事件六：奥运运动员变身“网红”，体育营销走向娱乐化

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回顾：里约奥运会开赛以来，国内各大媒体一改对举办国的质疑，开始了对赛事和运动员的密切关注。与往届奥运会相比，中国观众逐渐以一种更为开放的态度对待赛事结果，同时，针对参赛运动员的营销和公关模式也发生了明显的转变。

最典型的就是“洪荒之力”少女傅园慧，作为最好成绩取得铜牌的选手，她的迅速走红有个人性格开朗的原因，其对于比赛追求超越自我的态度，更使得其微博3天内暴涨400多万粉丝。

随后，傅园慧在映客一小时的直播中，更是受到了极大的关注。不仅在线观看人数打破了该平台的记录，而且她共收到了折合约10万元人民币的打赏，送礼物的队伍中不乏明星大腕。

里约奥运会中成为网红的运动员不仅傅园慧一人，这届中国游泳队的多名队员，更是因为在直播采访中的金句频出，包括孙杨、宁泽涛在内的游泳队集体都收获了大批的粉丝。

这种现象的出现，一方面，是由于大众的聚焦方式已经放生了改变，对运动员的评判标准不再拘泥于一块奖牌，而是更加注重他们的个人性格或外貌；另一方面，还要得益于社交媒体的快速发展，人人可以发声，尤其是微博上众多段子手和大V的跟踪热点，以及微信公众号文章和朋友圈的品牌借势营销，都造就了以傅园慧为代表的运动员成为了体育行业的IP。