新媒体时代的高校红十字建设

李松　朱淼

摘 要 作为宣扬和践行红十字精神的重要力量——高校红十字会对于推进高校思想政治教育工作、建设和谐文明校园有着重要作用。新媒体时代，合理利用新媒体，做到红十字会公开化、透明化、民主化，是所有高校红十字会应该深思和探讨的课题。本文以徐州工程学院红十字会为例，科学剖析新媒体与高校红十字会建设的内在联系，探究新媒体时代背景下高校红十字会建设新路径，以期助推高校思想政治教育， 建设和谐校园文明。

关键词 新媒体 高校红十字 徐州工程学院 志愿服务

中图分类号：G647 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.09.015

The Construction of the Red Cross in the New Media Era

——Take Xuzhou Institute of Technology as an example

LI Song[1]， ZHU Miao[1]， MA Li[2]

（[1] College of Information and Electrical Engineering， Xuzhou Institute of Technology， Xuzhou， Jiangsu 221000；

[2] Xinyang University， Xinyang， Henan 464000）

Abstract As an important force to promote and carry out the spirit of the Red Cross， University Red Cross Society plays an important role in promoting the ideological and political education and building a harmonious campus civilization. New media era， the rational use of new media， to be open， transparent， democratic， is the subject of all University Red Cross Society should ponder and discuss. This paper takes Xuzhou institute of technology Red Cross for example， scientifically analyzing internal relations with new media and University Red Cross Society construction， research a new path for University Red Cross Society construction under the background of new media era， to stage boost college ideological and political education and build a harmonious and civilized campus.

Key words new media； University Red Cross； Xuzhou Institute of Technology； volunteer service

信息技术迅猛发展让我们步入以数字、网络、移动等媒体为代表的新媒体时代。数字网络成为当今社会信息传播的重要平台，对我们日常生活影响越来越深。借此契机，红十字会发展也迎来了新机遇，如组织机构运作更加公开透明、宣传传播方式更加多式多样。然而，我们应理性看到，新媒体带来机遇的同时也隐藏着种种挑战。

1 高校红十字会成就与问题

1904年，吕海寰、盛宣怀等人在上海成立“万国红十字会上海支会”，并得到红十字国际委员会承认，1907年更名大清红十字会，成为中国“近代以来历史最为悠久的社会团体”。作为中国红十字会重要组成部分的高校红十字会，以学生为主体，校医务人员、教职员工共同参与，热衷公益事业，培养社会责任感，达到培育造就社会主义事业合格建设者和可靠接班人的目的。目前，高校红十字会成就与问题并存。

1.1 高校红十字会取得的成就

（1）宣扬红十字精神。“人道、博爱、奉献的红十字精神对于推进和谐社会具有积极意义，有利于加强社会主义核心价值观实践教育。徐州工程学院红十字志愿者校园内，针对师生创新开展了“5.8”红十字献血日、“博爱青春”暑期项目、骨髓捐献宣传、红十字志愿服务——关注孤寡老人等一系列活动，努力宣传，让更多的大学生和教职工了解“人道、博爱、奉献”的红十字精神，为红十字运动贡献自己的力量。

（2）普及卫生安全知识，推动救护急救工程。利用高校这一教育阵地，高校红十字会以学生为主体，面对广大师生，在校园内普及卫生安全知识，宣传紧急救护方法，定期开展急救救助活动。以徐州工程学院为例，2009年徐州工程学院红十字会志愿服务者基地授牌成立后，以学校学生为主要力量，在全校范围内和各二级学院举办“防艾”宣传、“红十字急救知识培训”、“公益服务活动”等各类活动近千场，促进了卫生安全知识的宣传，推进了救护急救工程。

（3）构建和谐校园。高校红十字重视物质救助的同时，也注重精神层面救助。徐州工程学院红十字会和红十字志愿者密切配合学校精神文明建设，积极宣传无偿献血、爱心互助、贫困帮扶，努力探索博爱超市、帮扶基金、勤工助学等资助体系，积极引导有困难大学生树立正确的人生方向，努力充实精神世界。

1.2 高校红十字会存在的问题

（1）宣传力度亟待加强。在高校，有相当于一部分大学生不了解甚至不知道红十字组织的存在，偶尔听说，也不知道其具体作用。这主要是由于缺乏宣传造成的，导致对红会的认知度较低。

（2）活动经费短缺。由于大学生自身能力有限，社交能力较弱，不容易争取到社会赞助，所以高校红十字会经费比较短缺。在徐州工程学院，红十字志愿活动经费主要来源于学校自行下拨经费和会员缴纳会费，以及极少部分师生捐赠的款物。因此，要想开展蓬勃的宣传活动是不现实的，经费紧张，满足不了活动需求。

（3）缺乏专业化志愿服务者。红十字志愿服务者应该是经过充分培训的专业人员，对于红十字精神和服务流程能够精通。但是，在徐州工程学院，红十字会志愿者多为在读大学生，无法获得充分的专业培训，或者培训流于程序化、形式化，导致志愿服务者业务能力不高，服务质量无法提升。

2 新媒体背景下的机遇与挑战

2.1 高校红十字会迎来机遇

（1）扩大宣传效力。新媒体时代利用数字信息技术，以网络为信息传播的平台，具有全天候、全覆盖的特征。这些都为高校红十字会的宣传报道提供强大支撑，高校红十字会可以充分利用这一平台，加强宣传报道，扩大宣传效力。

（2）节约宣传成本。新媒体时代，实现了网上即时沟通，信息即时发送，内容即时分享，基本实现“无纸化”办公，减少了繁琐的文本、打印等程序，节约了办公资源，提高了工作效率，方便了信息查阅，活动总结也实时更新，有迹可循。

（3）加强内部沟通。高校红十字会与校外红十字会之间的联系必不可少，各高校之间、各会员之间的沟通联系也至关重要。新媒体为直接传递、互通信息提供了便利，内部沟通便利，有利于推动红十字志愿服务活动蓬勃开展。

2.2 高校红十字会面临挑战

（1）电子工具依赖性增加。新媒体时代，高校大学生是新媒体技术直接受益者，广大师生对电子工具的依赖程度不断加深。高校红十字志愿服务以学生为主体，需要广大师生积极参与，在一定程度上也造成了对电子工具的依赖程度不断提高，过多地依赖电子工具，导致红十字会实践活动参与度减少，不利于红十字志愿服务的深入开展。

（2）信息真假难辨。新媒体时代，网络信息数量巨大，更新速度快，网民受自身认知水平和技术条件等因素制约，对获取到的网络信息真实性难以掌控。因此，高校红十字会发展过程中，针对信息如何把关、甄别有一定困难。

（3）公关危机加剧。新媒体时代是信息爆炸时代，为言论自由提供了良好的平台，信息公开透明化，也让民众对红十字会的关注与日俱增。高校大学生作为一个庞大的网民群体，个性鲜明，追求独立，崇尚自由，对各种事件关注度较高。鉴于此，高校红十字会在面对公关危机，处理公共关系时变得不知所措，特别是某些问题一旦被放大，势必会引发大量学生网民甚至社会的关注，增加了处理公关危机的难度。

3 新媒体背景下高校红十字会建设新路径

（1）高校红十字工作与教育教学工作相结合。作为高校，注重于培养社会主义事业建设者和接班人，致力于构建社会主义和谐社会，应提高认识，将红十字工作与学校教育教学工作相结合，将其作为加强大学生思想政治教育、提高素养、推进校园文化建设的重要途径。近几年来，徐州工程学院红十字会在每年开学初、新生报到时开展多种多样的志愿服务培训和活动，介绍救援救护、志愿服务等知识，把红十字会工作与高校思政教育有机结合，把红十字知识和急救知识带进大学课堂，促进复合型人才培养目标的实现。

（2）利用新媒体宣传平台，加强宣传，健全组织建设和工作机制。徐州工程学院利用宣传海报、宣传栏等传统方式进行宣传的同时，还利用微信、微博等新媒体介绍红十字运动发展历程，宣传《中华人民共和国红十字会法》等相关知识，营造良好的宣传氛围，并在各学院建立志愿服务队，提高红十字志愿服务实践水平。

（3）充分发挥学生的主体作用，推进红十字志愿服务工作。在校大学生是高校红十字志愿服务的主体力量，徐州工程学院每年利用节假日、纪念日开展多种形式的宣传、志愿服务活动，充分发挥学生这一主体力量，推进高校红十字志愿服务工作。如每年定期开展“关爱奉献”宣传月话动，每年5月8日，以纪念世界红十字日为契机，开展献血、骨髓捐献、志愿服务、急救救护方面的宣传活动。积极申报红十字“博爱青春”项目，进行暑期服务实践。

（4）健全监督体系，提升透明度和公信力。郭美美微博炫富事件让中国红十字会陷入严重信任危机，在社会上产生了很大反响，负面影响深远。从一定程度上讲，这是红十字会缺乏透明度和公信力的表现。徐州工程学院针对大学生是否信任高校红十字做过一份问卷调查，结果显示仅仅10%的同学对红十字会表示信任，70%的同学认为红十字会存在信誉问题，20%的同学表示不关心。从中可以看出，高校红十字组织提升透明度和公信力迫在眉睫。在新媒体背景下，要加强红十字组会监督体系，应拓宽资金募集渠道，公开资金流向，公开电话、QQ、微博等，方便大学生监督，做到集资、流资、用资的公开透明，从根本上提升公信力。

与其他红十字组织一样，高校红十字会弘扬“人道、博爱、奉献”精神，是以在校大学生为主体的红十字基层组织，积极开展人道救援、急救救护、志愿服务活动，致力于树立社会主义核心价值观、传递社会正能量、建设和谐文明校园，受到学校师生和社会的普遍好评。新媒体背景下，高校红十字取得成绩的同时我们也清楚认识到红十字工作面临的问题和挑战，解决好这些问题与挑战，加强高校红十字建设，分析新媒体时代背景下高校红十字会建设新路径，有助于推进高校思想政治教育和和谐校园文明建设。

江苏高校哲学社会科学研究项目（指导），编号2015SJD 479，主持人：李松

参考文献

[1] 杨智芳，周秋光.论中国红十字会的起源[J].湖南师范大学社会科学学报，2006（117）.

[2] 陈龙国.新媒体环境下高校德育创新研究[J].社会科学家，2014（119）.

[3] 陈佳楠，都飞翔，王建乐等.论高校红十字运动与大学生德育素质的培养[J].商业文化（学术版），2010（195）.

[4] 王媛媛.高校红十字会工作的功能浅窥——以南通大学为例[J].太原城市职业技术学院学报，2012（89）.

[5] 张雪松.论红十字会工作在大学生德育中的重要作用[J].教育与职业，2009（12）.

[6] 池子华.从中国救济善会到上海万国红十字会[J].史林，2005（76）.