羌族地区纺织品类旅游产品设计思路

肖红

摘 要：本文根据羌族地区纺织品类旅游产品的实地调查研究结果，结合纺织品类旅游产品设计的经验方法，提出羌族地区纺织品类旅游产品设计思路，强调地域特色联系城市生活，力图借助旅游产业的蓬勃发展促进民族民间工艺的美好传承。

关键词：羌族；纺织品类；旅游产品；设计

羌族历史悠久，主要分布在四川省阿坝藏族羌族自治州，羌族人民直爽热情，能歌善舞，羌族地区经济发展相对平原较为落后，主要以农耕畜牧为生。随着近些年旅游业的飞速发展，阿坝藏族羌族自治州凭借秀美的自然环境吸引了很多游客，餐饮住宿接待也给当地居民创造了较好的收益，但旅游商品销售仍处于初级阶段，旅游产品的设计开发仍有很大提升空间。

1 羌族地区纺织品类旅游产品现状

2016年4月，随国家艺术基金资助项目“羌族民族民间工艺与当代羌族地区旅游产品设计人才培养”深入羌族地区学习羌族民族民间工艺并考察旅游产品市场，途经理县、茂县、汶川县、北川县，通过实地调研，发现羌族地区纺织品类旅游产品存在以下问题：

1.1 产品同质化

羌族地区旅游产品经营主要分为两大类，一是个体经营，二是企业经营。个体经营的纺织品类旅游产品主要有服装、围巾、包袋、帽子、饰品、鞋垫、绣片等等，其中多为采购销售，集中在批发市场采购，销售赚取差价，也有少部分手工制作的日常生活服饰，如鞋垫、云云鞋等，还有在服务区、景点集市上销售户外服装、披肩等等。企业经营的纺织品类旅游产品较少，多为银制、牦牛角制等贵材料物品，如银杯、银餐具、银首饰、银摆件、牛角梳等，也有极少镶嵌绣片的银饰品。这些产品在我国其他地区旅游景点非常多售，由此可见，羌族地区旅游产品特色不明显，同质化现象严重。

1.2 产品品质差

限于个体经营的进货渠道和物流成本，以及对旅游产品的定位不当，加之为了降低成本，争取更多利润空间，羌族地区纺织品类旅游产品存在品质较差的问题。户外服装式样基本，科技含量低，防风不透气，披肩花色和包袋样式非常少，绣鞋的橡胶底十分粗糙。机器十字绣品线头多，后整理不足，图案及色彩组合较为简单。手工绣品底布单一，多为黑色平纹棉布和白色、蓝色斜纹棉布，绣线材质多为膨体纱和棉线，也有少量丝光线，色彩较为鲜艳，色相种类较少。

1.3 产品城市生活实用性弱

由于羌族地区的沟谷地理条件，居民接收外界信息和资源相对滞后，羌族地区纺织品类旅游产品的式样比较老旧，种类也不丰富，实用功能性设计少之甚少，作为自用或馈赠的选择空间较小，对于外来游客的吸引程度很低。例如，羌绣装饰画材料廉价，图案较为传统且不够精致；手作羌绣鞋耗时长且不易打理，手工制作一双绣花拖鞋需要三天左右，内底满绣花不耐脏，手工制作一双绣花云云鞋需要七天左右，布纳千层底不防水，且云云鞋不分左右脚，穿着舒适度差，脚与鞋磨合期长；羌族民族服装与服饰色彩鲜艳、装饰丰富、款式单一，在城市生活中穿着十分夸张且不便。

1.4 产品终端销售形象随意

个体经营终端销售形象较为随意，陈列基本按照品类摆挂，地摊形式为主。企业经营集中在旅游景点的独立商店。个体经营商品包装简易，没有品牌标识，仅仅满足装用。且在个体经营商品同质化的情况下，没有统一定价标准，相似物品的价格千差万别。一双绣花鞋从150元到450元不等，一双绣花鞋垫从80元到120元不等，一条披肩从40元到80元不等，这种情况比比皆是，混乱的售价导致降价的恶意竞争和消费的严重不信任。

2 羌族地区纺织品类旅游产品设计思路

针对羌族地区旅游产品现阶段存在的问题，结合纺织品类旅游产品设计相关知识经验，提出以下几点解决意见：

2.1 因地制宜

重视羌族历史文化内涵，尊重羌族的审美价值。构图饱满、造型夸张、色彩鲜艳、对比强烈的羊角花、圆菊花、太阳纹、万字纹、藤穿牡丹、四羊护花等羌族服饰图案是羌族的视觉标志，设计师可以据其为灵感来源设计应用；羌族纺织工艺具有当地特色，织绣在羌族妇女中广泛使用，鼓励羌族手艺人创作，设计师可以根据羌族手艺人纯朴稚拙的天然审美观进行再创作。调动当地手艺人的积极性，与家居、服装、服饰、面料设计师合作开发产品，着重改良设计和创新设计。

2.2 品质控制

通过合作社实行标准化管理，统一接收标准并严格执行，丰富原材料的品种和色彩，为羌族手艺人的创作及生产提供更多的参考。通过网络和集中培训等形式，丰富手艺人的艺术文化素养，组织手艺人参观学习，拓展手艺人的文化艺术视野，有助于提高羌族手艺人的制作水平，提升羌族地区纺织品类旅游产品品质。

2.3 结合实际生活与现代审美

羌族地区纺织品类旅游产品需要结合实际生活需要，着重产品的功能性和使用感受，在保留羌族特色的基础上，与现代生活、现代科技、现代审美联系起来，例如在户外服装当中植入羌族元素，羌族元素图形图案印花面料研发，羌族织绣工艺自动化生产等；丰富羌族元素纺织品类旅游产品种类，例如羌族元素汽车用品、防护服装、舒适鞋履、收纳包袋、毛巾、抱枕被、帽子、围巾、手套、袜子等等；服装与服饰的设计中充分考虑羌族地区气候性因素和穿着搭配的多样性，例如羌族元素多功能服装设计和羌族元素成衣化服装设计。

2.4 统筹规划终端销售

在羌族地区旅游景点统一规划销售场地，建立品牌意识，强化地域文化标识，通过VI设计摆脱地摊形象。在除景点商店外的酒店、民宿、餐馆等地实施纺织品类旅游产品销售，例如在民宿里售卖羌族元素床上用品、服装服饰、特产食品、旅游纪念品等。根据物品的材料成本、时间成本和物流成本核算售价，并明码标价。在设计开发时充分考虑纺织品类旅游产品的市场价格，控制材料、时间和物流的成本投入。合理打折促销，规范相关制度，避免恶意竞争。

3 结语

在羌族地区纺织品类旅游产品设计中，一定要结合当地特色，重视文化内涵，将羌族元素与实际生活需要联系起来，在具体设计实践中，可以从具象和抽象两个方面切入，例如具象的羌族图案局部点缀，抽象的提取羌族配色进行重构等。设计中还应充分考虑纺织品类旅游商品的价格、功能以及体积质量。在设计加工制作上积极调动当地妇女，通过生产劳动来保护羌族民族民间工艺的传承。

地域性旅游产品的设计需要随着地域文化的发展相应发展，地域性旅游产品的发展也会推动旅游产业的经济增长，提高当地人民依托旅游产业和民族民间工艺的生活水平，更有效的保护民族民间工艺的健康传承。