“琼中绿橙”+“奔格内”——品牌战略为农民增收致富增添新动力

文｜王琼龙

“琼中绿橙”+“奔格内”——品牌战略为农民增收致富增添新动力

文｜王琼龙

“琼中绿橙”丰收时节，游客入果园开心采摘

琼中多绿、皮橙薄以、皮口绿感、好肉而红闻、汁名全国，深受消费者欢迎。自2006年“琼中绿橙”商标被国家商标局批准注册后，“琼中绿橙”先后通过国家质量监督检验检疫总局国家地理标志产品认证，国家农业部无公害农产品、绿色食品、农产品地理标志产品认证，被评为海南优质农产品、海南省名牌产品，是最受欢迎的海南热带水果品牌之一。

近年来，琼中黎族苗族自治县（以下简称琼中）大力实施“琼中绿橙”品牌发展战略，推动琼中绿橙产业化发展，并陆续推出“琼中绿橙乡村旅游季”、“奔格内”琼中绿橙旅游季等活动，促进“琼中绿橙”产业与“奔格内”乡村休闲旅游融合，凸显良好的经济、生态效益，在推动产业转型升级，促进农民增产增收方面取得了良好成效。目前，“琼中绿橙”种植面积1.6万亩，挂果面积8000多亩，2015年产量约1.2万吨。随着品牌效益凸显，“琼中绿橙”的身价也迅速提升：2010年市场销售价格仅4元/公斤，2015年达到16元/公斤，增加了12元/公斤。亩产效益由2010年的4000元提升到1.6万元，预计产值达1.92亿元，成为农民增收致富的特色产业之一。

坚持产业化、标准化、品牌化发展，推动“琼中绿橙”转型升级

近年来，琼中县委、县政府着力实施“琼中绿橙”品牌发展战略，推动“琼中绿橙”产业化发展。从2013年开始，计划投入7000多万元，通过科学合理规划、依靠科技支撑、强化绿色防控、打造休闲观光果园等措施，促进“琼中绿橙”产业转型升级，以进一步提升“琼中绿橙”产品品质和品牌竞争力，提高农民收入。

一、以产业化为抓手，向科学管理要效益。抓好种苗繁育，健全良苗供给体系。绿橙产业的发展，种苗是关键。为确保种苗质量，琼中与华中农业大学签订科技合作协议，利用茎尖微芽嫁接（S T G）技术，共同培育无毒“琼中绿橙”种苗。并于2014年投入1120万元，启动50亩“琼中绿橙”无毒种苗繁育基地建设，目前，苗圃基地已建成并投产，每年可提供合格种苗50万株（可供种植1万亩），确保农户种植需求，为“琼中绿橙”产业发展奠定了良好基础。

开展技术合作，提升绿橙科技含量。加强与中国热带农业科学院、华中农业大学、省农科院等科研机构开展合作，启动1600亩的“琼中绿橙”绿色综合防控试验示范园、“琼中绿橙”黄龙病综合防治示范及重大病虫害防控等产、学、研合作项目，较好地促进新理论、新技术在琼中落地推广，为“琼中绿橙”发展提供科学指导和技术支撑。

加大扶持力度，不断扩大种植规模。琼中先后制定《2013—2016年促进琼中绿橙产业发展实施方案》《“琼中绿橙”标准化示范基地建设项目实施方案》，以通过科学合理规划、加大资金扶持、标准化示范基地辐射带动等措施，鼓励和引导农民科学发展绿橙产业。2014年以来，已扶持农户新增种植面积3000亩，涉及农户72户。

强化科技培训，提升生产管理水平。成立“琼中绿橙”科学研究所，邀请科研院校资深老师深入一线，每年通过课堂讲解、田间指导等方式，从果园规划、标准化栽培种植和病虫害防治等方面，加大对琼中种植农户的培训和指导力度，为“琼中绿橙”增产增效提供技术服务，较好地提高了“琼中绿橙”生产管理水平。

二、以标准化为基础，严把产品质量关。严格执行标准化生产。组织制定了绿橙种苗、绿橙生产技术规程和绿橙鲜果3个地方标准，通过了《地理标志产品琼中绿橙》国家标准，实现了“琼中绿橙”生产技术从“地标”向“国标”的跨越。出台激励政策，对获得县级、省级标准化示范园以及国家绿色食品基地认证的基地予以奖励，在规范“琼中绿橙”生产管理方面起到很好的引导作用。2013年以来，全县共有6块基地获得省级标准化示范园认证，2块基地获得农业部无公害农产品认证，2块基地获得绿色食品认证。

实行统一规范管理。建立健全“琼中绿橙”专卖市场管理制度，积极引导和鼓励种植户组建绿橙农民专业合作社，以提高生产组织化程度，实行统一种植标准、统一病虫害防治、统一市场销售，努力提高“琼中绿橙”产品品质，并通过引进企业实行“公司+基地+农户”的产业化经营。

建立健全追溯体系。依托省热带水果（瓜菜）质量追溯监管平台，建立健全“琼中绿橙”产品追溯质量管理体系。果农种植的绿橙在上市之前，按要求将绿橙送到琼中县农技服务中心进行检测，检测理化指标符合“琼中绿橙”标准后，由琼中县农技服务中心与果农签订《琼中绿橙商标使用授权书》，果农便可以使用“琼中绿橙”商标进行产品销售，使用统一印制的包装箱，每个包装箱上贴有质量追溯二维码，消费者可读取“琼中绿橙”产品的生产信息。

三、以品牌化为核心，提升市场竞争力。加大品牌宣传推广。大力实施“琼中绿橙”品牌战略，利用海南“冬交会”、“奔格内”琼中绿橙旅游季活动以及国内、省内农产品交易会、博览会等平台，并通过主流网络、报纸等媒体对“琼中绿橙”品牌进行大力宣传和推广，较好地提高了“琼中绿橙”品牌的知名度和美誉度，进一步提升了品牌市场价值。

促进农旅融合发展。当前，生态旅游业正快速发展，为延伸“琼中绿橙”产业链，琼中利用绿橙成熟季节，以提升“琼中绿橙”和“奔格内”乡村旅游品牌为主线，推出了“琼中绿橙乡村旅游季”、“奔格内”琼中绿橙旅游季等活动，既丰富琼中“奔格内”乡村休闲旅游内容，又延伸了“琼中绿橙”产业链，让广大游客到琼中感受自然风光、品味黎苗文化、品尝新鲜绿橙，促进“琼中绿橙”产业和旅游产业结构升级。

严格品牌管理保护。随着“琼中绿橙”知名度的不断提升，在“琼中绿橙”采摘季节期间，有些不法商家打着“琼中绿橙”牌子在线上、线下售卖省内其他市县的绿橙或省外的红江橙，严重影响了“琼中绿橙”品牌的信誉和知名度。为有效保护“琼中绿橙”品牌，2013年以来，琼中共投入200多万元组织开展“琼中绿橙”品牌保护专项整治行动，并取得一定成效，有效遏制了仿冒品牌的违法行为。

创新网络销售渠道。积极发展“互联网+琼中绿橙”，与淘宝网等电商平台建立了“琼中绿橙”网上营销，并与海汽快递、海南中石化加油站、物流快递公司成立“琼中绿橙产销联盟”，通过线上、线下营销，实现全国统一质量、统一包装、统一价格销售“琼中绿橙”产品，广大消费者通过电商、微商足不出户就可以采购到味美甘甜的“琼中绿橙”。目前淘宝、天猫上售卖“琼中绿橙”的有6家公司8个店铺，2015年通过网上销售的“琼中绿橙”共约3100吨，占总销售量的25%。

“琼中绿橙”采摘季，果园里非常热闹

克服困难，促进“琼中绿橙”产业提质增效

目前，琼中打造绿橙品牌的成果喜人，但仍存在一些问题：一是柑橘黄龙病害严重影响了“琼中绿橙”产量、品质和产业的发展。二是果园基础设施配套建设滞后，有大部分果园水、电、路不通，特别是水利设施不完善，不能形成旱能灌、涝能排的配套渠系。三是种植管理水平差异大，企业、专业户、农场职工和农民等各类基地管理水平不一，造成“琼中绿橙”产品品质参差不齐。

“十三五”期间，琼中将以争创国家级、省级标准化水果（绿橙）示范县为契机，按照“科学规划、政策引领、科技支撑、完善服务、有序推进”工作思路，以推广优良品种、标准化种植、创新生产经营理念、提高农业科技水平及科技成果转化能力为主要抓手，促进“琼中绿橙”产业提质增效，助力农民增收。

高标准制定“琼中绿橙”产业发展规划。把“琼中绿橙”产业作为促进农民增收的重要抓手，以“十三五”农业产业发展规划为引领，出台产业发展扶持政策，鼓励和引导农民发展“琼中绿橙”产业，力争到“十三五”末，“琼中绿橙”种植面积达3万亩以上。

加强“琼中绿橙”标准化基地建设。通过政策扶持，创建一批基础设施配套完善、种苗优质、管理到位、病害综合防治、品质优良的标准化“琼中绿橙”示范基地，力争到“十三五”末，打造“琼中绿橙”标准化基地2万亩。

推动“琼中绿橙”产学研一体化发展。继续深化与华中农业大学、华南农业大学等科研院校合作，促进一批柑橘科研成果在我县转化。抓好绿橙种植管理和新技术的推广普及，规范无毒种苗培育及供应，强化病害绿色防控技术应用，切实提高“琼中绿橙”科学管理水平。

进一步提升“琼中绿橙”品牌知名度。把实施精品名牌战略作为提升“琼中绿橙”产业的关键环节。一是充分利用全国各类果品展销洽谈会、新闻媒体报道、网路宣传等形式宣传“琼中绿橙”。二是加大品牌保护力度，积极开展品牌维权专项治理。三是深入开展“奔格内”琼中绿橙乡村旅游活动，每年新增3-5个集种植、休闲、观光、科研、教学为一体的“琼中绿橙”休闲旅游观光果园，力争“十三五”末打造18个休闲旅游观光基地。

利用“互联网+”拓宽市场。运用现代电子商务、物流配送等营销手段，大力发展“互联网+琼中绿橙”，搭建“琼中绿橙”电商平台，通过线上、线下营销，不断扩大“琼中绿橙”销售市场，实现“琼中绿橙”产品营销全国覆盖。

延长产业链提升附加值。依托海南中部（琼中）绿色产业园，培育和引进一批冷链物流、深加工企业，发展集“储存、包装、营销、物流”为一体的销售、配送体系，进一步提升“琼中绿橙”产品附加值。

（作者系琼中黎族苗族自治县委副书记、县人民政府县长）

本文责编/王亦晴邮箱/jrhnw yq@163.com