景观设计中的儿童娱乐场所设计与探索

荣晓

摘 要：随着我国逐步跨入新的经济增长与文化繁荣时代，众多娱乐设施开始蔓延并成为我国建筑行业的重要组成部分。儿童娱乐场所在近几年的发展过程中已经实现了从单一到多元的发展，其设计手法与特征都在实践中不断被清晰地描述出来，在分析国内外儿童娱乐场所设计现状研究现状的基础上，尝试去归纳整理景观设计中的儿童娱乐场所设计方法与其基本特征。

关键词：景观设计；儿童娱乐场所；特征；设计方法

一、国内外儿童娱乐场所设计现状研究

许多国外发达的市场经济国家从很久之前就开始关注儿童娱乐场所的研究。第二次世界大战结束后，在市场竞争不断激烈化的背景下，儿童娱乐场所已经成为市场竞争的主要方针。不管是学术界还是市场参与者，都开始关注并重视儿童娱乐场所建设及儿童娱乐场所的管理。在此期间，也出现了不少著名的研究成果，其中最为有名的当属莱斯利·切纳瑞（LesliedeChemato）1998年在英国出版的《娱乐场所管理》，此书收录了1955年到1996年能在国际知名学术刊物上刊登的与儿童娱乐场所管理有关的论文，其中最具影响力的代表人物有凯文·莱恩·凯勒（KevinbeKeller）和大卫·艾克（DavidA.Aaker）。凯勒专注于儿童娱乐场所战略研究，是著名的权威专家。他所写的很多本关于如何进行儿童娱乐场所建设以及对于儿童娱乐场所的管理方面的书已经被全世界知名的建工设施所有者采纳。大卫是研究如何管理儿童娱乐场所方面问题的专家，儿童娱乐场所资产管理学就是他建立和完善的。他的作品《管理娱乐场所资产》和《建立强势娱乐场地》被称作娱乐场所创建和管理的重要论著而享誉全球，对全球建筑设计界的影响深远；他的《管理娱乐场所权益》和《儿童娱乐场所行销法则》都至少被翻译成了八种语言的版本；他依靠《儿童娱乐场所识别策划模型》一书达到了其在全球儿童娱乐场所管理与设计领域高不可攀的地位。规划以儿童娱乐场所核心价值（DNA）为中心的儿童娱乐场所识别系统，重整设施所有者的一切传播和沟通行为，在消费者心目中形成一个统一持续的娱乐场所形象，从而建立强大的娱乐场所是该模型的核心思想。中外知名的儿童娱乐场所学专家大卫·艾克在理论模型的基础上，对其做出了更加详细的研究，注重儿童娱乐场所核心价值的重要意义，并建设打造以围绕儿童娱乐场所DNA建设儿童娱乐场所识别系统作为强大儿童娱乐场所的宪法和最高指导原则，从而将儿童娱乐场所的设计研究水平推进到一个更高的层面。

中国儿童娱乐场所的设计和研究可追溯于改革开放初期。中国传统的民族儿童娱乐场所在90年代面对激烈的国际儿童娱乐场所的竞争，特别是日本与欧美的儿童娱乐场所大量的引进（包括迪士尼等），频繁的国内设施所有者的破产引起了国内的儿童娱乐场所设计专家的反思，让他们开始关注儿童娱乐场所问题并注重儿童娱乐场所的设计研究。21世纪以来，我国正不断完善儿童娱乐场所的理论研究和实践探索，但由于其侧重点在于儿童娱乐场所的作用和意义探讨以及儿童娱乐场所内涵的规范和界定，所以与国外相比，我国的研究还是处在初级探索阶段。毛雪宁《城市公共空间中儿童活动场所的设计研究》一文的观点认为，儿童娱乐场所的完整靠的是组成这个儿童娱乐场所的名称和标志，其中所包含的不光是产品本身的东西，更多的是为消费者普及它的价值、文化观念等潜在信息。杜锦涛在《城市儿童户外游戏空间设计研究》一文中指出，儿童娱乐场所不光代表着整个公共建筑设计的发展动向，还是一笔重要的无形财富。如果一个儿童娱乐场所能成功地让消费者正视该产品并对其产生好感，且让他们对该场所的其他产品爱屋及乌，就可以逐步提高儿童娱乐场所的整体形象。随着儿童娱乐场所关系理论的逐步完善，儿童娱乐场所的内涵也被赋予了更广泛的含义，徐军《儿童公园卡通景观设计研究》（2013）认为儿童娱乐场所的多维属性能够从多个方面来诠释：儿童娱乐场所价值是将给顾客提供方便与精神需求作为追求；儿童娱乐场所符号是一个儿童娱乐场所应有的基本且必要的内涵；儿童娱乐场所个性是体现顾客的喜好和产品用途差异化的一个重要手段；儿童娱乐场所是儿童娱乐场所价值得以实现的基础。正因为以上的种种原因，国内的专家依据对于实例和以往分析的研究得出：儿童娱乐场所是代表着我国公共服务设施的典型表征；儿童娱乐场所就是精神消费附带的一种标记，是一种无影无形但是真实存在的资产；儿童娱乐场所的内涵就代表了设计师的价值观，它是一种向外界展示自己的工具。

二、景观设计中的儿童娱乐场所设计的基本特征

目前的儿童娱乐场所设计的基本特征应该由以下六个方面组成。

第一，儿童娱乐场所的专有属性。儿童娱乐场所的作用主要是保证儿童娱乐过程中，能够拥有其产品，且是被法律保护和承认的，受到法律条文的保护，享有儿童娱乐场所所有的专利权，有权让其以任何形式进行合理的娱乐和使用。第二，儿童娱乐场所是所有者的资产价值。利用儿童娱乐场所在市场上的发展潜力和扩展力，儿童娱乐场所的所有者可以从中获得很多的利益，因为儿童娱乐场所在同类产品中具有很好的优势，这种优势又可以转化为继续发展的资本。我们知道，儿童娱乐场所的价值可以直接表达，它可以拓展设施所有者的无形资产，并能以正常商品的形式在市场上进行正常的流通。第三，儿童娱乐场所的利益化较高。众所周知，要想在市场竞争中取胜，需要过硬收益比。当然，儿童娱乐场所除了其独特的文化内涵，儿童娱乐场所自身的信任度和追随度也为产品增加了不少的附加价值，这样就可以让设施所有者获得更高的收益比，提高市场竞争力。第四，儿童娱乐场所的表象性文化。儿童娱乐场所的非间接载体包括文字图案或标志，而儿童娱乐场所的间接载体则是儿童娱乐场所旗下相关的服务链、知名度，以及市场占有率等。物质是表达儿童娱乐场所的重要载体，没有物质，儿童娱乐场所就无法达到想要的传播效果。第五，儿童娱乐场所的扩张性。在消费者心里，往往一个有特点的儿童娱乐场所就代表了儿童娱乐场所背后的所有者的文化内涵，这对于所有者来说是一个极好的机会，只要打造好这个儿童娱乐场所，市场就会大大拓展。这正是儿童娱乐场所的识别能力。第六，儿童娱乐场所的使用者范围纯粹。通过对儿童娱乐场所的消费者的调研就可以看出儿童娱乐场所的定位是适龄儿童，这是很重要的一点，对于消费者展开的调研报告又可以用来调整儿童娱乐场所的定位。

总的来说，儿童娱乐场所是代表儿童娱乐场所背后设施所有者市场形象的重要部分。关于儿童娱乐场所的定位，大概来说，就是一个“脑”，两个“手”。一个“脑”是要把最重要的工作重心和资源用在儿童娱乐场所的打造上，这是至关重要的。儿童娱乐场所的建立和对相关服务链条的推广也是至关重要的，但是大部分设施所有者并不明白这一点，而是把重心放在别的地方，做了很多无用功。所以说，要想打造一个成功的儿童娱乐场所，所有工作围绕其展开是一项必须而又基本的要求。其实，竞争结果实质上在于如何正确、及时、高效地掌握消费者的心理，并不只是单纯的市场方面亦或者是产品方面。那么何谓定位的全过程呢？定位的全过程就是通过市场营销掌握儿童娱乐市场相关消费者的心理，对其心理进行深度的解析，让其从心底具备对本娱乐场所产生好感和正面的认知。第二个基本点的含义就是竞争导向。优先要考虑的重要问题就是怎样能使设施所有者自身在市场竞争中与其他儿童娱乐场所形成差异化。

三、景观设计中的儿童娱乐场所设计方法研究

儿童娱乐场所设计特点是纷繁复杂的，其主要特点可以总结为如下五点：第一，设计比较注重建筑本身的一些结构，会将充分利用空间作为设计的重中之重；第二，景观设计会充分利用和把握室内三个主要的基本面，顶面、地面和墙面作为三大基本面在设计中体现着及其重要的作用，当然对于儿童娱乐场所设计艺术也不例外；第三，儿童娱乐场所设计风格会比较注重色彩的灵活调用，为了体现出明快的气氛特点，儿童娱乐场所往往会采用七彩色为主的色系，这就导致在色彩调配中会有比较明显的色彩冲击，从而在儿童娱乐场所设计风格的景观设计中，要十分注重色彩的调用；第四，体现设施零部件的精巧排布，以“明快”为设计主线的儿童娱乐场所设计风格的景观设计，没有欧式奢华的氛围，就需要在色彩调用安排上体现“画龙点睛”的效果；第五，儿童娱乐场所设计风格的景观设计由于空间限制，往往会存在对灯光和照明的效果损失。

儿童娱乐场所设计风格的景观设计，其设计元素是体现在多方面的，主要由结构、材料、配色、设施布置等方面。儿童娱乐场所设计风格的景观设计在结构这一元素安排上，主要体现“时代感”，不同于传统风格的景观设计，儿童娱乐场所设计风格的景观设计需要一些新的科技和材料协助进行景观结构设计，例如运用动漫人物进行装饰等，而不仅仅是一些陈旧的设计结构进行简单拼凑。儿童娱乐场所设计风格在使用材料方面经常会选择木质和塑料构件，并营造温暖的气氛，从而使得整个空间更加具有现代感；由于“愉悦快活”这一主线的驱使，经常会以红、黄、绿作为基础色调来引导整个景观设计的方向，所以往往需要合理选择颜色来搭配，使得整个颜色设计更加协调，但也不失个性。儿童娱乐场所设计风格的景观设计在空间安排方面由于存在较高的要求，所以在选择的时候会有较高的标准：结构需要依照空间设计进行对应，排布要和谐。儿童娱乐场所设计风格的景观设计在设计元素上总体要求较高，这就需要在设计过程中依据使用者的性格特性，并融入以上相关元素进行创作，才能真正体会到儿童娱乐场所设计风格给景观设计带来的明朗氛围。

参考文献：

[1]吉喆.商业空间中儿童娱乐场所安全性设计研究[D].长春工业大学，2015.

[2]郭睿.儿童娱乐景区研究[D].昆明理工大学，2012.

[3]毛雪宁.城市公共空间中儿童活动场所的设计研究[D].青岛理工大学，2015.

作者单位：

渤海大学