论微商的动画品牌形象

宋凡

摘要：深化大家对微商的片面性认识，真正正确的了解微商以及动画品牌形象对于微商以及广告的重要性。在现代的“互联网+”的大环境下，如何适应形势的需要，去抓住机遇顺势而上。

关键词：微商；动画品牌形象；宣传度；营销路径

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0175-01

一、微商的萌生

随着社会经济的快速发展，综合实力的提升、科学技术、信息交流的多元化、简洁化、以至于人类生活发生了翻天覆地的变化。

我们都知晓国内互联网发展快速，正当新浪、搜狐、腾讯开始为微博争夺客户端的时候。一个简洁独特的软件于腾讯2011年1月21日正式发布了——微信，兼顾了文字与动画的双面性，通过它用户可以简单快捷的发布产品信息来吸引消费，从朋友圈到微信支付再到微购等功能，以此而孕育了——微商，也叫微店铺。大家所熟知的蒙牛集团，在它的微店中，进入公众平台，会直接给人们数字媒体的展示。

二、动画微商的出现

蒙牛的微商城中，根据企业LOGO设计一整套适合微店铺的颜色。蒙牛最重要的是注重制品的天然无添加，采用蓝、黄、粉色的图标，让人们一眼分明。巨大的蓝图坐落在一个小小的手机屏幕上，加上视觉效果让人们很自主的接受了信息。除此之外，还在电视媒体上更主动的传播新的信息，微信里它消除了空间上、地域上、时间上的差异，逐渐地由工具转变成新的媒体，可以说是一种新的媒体动画的存在。

对于微商的动画形象创作，它在我们的生活中已经传播开来。比如：微信广告；它存在的优越性、多元化、受益性，给我们带来的是零距离。多元性体现在它可以支持语音、视频、图画、文字等多种形式的传递，是广告信息形式更吸引大众，从而达到最大的创意效果，更重要的是它的受益性，自身不会产生任何费用，只是在运转过程中产生上网流量费。

想必大家在日常生活中早已看过许许多多的卡通形象，卡通形象本身就拥有各个年龄段的喜好者，其相关的衍生品有着不可估量的消费群体。优秀的卡通形象，会对相关消费有着极大的吸引力和应用价值，而卡通动画形象本身就具有一定的艺术和文化价值，能更有利于将其本身的艺术性和文化价值融入品牌，其同时扩大品牌的影响力和亲和力，减弱品牌的商业气息，令人不容易产生抗拒心里。

卡通源于欧洲“cartoon”一词，最早出现于19世纪的一本著名英国漫画刊物《punch》。随后伴随着媒体载物的发展而壮大了其自身的范畴。它起初是由素描分离出来的，由于动画、漫画、连环画的发展，现如今已经家喻户晓。在卡通动画发达的国家，其已经成为文化资源，也逐渐转换为品牌资本，卡通动画形象的应用与商业策略已非常成熟。动画、卡通本来就是图像艺术，也就同时拥有了图像所具备的特质，能在商业中产生效果，无可厚非这对吸引消费者的眼球，更好的表现商品产品的价值与实用性具有很大的亲和力。

另外，动画品牌形象在微商中的作用，动画、卡通形象本身具有简洁的视觉效果，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，相对于大量的文字信息会产生“太长不看”的排斥心理，其也超越了语言的束缚，帮助人们实现了跨地域的情感交流，他们的形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标示、吉祥物、品牌广告代言等角色。势必会带来一般的图形标示无法具备的亲和力、趣味性。其优异性不言而喻：

1.动画卡通形象使消费者在观赏或者使用的同时会感觉到愉悦，也帮助人们消除了日常生活中无处不在的压力。

2.其本身所具备的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验。

3.从经济成本出发，动画卡通形象低廉的成本与明星代言的稳定性，所包含的企业或产品的性格植入，也有着先天的优势。

动画形象自身所具备的一切丰富特点，若在品牌中应用得当的话，不仅丰富了企业以及产品的文化，也增添了企业和产品的性格，是品牌建设中非常理智的策略之一。例如：

“再看，再看我就把你喝掉！”这是大多数人童年经常会在电视上，同伴口中所听到的一句著名广告词，这就是旺旺。旺旺用旺仔作为其所有产品的卡通形象使用多年，旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。

我国动画、卡通形象发展时间较短，也相对缓慢，并没有成功的扩大他们的影响力、号召力。而现如今，国内市场上涌现了越来越多的新动画卡通形象，品质不一、应用不全面，主要是由于其形象的设计感，与品牌的契合度、响应的恰当性等方面没有做到位。这就需要我们在运用动画、卡通形象，不仅要在设计初期其本身与品牌的各方面融合，同时注重动画本身的宣传、运行和维护，提高商业化的运作水准，才能使二者相互促进，也能保持旺盛的生命力。

三、微商的动画品牌形象研究与总结

总言而之，关于微商的动画品牌形象创作、实践与研究，就需要关注动画本身的特质与传播的运行和维护。若想动画形象能对品牌产生长久而有利的影响，推动品牌的运作，就应该去关注其本身与品牌的趣味性及契合度。假若形象本身就鲜活有趣且易于应用，则在品牌建设中如虎添翼，获得诸多的意外惊喜：

“见者观，观者为眼，眼过为心，心动如愿”的目的和效果。

参考文献：

[1]大卫。奥格威——品牌形象论。

[2]詹姆斯。B.特威切尔著，傅新营蔚然译《震撼世界的20例广告》上海美术出版社2003年一月第一版

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[4]叶海名，品牌创新和品牌营销，石家庄：河北人民出版社出版。

[5]纪希；浅谈微信中品牌传播的新趋势[D]；湖北工业大学；2013年。

[6]詹玉轩；互联网广告在数字媒体的应用与研究；东华大学；2013年。

[7]周蕾；微信广告传播力研究；东南传播；2012年01期。

大学生创新创业项目名称：关于微商的动画品牌形象创作实践与研究，编号：15YXK038。