浅析动画在新媒体传播中的视觉表征作用

沈巧娜

摘 要：动画作为一种全新的信息表达方式，它具有虚拟性、生动性以及典型性的特点，在日常生活中，动画受到了人们的热烈追捧。动画在越来越多的领域得到了广泛的应用，如3D、Flash以及电脑绘图等领域，可以说，我们的生活没有一个角落不充斥着动画。本文從动画在新媒体传播中得以应用的原因出发探究动画的独特之处，以及它在新媒体传播中的视觉表征作用，借此来推动我国动画产业的发展与繁荣。

关键词：动画；新媒体；视觉表征；研究

如今动画技术越来越成熟，在新媒体传播中占据着十分重要的地位，并以自身的优势深受大众的追捧与青睐。动画设计主要的表现形式包括写实表现、夸张变形表现以及抽象符号化表现等。动画的视觉表征主要通过装饰、构图和色彩三个方面组成，装饰主要是一种文化符号的作用，构图是表现专业性，而色彩主要是气氛的衬托和渲染。因此，动画具有不可比拟的生动性以及形象性。

1 动画在新媒体中得以应用的原因

1.1 动画本身优势

动画在新媒体传播中得到普遍应用，这首先是由它本身的优势所决定的，动画往往是生动的，它将一些不易理解的、抽象的事物用最简单的方式表达出来，让人们更加容易接受。其次，动画一般具有简便性，它可以直接用线条或图案来表达，人们还可以根据动画进行相应的模仿。比如学习如何折蝴蝶时，通过一些动画，可以进行模仿与练习，将一些复杂动作简单化，十分便利。

1.2 新媒体的推动

随着科技的不断进步，21世纪已经进入了一个网络时代，互联网的出现为媒体的发展创造了有利的条件。新媒体的繁荣促使了动画的快速发展，在一些软件的开发利用中，动画是首先要考虑的因素。例如，在微信中，当人们在进行信息发送时可以插入动画、在朋友圈可以发视频等，在微博、微信中，新媒体常常利用动画来增加趣味性。同时，动画为了迎合新媒体的发展也在不断革新。

1.3 符合大众需要

人们的生活水平不断提高，越来越追求科技带来的视觉效果。动画为了满足人类的视觉享受应运而生。人类是一种视觉动物，往往看到的比听到的、触摸到的更加直接。动画作为新的视觉的表现形式，更能满足人们的生理需要。比如在文字与动画之间，人们更加倾向于动画，文字容易产生视觉疲劳，而动画由于图像、色彩等不断转换，给人们带来新颖感，最大化满足人类的自身生理需要。

2 动画在新媒体传播中视觉表征的特点

2.1 表达自由化

动画作为一种独特的视觉表达形式，动画是一种借助于图形、色彩以及装饰等来表达主题的一种艺术形式，它的表达十分自由，基本上不受其他方面的影响。首先，在表达内容方面，动画可以将任何形式的内容表达出来，不管是抽象的还是虚拟的，它都能以最简单的方式表征出来。其次，在表达形式方面，它通过图形、色彩以及符号等来表征，方式不固定，十分自由。

2.2 跨媒体简捷

动画的应用范围广，它不受领域的限制，在跨媒体的转换之中发挥着重要作用。在现实生活中，一种媒介往往无法完全表现或是适应所有媒体，而动画在跨媒体中表现出更强的适应能力。例如，文字它是一种最为普遍的表现形式，主要依靠人类的视觉来进行辨认，但跨媒体性弱，主要在图书、报纸等方面有着明显的表征，而在电影和游戏中它的表征作用较差，但是动画在广大的媒体中都能够得到应用。

2.3 视觉震撼强

动画与传统的纸质表达完全不同，它具有生动性以及三维性，为观众带来了与众不同的视觉体验。首先，动画突破了传统纸质文字的静态形式，以一种色彩鲜明吸引了广大观众，给人带来视觉盛宴。其次，动画的视觉可以与其他的表征形式进行有效结合，从而为视觉带来双重享受，如视觉与听觉进行结合，带来更加强烈的视听体验，从而使视觉震撼力更加强大。

3 动画在新媒体传播中的视觉表征作用

3.1 有助个性表达

追求独特的个性，不苟同于他人已经成为一种时代风尚。这是一个个性化的时代，而动画就是一种个性的表征方式。首先，对动画本身而言，动画是一种不同于传统文字、图片的表征方式，它以自己独特的个性在新媒体传播中独占一席之地。其次，在动画的表征方面，因为它借助图像、色彩等，在视觉上给人极大的冲击力，它可以把人内心最为复杂和奇妙的情感用形象而生动的方式表达出来，这是一种表达个人个性的方式，所以，动画具有极强的适应能力和衍生能力。

3.2 可以历史重现

历史是一种奇怪的现象，人人都无法回到历史中，但是动画在视觉表征方面，可以做到历史重现。比如一个人在昨天或者是前天做过一些事，在今天，他不可能完全记住到底发生了什么，这是因为人会产生遗忘，但是，我们可以用动画记录下来，然后通过视觉的观看，让自己有一种重新经历的感觉，这就是历史的重现。在我国的很多纪录片中，动画发挥了极大的作用。历史重现是动画最为显著的表征作用。

3.3 交互作用显著

在传统的视觉表征中，人与媒介的交互作用并不是十分明显，往往更多的是依赖于人单方面的作用，而动画在人与媒介的交互作用方面十分显著，也就是说，人与动画之间可以产生交互作用。例如，在阅读文字时，往往是人主动对文字进行辨认和理解，而在观看动画时，由于它的色彩和图案本身带有很大的趣味性，这会促使人对动画产生很大的兴趣，因此，人会主动接受动画带来的影响。人与动画之间产生了一种动态的互动，彼此作用于对方。

4 结语

随着社会的不断进步，人们在视觉享受方面有着越来越更高的要求。动画在我们的日常生活中发挥了巨大的作用，它极其独特的优势深深地吸引着我们，动画的视觉表征作用尤其显著，把抽象的事物形象化和生动化，使我们更加容易理解其艺术内涵，获得更大的审美价值。

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