城市电视台节目编排竞争策略

马玲

摘要：当前城市电视台所面临的竞争情况越来越激烈，央视节目具有一定的稳定性、实力性而拥有着固定的观众群体，省级电视台的节目也呈现着愈发精彩的趋势，作为城市电视台想从中占有一席之地，必须要对节目进行合理的规划与调控，保持地方特色，逐渐培养固定的观众群，才能使城市电视台在竞争中占据优势。本篇论文提出几点城市电视台节目编排的竞争策略，明确受众目标、强化栏目质量、满足观众需求、打造个性节目，希望能提供一些参考性建议。

关键词：城市；电视台；节目编排；竞争策略

中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0222-01

随着科技的发展，卫星转播频道也在不断吸引着观众的注意，而各家电视台都在为争取固定的观众对电视台的节目不断进行改革与创新。现在的观众已经从以往单一的频道节目转向丰富多彩化，从传统的被动式观看到现在选择性观看，观众的观看口味与品质也越来越高，如果遇到自己不喜欢的节目马上转换其他频道。面对这一现象，电视台节目的编排人员需要创新城市电视台的形象与特色，还要编排出符合观众口味的节目，所以，城市电视台节目编排的质量直接影响着电视台的收视率与在观众中的口碑。由于城市电视台在多方面都很难与央视、省台相比，例如，技术方面、资金方面、人力方面等，在电视台投入上不具备优势，如果想提高竞争力，只能从节目编排上多下功夫。

一、节目编排要明确受众收视规律

电视台的稳定发展与进步离不开广大受众的喜爱与支持，直接影响着收视率的情况。所以，城市电视台要掌握受众收视的习惯，明确受众收视规律，然后再进行电视节目编排。只有了解受众的收视规律，制定出的编排计划才更具有合理性，不但满足了受众的需求，还增加了更多的收视观众。在电视节目编排上，还要引导受众的收视习惯，可以编排一些比较有潜力的节目，提高受众的欣赏能力，慢慢吸引他们的注意，使他们对节目产生期待感。

目前在多元化媒体的环境下，受众群体在观看电视节目上拥有更多的选择性，可以看出，电视节目编排是决定着收视率的情况，所以，只有获得广大受众的喜爱与支持，才能提高收视率，也是保障电视台更好发展的关键。在节目编排上要对受众群体根据特征而进行划分，编排出具有针对性的节目，同时还要对收视情况及时了解与掌握，根据收视率来调整节目的安排，使城市电视台的节目引起更多受众者的关注[1]。

二、节目编排要合理规划播放次序

电视台播放节目的质量直接关系到电视台赖以生存的收视率，所以强化节目质量是节目编排的重要内容。在电视节目编排中，那些质量较高的节目更容易进行编排，尤其内容经典、层次较高、制作精良的节目，在编排节目时可以在黄金时段播放，重点宣传节目的内容，吸引更多的观众注意，增加电视节目的收视率。另外，在节目编排上也要贴近观众的生活环境与习惯，根据不同观众的特征，选择播放时间，比如在周末休息的观众比较多，可以加入一些娱乐性节目，既可以放松他们的身心，又可以提高收视率。

每个城市电视台所播放的电视节目，从节目创意上、节目质量上都直接影响到受众的喜爱程度，因此，在编排电视节目时，可以选择质量高低搭配的方法进行编排。通常情况下，观众在看完一期节目后会习惯性继续观看下一个节目，根据这一观看习惯，可以先播放质量较高的电视节目，然后再播放质量稍差些的节目，这样就可以在很大程度上缓解弱质电视节目的收视率问题[2]。

三、节目编排要满足观众时间需求

观众的构成可以根据年龄、喜好、层次等分为不同的受众群体，不同的受众群体都有自己喜爱的观看节目内容，满足观众的观看需求是需要一定的节目编排技巧与能力的。一般情况下，观众比较喜爱的节目是电视剧，所以，城市电视台要在播放电视剧上安排好时间，同时也要对自办节目进行创新，提高自办节目的收视率，也就是要合理处理好电视剧和自办节目之间的关系。通常观众都比较关注当地的实事新闻，但是相同的时间段同时播放的节目比较多，要处理好和其他电视台节目之间的关系，所以在时间安排上要相对其他节目靠前，可以满足观众的观看需求。每个城市电视台都有自己的特色节目，其目的是为了争取更多的受众群体，所以，在节目编排上要了解其他电视台节目的播放内容和时间，避免节目安排上发生冲突，合理安排播放内容与时间，可以把穿插编排收视率较高和较低的节目，取长补短，满足观众需求的同时，也提升了城市电视台的形象。

四、节目编排要打造个性栏目

现在城市电视台的建设也在不断发展，规模也日渐扩大与成熟，为了增强城市电视台的优越性，节目编排也开始呈现多样化，这样才能符合受众群体的需要，与时俱进，构建电视台的发展方向，具有一定的战略意义。为了使城市电视台能在全国的收视率中占有一席之地，打造个性栏目是节目编排的首要内容，在栏目上只有不断进行创新，立意上不断进取，才能吸引更多观众的眼球。比如现在老幼皆知、耳熟能详的节目《奔跑吧兄弟》，是浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目，每期节目会更换不同的主题，划分不同的队伍进行比赛，跑男团队与嘉宾需要根据各种线索来破解最终的谜题，极具娱乐性与趣味性，成为不少观众茶余饭后的共同话题。可以看出打造个性栏目，演绎出城市电视台自身固有的特色，才能使城市电视台的发展与时俱进。打造个性栏目也可以说是创造栏目品牌，而品牌则是任何从事运营的单位进行特色化经营的核心，树立品牌栏目是城市电视台长足发展的保障[3]。

所以，在城市电视台节目编排中，凭借城市电视台的自身优势，采用田忌赛马的策略，不断丰富栏目内容，并且进行创新，结合当代精神文化需求打造出个性鲜明的电视节目，使城市电视台能够吸引更多的受众群体，提高收视率，为城市电视台的发展奠定坚实的基础。

结语

总而言之，节目编排是一项综合性比较强的工作，直接影响着城市电视台的收视率，需要节目编排人员具备较强的竞争意识，并且要充分掌握市场环境的情况，了解受众群体的需求，合理规划节目内容，有效安排播放时间，灵活运用头脑，在节目内容上不断创新，打造个性化栏目，树立城市电视台的特色形象，具有前瞻意识，明确节目编排的定位与优势，争取更多的地域受众。

参考文献：

[1]何雨朔，董从斌.城市电视台产业链发展策略研究[J].现代视听.2012年04期

[2]蒋玉林.接“地气”才能聚“人气”——城市电视台新闻节目本土化的思考[J]宿州学院学报.2012年07期

[3]涂冠祺.全国卫视及城市台大型直播的研究[J].新闻传播.2013年05期