论融媒体背景下财经节目的思维转变

韩玥

[关键词]财经节目；思维转变；方法

自2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布以来，媒体融合已成为中国媒体革新的一致行动。？当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，微博、微信、客户端、微视频等新媒体渠道和平台正不断影响着受众接收新闻资讯的方式和方法。但必须清醒地认识到传统媒体进行媒体融合，绝不仅仅是“新瓶装老酒”的形式上融合，更重要的是思维方式和生产流程的再造和突破。

所谓“融媒体”，就是充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。那么，如何“纳新不吐故”，“喜新不厌旧”，充分发挥网络的优势，把网络和广播、电视、报纸进行“嫁接”，优势互补，打造具有广播、电视、网络、报纸混合功能的“融媒体”，值得我们思考。

一、融媒体要从“物理反应”转化为“化学反应”

事实上，在过去几年间，我国很多传统媒体已经开始尝试着与新兴媒体融合发展，但却暴露出诸多局限性。很多媒体的“融合”只不过是对新媒体技术的简单“嫁接”，在保持原有业务体系运作不变的情况下，再开辟一块“新媒体”的业务，办网站、开微博账号、开办微信公众号、运营客户端成为传统媒体新媒体建设的“标配”。但内容和商业模式还是照搬以往的路数，不过是把新媒体部分做成了传统报道的“电子版”“网络版”“微信版”。殊不知，传统媒体上几千字的深度调查大稿子，根本不适合移动互联终端收看；简单地将电视机屏幕上的节目完整地上传到网络上，也不符合移动互联网碎片化的接受习惯……这种简单照搬与复制，效果可想而知，也远非真正意义上的“媒体融合”。

习近平总书记在2014年8月首次明确强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，他指出：“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这段讲话给诸多主流传统媒体的转型指明了方向，媒体融合应从“物理反应”转化为“化学反应”。

不可否认，传统媒体仍然是新闻信息市场优质内容最主要的生产者和提供者，拥有庞大的受众和媒体影响力，这是许多新媒体在短时间内无法快速超越的基础优势。但另一方面，受制于传播形式和渠道，传统媒体无法及时与受众形成互动，也无法完成互联网的超链接形式的海量、快速、多样化内容传播和展示，在新的媒体竞争中，逐渐趋于劣势。

如何将传统媒体的主流价值观、优质内容的生产能力和品牌影响力，与新媒体的传播技术、渠道、互动性、平台和海量用户进行有效嫁接，成为传统媒体人必须深入思考的课题。

二、财经节目的两个思维转变

我们正处在一个数据爆炸的大数据时代，数据本身就是财经媒体的一个核心竞争力。人们对有效数据需求量的激增以及各种媒体手段的流行，使得社交媒体、门户网站专栏等开始承接财经新闻的传播要求。例如新浪微博、网易“数读”专栏，腾讯的“数据控”，搜狐的“数字之道”、“图说财经”等，而这些媒体的数据来源多出自于各级政府网站、专业或权威机构数据库、年鉴等，经过数据的整理加工而得，这对于传统财经节目的新媒体探索也是一个借鉴参考。因此，大数据时代的财经新闻可以通过反复抓取、筛选和重组来深度挖掘数据，可视化地呈现数据并合成新闻故事。在信息不断提炼的过程中，将原始的杂乱无序的数据转换成有意义的信息，发掘其商业价值，并供受众获取、利用，在更好了解经济现状的同时，也发现经济发展的机遇。

互联网兴盛后，新闻传播路径和形态一下子多样化了，传播的时空发生了巨大变化，几乎改变了原有新闻工作的每一个元素：缩短新闻周期、长期可靠的广告收入被侵蚀，并带来了各种新型竞争——其中一些方式让新闻采集几无成本可言。和以前观众专门花一段时间看一档财经节目不同，如今受众可能是通过移动终端来观看。对于移动互联网“碎片化阅读”的特质，财经节目也要顺应潮流做出改变。具备“互联网思维”的财经节目不再只是播出线上或是网站上的一段视频，而是要在坚持把优质内容作为核心资源和竞争力的同时，把内容转化为融媒体时代各类新媒体终端用户乐于接受的“产品”。

三、如何将财经类节目做得有趣易懂

财经节目的专业性常常体现在专业术语的准确运用和数字报道的内涵和权威上，但是如果只重术语的堆积，不重通俗化的阐释，只重数字，不重数字背后的涵义，是无法被受众较好吸收的。财经节目制作者需要在专业性和通俗性之间寻找一种融合的方法，使数字化的经济报道、抽象化的经济语言通俗易懂，让观众可以一目了然，要更加便于受众接受并感兴趣。在过去，大多数经济学家往往根据应该是什么来分析经济现象，而现在许多经济学家开始试图解释为什么会是这样。财经节目也应与这股潮流同步，在解释上下功夫，通过切磋交流加深对问题的理解。还可以发挥广播电视互动性强、即时性强的优势，让受众在第一时间得到专业人士的分析与帮助，从而迅速做出准确的决策和判断。

信息传播早已告别短缺时代，媒体竞争已集中到相对稀缺、有限的用户注意力资源争夺上。在注意力经济时代，只有先把流量做上去，才有机会思考后面的问题。对于传统媒体的财经节目而言，只有节目内容能够吸引到足够的观众，才能让微博、微信等第三方平台、移动客户端、手机网站、手机报等新业态的努力有意义。□

（编辑/周洋）