四川旅游业的发展机遇与挑战浅析

李明+高院

摘要：“一带一路”战略包含了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路这两个经济概念。四川作为丝绸之路经济带包涵的九个省之一，旅游业该如何去配合这场政策之风，如何去发现“一带一路”带来的种种机遇。运用自己的旅游资源优势，借这股改革春风去大力发展特色旅游业，进一步带动四川旅游业的蓬勃发展。

关键词：一带一路；南方丝绸之路；四川旅游

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0055-01

一、四川旅游业发展现状

（一）四川旅游资源的优势。

四川省位于我国西南，因为其复杂多样的地质地形条件、复杂不一的气候因素造成了它丰富的自然景观，同时因为其深厚的历史文化，产生了独具特色的四川人文。多种民族相互居住更是使得四川具有更多的社会文化资源。

（二）四川旅游市场的优势。

四川省在国内旅游市场上，一直在快速增长，是国内旅游市场一直是四川的最大旅游市场，并且还在持续扩大规模。

在入境旅游市场上，也在持续稳定的增长，对境外游客的吸引力逐渐增加，境外游客旅游人数增加，旅游消费增长。

二、四川旅游市场的机遇与挑战

（一）“一带一路”背景下四川旅游业的机遇。

1.政策机遇。

2015年四川发布了入境旅游奖励政策《办法》，《办法》规定，组织境外游客到四川旅游，旅行社能获得现金奖励。

2.投融资机遇。

2016年5月10日，四川旅游产业创新发展股权投资基金正式揭牌，吸引更多的企业来四川进行旅游合作。

3.品牌机遇。

随着“一带一路”战略的提出，中国政府把更多的商业、建设资源灌注到西部地区，把更有利的政策提供给四川等西部地区。

4.市场机遇。

“一带一路”战略为四川旅游业带来了巨大的市场，特别是在旅游目的地市场和旅游客源市场上，四川旅游业在这方面有着无限的发展潜力。

（二）“一带一路”背景下四川旅游业的挑战。

1.品牌影响力较弱。

（1）信息传递能力弱。四川美景数不胜数，但没有清晰的传递给境外的国家和地区，吸引各地游客前来参观旅游。

（2）熊猫品牌形象的屏蔽。旅游形象宣传总是把熊猫当作主要宣传点，屏蔽了四川的其他特色旅游资源。

2.竞争对手的参与。

“一带一路”战略涉及面十分广阔的国家级战略。西北方面它包括新疆、青海、甘肃、陕西、宁夏，在西南方有重庆、四川、广西、云南，北部的内蒙古。还涵盖江苏、浙江、福建、广东、海南等东部沿海5个省份以及最新加入的山东省。这些地方在相互竞争的同时会直接影响到旅游市场的发展。

3.不同国家的文化差异。

“一带一路”战略是一个面向国际的合作型战略，因此和其他国家的交流合作是必不可少的。文化是旅游的灵魂，因此文化是旅游过程中的大问题。

三、四川旅游业发展对策与建议

（一）打造四川旅游新品牌。

提出“南方丝路起点”这一品牌形象，将会引起全国的关注，甚至会吸引到周边国家和地区的眼球，有利于四川旅游业获得政策支持，经济支持。

（二）发挥四川特色旅游市场的优势。

四川是中国旅游资源最富集的省份，无论是休闲度假、风景观光、红色遗迹、丝路风光、山水文化，都应有尽有。要充分发挥四川旅游资源优势，打造具有地域特色的旅游综合体。

（三）进行区域合作。

四川在国内的重点发展区域应该是以地域为分划，按距离和经济发展程度、丝路文化来规划重点合作对象。比如重庆、陕西、云南、新疆等地缘距离近的省份，“一带一路”核心省份新疆和福建，经济发达区域北京、上海、广州。引进发达地区的经济合作，借用“一带一路”政策的便利，近距离的省市能提供更多的游客资源。

东南亚地区中部分国家也是南方丝绸之路的首要途径，具有非常优越的地缘环境，更易深入的合作。欧洲地区凭借悠久的贵族文化，适宜的气候，发达的科技吸引着四川游客，德国对中国人的免签政策，使得四川人民更易到达欧洲。

（四）探索“一带一路”背景下四川旅游针对性产业模式。

四川的大部分旅游产业都是相对集中的，零散的旅游产业在以前是没有太大的旅游行业生存力的。但是在“一带一路”这个战略下，仅仅是旅游产业的聚集，并不会有太大的发展优势。目前背景要求我们在四川旅游产业上，必须全面开花，全省发展旅游业，达到一种星火燎原之势。

（五）建设融合“一带一路”战略的四川旅游专题智库。

成立四川省“一带一路”旅游研究中心，作为四川旅游对外展示的窗口。汇集四川旅游资源信息，把四川旅游和“一带一路”结合起来，促进四川旅游发展，打造成为一个全新的创新型知识、研究、智慧、合作平台。

四、结论

“一带一路”这个战略是目前国家最高级的战略，它代表着中国现状目前整个社会发展的诉求，指示了未来中国的发展方向，是社会发展到一定阶段所必要的政府控制手段。“一带一路”战略响应了国家的西部大开发政策，回应了邓小平同志的“先富带后富”的问题，向国际解释了“中国威胁论”这一说法，表明中国和平发展的决心，同时也显示出未来中国的发展重心将转移到西部地区。

参考文献：

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[2]何茂春，张冀兵.新丝绸之路经济带的国家战略分析——中国的历史机遇、潜在挑战与应对策略[J].人民论坛·学术前沿.2013（23）

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[4]何承远.西南地区在“一带一路”建设中的战略重点[J].中国管理信息化.2016（04）

[5]林文勋.“一带一路”战略与南方丝绸之路经济大走廊构想[J].云南师范大学学报（哲学社会科学版）.2016（02）

[7]宋志辉，马春燕.四川在“南方丝绸之路经济带”建设中的地位和作用[J].南亚研究季刊.2014（01）

作者简介：李明（1993-），男，四川省盐边县，成都理工大学旅游与城乡规划学院，人文地理学专业，研究方向：城乡规划与城市设计。

高院（1992-），女，四川省盐边县，成都理工大学旅游与城乡规划学院，人文地理学专业，研究方向：城乡规划与人居环境。