网络新闻媒体个性化发展中的新闻真实性问题探讨

艾尔登花

摘 要 互联网的发展速度超出我们的想象，很多人的生活和工作已离不开网络，其中青少年中主要部分。互联网中，网络新闻的传播速度较为惊人，网络新闻媒体呈快速的发展状态。尽管网络新闻媒体的快速发展带来一定益处，但是还有一些不良、不真实的新闻在快速传播。在确保网络新闻真实的情况下，网络新闻媒体应更加注重个性化的打造，探讨属于自己的发展之道。

关键词 网络；新闻；个性化；媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0103-02

网络新闻的传播速度是令人惊叹的，在网络新闻媒体的个性化发展道路上，我们还有很多的问题需要探索和发现。我国的网络媒体新闻具有时效性强，传播范围广泛的优点，但是对于网络实时传输的优势，它同时也存在着网络新闻转瞬即逝的弱点，因为新闻铺天盖地的传播，想引发强有力的关注是非常难的，不仅要在新闻内容上调动网民的积极性，更要在内容上保证新闻的真实有效性。网络虽然说具备了较强的互动性，但是也存在网民被虚假舆论引导的可能性。所以要在网络新闻媒体个性化的道路上杀出一条血路，也是非常不易的。

1 如何提高新闻的真实有效性和传播力

新闻的特性之一是时效性，就媒体之间的竞争来说，传播力是非常重要的。以报纸为例，很多上班族在乘坐地铁和公交车的时候会选择买一份报纸来阅读当天新闻，但是报纸的阅读版面确实非常有限。新闻的时效性可能因为当天的报纸只能放下有限的新闻而错过时效性，传播力也有一些欠缺。电视的时效性和传播力比报纸强一点，但是很多上班族在上下班的路途中很有可能错失了收看新闻的时间，但是电视新闻的真实有效性是非常高的，是通过各种渠道获得的真实新闻，在新闻界来说，《新闻联播》的权威性是不容置疑的，是国家新闻的

代表。

在提高新闻更新率的同时应该要确保新闻的真实性，真实性是新闻最重要的一点，网络新闻媒体最怕的就是没有真实性，所以如何提高新闻的真实有效性是网络新闻媒体所要思考的一个方向。网民为什么会在网上看新闻，完全是因为可以简便地获取大量的信息，如果在这大量的信息里面，有半数以上是虚假新闻，那么这个新闻也是没有必要来获取的。虽然说有一些网站媒体会为了增强传播力从而寻找一些引发关注的新闻，但是虚假的新闻或者是夸大事实的新闻往往使网民感受到一种欺骗性。如果说长久以来网民获取的新闻都是假新闻，那么网络新闻媒体的道路将会被这些虚假新闻封死道路，发展不下去。

2 网络新闻真实性差的原因

新闻的生命之源就在于讲述事件的真实性，如果新闻失去了真实性，那就只能称之为小道消息，仅仅只是一种信息罢了。在网络新闻媒体的报道下，信息真实、契合生活是新闻真实性的必备条件。但是在新闻媒体的写作环境下，如此复杂的网络媒体上会导致很多非专业人员在网络上传播不实的新闻，这导致新闻的真实性降低，是网络新闻失去真实的重要原因之一。

互联网在带给人们便捷的同时，也成为盈利的一个有力工具。网络媒体是创造商机的一个重要平台，有些网络媒体为了自身的利益，进行不符合实际的新闻信息传播，例如炒作等不好的行为。这种为了自身的利益而不顾新闻真实性的做法，更是应该被人们谴责的。但是在网络这么大的一个复杂环境里，人们很难分辨真假信息，这也大大地影响了网络新闻在人们心中的信任程度，造成了网络新闻失实的现象。

为什么那么多网民喜欢在网上发表言论，还有一群网民被称为键盘侠。很多网民在传播和转发新闻的时候会盲目发表自己的看法，被不明真相的群众误以为是新闻事实的一部分，对新闻信息加以评价和修改，这就会加大信息的杂乱程度，降低了新闻的真实性，为网络新闻媒体的个性化发展道路设置了一个路障。

3 改善网络新闻不真实特点的办法

在科技的发展和网络的发展，网络环境的复杂程度不是我们能想象的。要想改善网络新闻的不真实特点就应该从以下几点出发。

3.1 设置相关法律法规

我国的政府部门应该颁发相关的法律法规严惩利用网络传播不良信息和虚假信息的不法之徒，建立了相应的政策才可以保证网络的真实性，在网络和政府的相互合作之下才能对网络的谣传产生抑制作用。

3.2 网络新闻大把关

电视新闻媒体之所以真实度高，是因为有严格的把关。网络上的新闻传播力度很大，但是真实度不高。加强对网络新闻的把关，才是保证网络新闻真实性最根本的方法，对于到手的新闻信息要进行认真的核实，不能放任谣言的散播，及时引导群众走向正确的言论方向，使群众能够获得真实的新闻信息。网络新闻媒体需要制定一套严格的审核体系，确保新闻的真实可靠。

3.3 提高网民素质

如果说网络是一个媒介，那么网民就是媒介的传播者，在网络上单方面控制新闻没有太大的效果，但是在保证网络新闻的真实性的前提下要提高网民的素质，增强其辨别网络新闻信息真假性的能力，才能更好的从网络获取真实的新闻信息。这需要时间来完成，以此来获取真实的新闻是由网络上传者给上传，只要提高了全民素质，新闻真实指日可待。

外部的监管总是有限的，只有自身的素养得到有效的提高，才能提高网络新闻环境的整体素质，使群众得到的新闻信息更加真实，增强群众对于网络新闻的信任度。

4 网络新闻媒体的个性化

网络新闻要想走出自己的个性化并不是太难。我们用新浪微博来做例子，对于中国新闻网络媒体来说，新浪微博不仅仅是一个网友交友平台，更是一个传播新闻的好地方，微博是指用户通过每条140个字以内的信息，在这一平台上随时随地记录生活、分享社会新鲜事。如果按照新浪媒体公布的数据来说，在2013年整个一年内，有将近6亿的注册用户，接近40万的认证用户。新浪微博的覆盖面和影响力都位于目前国内社交类平台中的前列，具有一定的代表性。所以新浪微博是走出了自己的个性化道路。作为社会网络应用之一的微博，它的社会影响力日益凸显。

如果说网络新闻媒体的个性化发展是由网络自身的发展来说的，网络新闻作为一个新闻聚集的平台，本身并不生产内容，仅仅是在已有的新闻内容上做出一个精加工和个性化的传播。网络新闻媒体的个性在于可根据基于数据使用进行推荐，当用户使用天涯、豆瓣等社交账号，能在19秒内通过算法解读用户的阅读兴趣，根据点击率来建立用户的档案，读取用户感兴趣的资料和内容进行网络新闻的推荐和推广。

5 结束语

网络新闻媒体想要走出自己的个性化道路并不难，只要控制好网络上的舆论流传速度和加大网络新闻的真实性，就可以在众多的新闻媒体当中杀出一条血路，因为网络新闻比其他途径的新闻媒体多了一个很大的优势就是传播力度。中国数亿的网民都在网上浏览过新闻，如果说网络新闻的发展想要长久并且为网民提供一个新闻媒体平台，就应该把握新闻真实性，利用平台提高网民的网络素养，提高新闻传播力度，这样就可以走出网络新闻媒体的个性化道路。

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