关于推进贵阳市会展业发展的路径探析

潘荣成

摘 要：贵阳会展业已经成为贵州重要的经济发展模式，本文通过探究如何推进贵阳市会展业的发展，这对提高贵阳城市知名度和竞争力是十分有意义的。近年来，我市会展经济建设虽取得不错成绩，但仍存在一些问题与不足。本文笔者通过对贵阳会展实践调查和查阅相关的政策法规以及文化周刊等资料，对贵阳的会展概况进行了解，进一步分析其存在的问题，探析如何进一步的发展，且提出相对应的发展原则和策略，来提升成贵阳市会展品牌。

关键词：会展；发展；现状；策略

引言：如今贵阳政府正在大力发展本市的会展经济，对该产业的探究则对提高贵阳市经济发展具有重大意义。关于贵阳会展经济建设中存在的问题也引起许多学者的研究和探索，本文在通过对贵阳会展的概况、存在的问题的阐述，同时，在学习前人研究的基础上，结合政府相关政策，并提出关于推进贵阳市会展经济建设发展的策略，从而进一步提高贵阳会展业的品牌。

一、贵阳会展业的概况

贵阳国际会议展览中心位于贵州省贵阳市金阳新区。规划用地面积约一百九十多公顷，总建筑面积达约六十三多万平方米，总投资五十六亿元。会展规划达到LEED和国家绿色生态标准，也是贵阳对外经贸活动的重要窗口，是目前西南地区建筑规模最大、功能配套最完备、设施最先进的多功能国际会议展览中心。

贵阳拥有得天都厚会展业发展优势即良好的的气候资源，尤其在夏天，这里凉爽的气候适宜各种专业会议、赛事、节庆活动的举办，随着几年的发展贵阳会展业也随着成熟，并取得新的成就.目前已成功举办生态文明贵阳会议、中国（贵州）国际酒类博览会、亚洲青年动漫大赛、贵阳国际汽车展会、中国（贵州）国际绿茶博览会等。

二、面临的问题

总体来看，我市会展业发展时间较短，近年来虽取重大性的发展，但仍存在一些问题，需要进一步完善，主要包括以下几个方面：

1、出现产业规模小、散，管理混乱等的现象。会展行业缺乏有效管理规范以及上档次的会展品牌。在实际会展中，我们会发现一些不具有相关会展标准的行业，主办方为了达到一定规模效应，争取更多客源，不计水平地引入，往往形成低水平，小规模，低效率的展會，同时发现一些行业并没有达到标准却以会展的名义进行商品销售，产品与服务质量参差不齐，导致展览效果大打折扣。因此，作为会展商要树立品牌意识，建设成大规模高水平的国际会展，例如广交会、科博会等这样的展会。

2、另一个问题是硬件与软件发展不配套。对于会展的建设，软实力的发展是关键，包括技术、安全、管理、文化等。完善的会展服务保障体系和管理体系是会展成功举行的重要要素。主要包括以下方面，在服务水平上，注重培养提高企业、从业人员综合素质问题。从行业组织结构看、搭建商、物流公司等规模较小，市场影响和品牌知名度较低，达不到国际先进水平，同时与会展有关的服务公司相对滞后，市场竞争力不高，缺乏规模，行业竞争混乱，导致整个展览市场低水平，严重影响到展览产业的发展。

3、市场化、产业化进程发展不足。贵阳会展业在国内或国际市场上来看，市场发展和产业进程不足。作为贵阳新兴产业经济，虽近年来取得较快发展，但在会展的市场份额和社会参与程度方面看，许多大型会展的组织都是以政府为主导，以政府、公司市场为主，加上政府干预过多市场机制相对滞后缺乏灵活，市场化进程还不够，还不能达到我国经济社会快速发展的要求。

三、关于推进贵阳市会展业的策略

（一）坚持展会原则

1、坚持气候、生态、资源相结合原则。结合贵阳气候资源，生态环境以及各种文化资源，依托气候资源为优势，结合发展潜力的企业和先进的项目，认真切实打好“气候牌、生态牌、资源牌”，结合实际，利用本省独有的特色资源和优势，使会展业与各个行业有机结合、统筹发展。通过气候、生态、资源有机结合，着重打造贵州多样品牌，增强会展活动的吸引力和影响力，进一步提高贵阳城市品牌，塑造贵阳区域形象。

2、坚持自主创新与“走出去和引进来”相结合原则。注重发展潜力巨大的企业及发展项目，鼓励不断创新、改进发展模式和技术更新，造就一批具有自主知识产权的本地自主会展业品牌。同时，运用发展的眼光，以“走出去”与“引进来”原则，要有国际化的视野和思维，坚持走“国际化”的发展路线，吸收外来先进技术与管理。一方面，以贵阳“气候牌”优势，寻找潜力大，具有一定影响力、规模的会展商，以鼓励和政策优惠吸引国内外品牌会在贵阳“安家落户”。另一方面，地方政府引导、鼓励先进企业自办会展与国际博览会嫁接，通过吸收先进管理经验以及公共平台，形成展会品牌龙头，打造各类中小会展有序发展的会展格局。

（二）健全展会体制

1、明确领导和责任体制。一方面，建立贵阳市会展业工作领导小组，建立领导体制，着力于贵阳会展规划以及会展主体定位，通过对会展组织领导，制定合理的会展政策，明确会展目标，加强行业协调，做到责任明确，认真履行政府管理和引导职责，同时负责贵阳会展业发展日常管理。另一方面，明确责任体系，会展的发展并不是独立的，与各个行业是紧密联系的，一个城市会展的举办成功则需要全方面的统筹，包括商业服务、交通、城管等有关方面的协调，是各个部门以及各行业相互的作用。因此，需要建立健全会展活动责任体系和服务责任制，切实把会展活动的各项服务工作落实到工作中。

2、建立会展业专业人才引进和培养机制。根据贵阳市人民政府《关于进一步加强人才队伍建设的意见》，根据有关政策精神，加大贵阳市会展专业人才引进，以及注重专业人才的培养，开展培训教育，明确需要改进的方向，结合现实开设有关专业课程和专业班，培养出与当地会展相符合的专业素质人才。同时通过建立、完善会展业发展考评激励体系，对会展专业人才的引入和培养工作纳入各区及市直各有关部门年度目标责任考核的重要内容。

3、成立贵阳市会展协会。会展的发展不仅需要政府的引导，还需要建立相关的行业协会来规范，行业协会是会展发展中不可缺少的力量，以“协调、服务、自律、提高”为基本职能，不仅可以协调和确定参展计划，提高扶持计划和资金使用效率等方面，又充分发挥协业桥梁纽带作用，发挥市场的作用，替代政府一些职能，沟通协调行业发展，制定相关行业规范、办展行为，加强会展评估与评比工作，同时有利于维护会员企业的合法权益，推动和引导会展行业健康有序发展。

（三）强化展会环境

1、强化会展业综合保障措施和公共服务体系。一方面，根据《贵阳市大型会展、节庆赛事活动管理操作手册》，要求各相关职能部门认真学习贯彻会展的管理举措，通过会展活动的类型，会展的规模，做好前期策划预备方案，要求做到组织到位，职责负责到位，工作落实到实处，完成会展的安全保障以及日常管理工作。

另一方面二强化公共服务工作，以建设中国夏季会展名城为主，要求在工作中不断改进，提高公共服务体系。具体包括，对于会展管理部门，需要发挥其领导决策职能以及协调会展业与服务业、交通业之间的工作。对于卫生部门切实加大对食品的安全检查，严格规范卫生服务，并且提供有效的医疗卫生保障。对于安全保卫部门，要求工作到位，认真排查存在的安全隐患问题，对进出会展的人员实行规范管理。对于知识产权部门要加大对专利的保障，做好安全保密工作，做好知识产权服务工作。因此，通过不断强化会展业综合保障措施和公共服务体系，把贵阳会展业提升到新的高度，与国际化水平逐渐接轨是十分有意义的。

2.强化会展业的宣传力度。一个产业的发展需要不断开阔市场，打造品牌知名度，才能吸引更多资源。为了扩大国内外影响力，占领新的市场，我们可以通过现代媒体广告，利用互联网宣传，以及各类文化周刊及主流网站等，对外加大宣传力度，同时结合其他行业，并利用相关行业为载体来共同宣传。例如，可以在酒店以及门票旅游中加入会展元素或者设计印制《贵阳会展》宣传册。另外，通过在市政府的网站建立对应的会展文化专题，展示贵阳会展所取得的成就。或者通过门户网站及市主流媒体等，向全国进行推介宣传，发布会展业年度发展报告。同时还可以鼓励举办各种会议展览业论坛，加大会展业的对外宣传推介等策略。

结语

通过对贵阳市会议展览中心打造品牌路径的探究，认识到一个城市会展业的发展并不是单独孤立的，而是与该城市经济发展水平紧密相连的，有规模有影响的会展品牌体现出一个城市的综合实力，同时对提高城市知名度和影响力也具有重大意义。贵阳会展在发展的初级阶段中乃存在一些不可忽略的问题，需要科学发展的眼光看待，坚持“走出去”与“引进来”相结合原则，加强行业间的文化交流，实行强强联合或引进专业人才以及先进技术战略。同时随着社会的发展和市场需求的变化，要求会展业要与时俱进，不断改善管理和调整产业发展方向，只有不断的学习与创新，打造特色会展品牌，在以后激烈竞技中才能有立足之地，带动城市经济发展。

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（作者单位：贵州师范学院，贵州 贵阳 550000）