新形势下地方台媒体融合的探索与实践

丁照娥

摘 要 当前媒体竞争异常激烈，新媒体以不可阻挡之势融入了我们的生活，新媒体时代已经到来。面对这种局面，传统媒体如何应对由新媒体带来的挑战，已成为地方台当前亟待解决的问题。文章阐述了日照广播电视台在加快发展新媒体，推进媒体融合方面做了积极探索和有益尝试，并取得明显成效，为其他地方台媒体融合提供了借鉴。

关键词 新媒体；地方台媒体；探索与实践

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0078-02

当前，随着互联网、手机和微博、微信、客户端等新兴传播手段的异军突起，传媒发展已进入新媒体时代。新媒体的迅猛发展，给传统媒体特别是地方广播电视台带来了极大的挑战。加快传统媒体与新媒体融合，事关抢占宣传思想文化阵地，巩固壮大主流舆论，事关传统媒体产业的生存发展①。2014年，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要求传统媒体加快与新兴媒体融合的步伐，为各级媒体加快媒体融合指明了方向②。如何在新媒体时代占领宣传思想主阵地、加强舆论引导能力和水平、如何在残酷的市场竞争中占有一席之地已成为地方传统媒体面临的严峻挑战。作为地方主流媒体，日照广播电视台充分认识到推进媒体融合是时代发展的必然趋势，转型融合已成为媒体发展的趋势，在牢牢掌控主流舆论的前提下，主动求变，顺势而为，勇于实践，积极推进加快与新媒体的融合发展，走出了一条媒体融合、转型突围的特色之路。

1 加强顶层设计，高度重视媒体融合发展

近年来，广播电视传统媒体遭受新媒体的巨大冲击，面临着受众流失、收入下降、影响减弱等诸多现实困难。加快与新媒体的融合，突破发展瓶颈，抢占舆论传播制高点，成为传统媒体的必然选择。在中央全面深化改革领导小组第四次会议后，日照台组织干部职工，围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造新型全媒体”的主题展开讨论，并邀请专家学者做新媒体专题讲座，进一步强化干部职工融合发展的理念和信心。2015年年初，在谋划全年工作时，台党委就明确提出：加强顶层设计，把媒体融合发展作为今后一个时期工作的重心，坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，以完善机制体制为重点，加快微信、微博、手机客户端等新载体建设，通过整合资源，改革创新，让传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势融合起来，实现优势叠加，相得益彰，尽快在节目内容建设上取得突破，尽快在融合业务开发上取得突破。

2 创新科技，全力推进新媒体平台建设

早在新媒体发展来势汹汹的十几年前，日照广播电视决策层就高瞻远瞩，认识到了互联网的重要性，认识到互联网将对未来传媒领域发展将产生重大的影响，2003年投资数十万元建立了日照网，经过多年的发展，日照网不断发展壮大，并依此为平台逐步建立了网络广播电视台，将日照广播电视台所有广播、电视频道节目实现在线点播、实时直播，打破了传统广播电视的时间、空间限制。为更好地发挥新媒体优势，又持续加大对新媒体的投入，陆续投入近1 000万元，先后建立了数字媒资系统、数字化高清演播室、网络电视演播室，对全台非编网进行了改造升级，实现了广播电视节目的高清化播出，进一步夯实了媒体融合的技术支撑基础。同时，不断加大对手机客户端、微信、微博等新媒体平台内容建设，进一步拓展传播渠道，抢占舆论传播制高点。

一是建设“直播日照”手机客户端。2014年，投资300万元开发“直播日照”智能手机客户端。智能终端依托安卓、IOS等当前主流手机操作系统进行开发，今年年初正式上线。建成后的智能终端由新闻、直播、点播、爆料、互助、便民、天气等18个模块组成，通过“直播日照”移动客户端，不仅可以及时查看新闻资讯，随时随地听广播看电视，还可以进行爆料互动、便民查询，享受衣、食、住、行、购等生活服务，成为日照地区功能最强、最完善的新媒体平台。上线以来，通过声屏报网宣传、线上互动、线下推广等多手段多方式，第一时间发展了大量用户。目前，直播日照移动客户端已经发展近6万用户，活跃用户近4万多户，在市民中形成了一定的影响力。依托日照广播电视台这一主流媒体平台的强大内容优势，直播日照手机客户端发布的消息，常常成为通过市内新媒体争相转发的第一消息源。媒体融合聚合各种生活服务应用，使直播日照移动客户端实现了从纯粹媒体平台向生活应用平台的转型，成为市民高度依赖的生活、社交、信息娱乐消费平台。

二是打造全媒体传播矩阵。面对业内外竞争和新媒体飞速发展的挑战，日照广播电视台强化互联网思维，加快建设电视屏、手机屏，打造广播、电视、互联网、手机客户端等全媒体矩阵，加速由传统广电媒体向现代视听媒体转型。在原有论坛、百度贴吧、QQ群、微博等新媒体互动交流平台的基础上，日照台紧贴传播技术发展，主动开辟了微信传播渠道，出台奖励政策，对建立微信公众号的栏目进行资金补助，各栏目、主持人普遍建立了微信公众号，如“日照新闻”“社会零距离”“听日照”“阳光旅游”“赢在日照”“日照广播电视报”“小马帮你忙”等，市民通过“二维码”“公众号”等快捷方式“扫一扫”“搜一搜”快速关注节目，便捷地与自己喜欢的栏目、节目、主持人取得联系，极大地拓宽了传播沟通渠道，使广播、电视、广播电视报等传统媒体节目栏目在无缝隙覆盖、信息传递、在线交流等方面都有了大幅度提高。目前，日照台广播电视频道节目栏目微信公众号和微博平台已达到29个，以“直播日照”App为核心、官方微信和官方微博为辅翼的日照广播电视台移动新媒体矩阵群已初步形成，实现了频道、网站、微信、微博的立体传播效果。特别是房车频道开设的“日照电视房车频道”公众账号和手机微官网，在短短的5个月的时间里，粉丝数就超过了7 000余人，在频道宣传推介和公众服务等方面起到了积极作用。日照网设计制作了“微日照”微博频道，集合日照政务微博及日照知名微博、日照广播电视台节目主持人、记者等微博，在日照网首页滚动显示关联的最新微博动态，提高日照网微博能见度及粉丝数，对即时微博信息起到了快速宣传的效果。

3 整合宣传资源，促进媒体多元融合发展

推进媒体融合发展，彻底解决各自为政、资源分散、新闻利用率低等弊病，就必须打通媒介藩篱，打破部门壁垒。为此，日照台从加强对本地新闻的整体策划和多元发布入手，促进声屏报网端融合发展，打造全媒体平台。重点加强了日照网对广播、电视、报纸等传统媒体新闻资源的综合改造，本地综合新闻服务能力明显提升，初步实现了本地新闻“前端采集一体化、终端发布多元化”。

一是对日照网首页板块进行了调整完善。增加了本地标题新闻，加大了广播电视日照新闻的上稿量，增设了区县新闻板块，确保本地新闻的时效性。

二是强化本地网络视听频道建设。设计了网络点播页面，根据节目栏目变化，及时增加了《日照财经报道》《小马帮你忙》《健康直播间》《我是大赢家》等新设电视栏目的在线视频点播，以及广播音乐频道新设栏目的在线音频点播，突出了本土宣传优势，抢占地方舆论宣传新高地。

三是对《行风在线》资源进行整合。将《行风在线》网络版提升到显要位置，实行报网联动、网视联动，对群众反映的热点、难点、重点问题进行跟踪报道，使大量基层问题得到重视和解决。

注释

①媒体融合_百度百科.http：//baike.baidu.com/link？url=QK089ddcG4v5Mbh-NZrMOoqlObARLIvaCs_gN5tXubarox7CPH2qtpdAE9ml02htLqSUFX9u9bGa4SLRnBE1WK.

②中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》

文件。