传递信息的载体，要为海报主题服务，尊重海报的整体感觉，在不影响海报主题的前提下，进行汉字图形化的视觉美感设计。也就是说，在进行海报设计的时候，文字体积、文字风格、文字色调、文字形体变化都需要配合海报的整体感觉进行修改，确保在能够向受众人群传达信息的同时，满足海报设计的视觉美感。

（三）保持简洁

由于海报的传播形式比较特殊，一般张贴的时间不会太久，所以需要受众人群能够在最短的时间内，接收到海报所要传达的信息，因此，海报的设计一定不能非常复杂，会给受众人群一种分不清楚主次的感觉，对于海报上信息的理解也是非常的模糊不清。由此可见，只有简洁、大方的海报才能够给受众人群留下深刻的影响。简洁的汉字图形化能够充分的表达出海报的整体内容，受众人群也能够轻松的抓住海报想要表达的重点，最大限度的发挥出海报的传播功能⑤。

四、汉字图形化在海报设计中所表达的信息

海报的主要目的在于向受众人群传递信息，而汉字是人们接收信息的主要方式，人们通过分析海报上的文字与图形去了解海报想要表达的真正意义，从而达到宣传的效果。海报意义的表达主要分成两个方面：一方面是直白性传达，将汉字的意思通过海报的形式直观的表达出来，充分利用受众人群的感知特性来传达信息，强调图形信息的清晰与完备，使受众人群能够更加清晰的了解到海报想要表达的真正含义，避免由于概念表达不明确而造成受众人群误解的现象。另一方面是概念性传达，重点强调抽象概念的表达，使汉字表象的信息变得模糊，重点强调图形的暗示作用，从而引发受众人群的现象空间，使汉字图形化打破时间与空间的限制⑥。

海报的主要目的虽然是要向受众人群传递信息，但是并不是采用简单粗暴的形式向人们灌输信息，而是通过汉字与图形的完美配合去感染受众人群，在潜移默化中对受众人群造成影响，是一种基于情感上的交流与沟通。是枯燥乏味的语言变成活灵活现的视觉语言，在海报设计的过程中，其设计重点是“情”与“境”的表达，通过情感去感染受众人群，对海报所要传达的内容有一个更深层次的了解。

综上分析可知，汉字不仅是世界上最美丽的文字，还是世界上最伟大的设计，将汉字图形化之后融入到海报设计中去，受众人群也能够轻松的抓住海报想要表达的重点，在传达信息的同时，满足了受众人群的审美需求，给受众人群带来一种强烈的视觉冲击，很容易就能理解海报想要传达的重点，突出了海报设计的鲜明个性，为信息传递的准确性提供了保障。

注释：

①汪蕾.海报设计中的汉字图形化研究——以海报设计为例[D].武汉：华中师范大学，2013.

②马争芳.汉字图形化在海报设计中的应用分析[J].现代装饰（理论），2014（10）：12.

③刘翠莲.论海报设计中的汉字图形化设计[J].包装学报，2015（04）：66-71.

④李卓.符号学视角下视觉传达领域汉字“图形化”研究[D].大连：大连工业大学，2013.

⑤周晓彤.说文解字——论汉字的图形化在海报设计中的应用[D].南昌：南昌大学，2014.

⑥汪蕾，辛艺华.汉字图形化创意研究——以海报设计为例[J].艺术与设计（理论），2013（07）：57-59.