新媒体环境下电视新闻面临的挑战与发展

杨柳青

【摘要】新媒体的出现与发展，对于电视的发展既是挑战也是机遇。新媒体以互联网为媒介，其灵活性与便捷性得到了极大的发展，同时创造了全新的信息阅读方式。电视新闻在新浪潮的冲击下，需要发挥其自身固有的优势和特色，对新闻播报方式和播报内容进行创新，在新的数字化信息传播环境中，与新媒体共同发展、突出特色、与时俱进。

【关键词】新媒体；电视新闻；挑战；发展

一、新媒体环境下电视新闻的劣势

1.电视新闻市场空间太小。曾近的电视新闻作为新闻信息传播的主要方式，几乎占领了全部的新闻市场，然而随着网络新闻的出现，电视新闻的发展逐渐没落，网络新闻的优势和特点几乎得到全部人民的认可，在这些人群中，以青少年为主，他们更加喜欢和推崇互联网络的信息传播，导致电视新闻的市场地位在新媒体环境下逐渐被网络新闻占领，这使得电视新闻发展缓慢，很多信息的传播速度远远落后于网络，在这种新型的媒体环境下，电视新闻在市场中的劣势逐渐显露，若果这种形式继续延续下去，电视新闻很有可能被挤出新闻市场而后逐渐退出历史舞台。

2.电视新闻的信息更新缓慢。在如今的信息化时代中，每一天各种各样的信息数不胜数，信息量庞大而且相当繁杂，同时时时刻刻还会有不同的信息进行更新，这些信息在不同的时段有着不一样的结果，然而电视这种新闻传输工具在信息更新的速度方面显然不如网络迅速，网络信息更新的速率要比电视快很多，主要是由于电视只有在特定的时间段内播放有时间限制的电视节目，只有在这一时间段内才能够把过去一天的信息传播出去，播出时间很可能比事发时间晚了几个小时，而在网络上事情早已有了结果。同时在有限的时间内，信息报道的内容也不可能太过全面，所以在这一方面网络新媒体已将完全超越了电视新闻。

二、新媒体环境下电视新闻面临的挑战

1.时效性滞后。现在，许多新闻网站都采用了流动放送的方

式来增强新闻的时效性。比如通过Instagram、Path、Twitter、

Facebook、微信和微博等新媒体，扩大受众群体的范围，构造出新闻全景的“信息图谱”。相比之下，传统电视新闻节目时效性明显不足。

2.电视新闻缺乏个性化服务和人际互动。电视新闻在发展和应用过程中是属于广大观众的，电视新闻的播出通常情况下模式单一，只是由单一新闻主持人进行新闻信息的传播，在很多的情况下这种模式不适合所有的观众，但是电视新闻作为一种大众化的新闻传播手段和传播工具不可能适合每一个观众。除此之外，电视新闻的单向传播就是由新闻主持人进行解说，而观众只能被动的听，缺乏人际互动。在这两个方面，网络新媒体凸显着它们的优势，网络在信息的传播时可以同时进行多种个性化服务，在观看新闻信息的同时还能够针对不同的信息发表自己的看法和观点，同时网络新媒体可以使观众进行互动，相互间表达建议和加强交流，这种优势的存在是电视新闻不能比拟的。

三、新媒体环境下电视新闻的发展策略

1.提高电视新闻的时效性。电视新闻之所以称之为新闻，就是因为其在互联网之前的时代有着超强的时效性。时效性也是电视新闻获得收视率和关注度的关键所在。时效性要求新闻播报一是简单明了，二是要迅速及时。所播报的新闻越是接近事件发生的时间，其新闻价值也就越大。在重大新闻事件发生的过程中直播的水平和质量、反应速度是检验新闻制作水平和编播实力的重要标准。新形势下，电视新闻可以采用与互联网平台相结合，利用互联网的实时性特点，开展电视现场直播方式新闻播报，进行新闻现场采集和现场处理。用最生动、最直观的画面，把新闻现场发生的一件件最新鲜、最有影响力的新闻事件传达给受众。在新闻的传播渠道方面积极利用电视媒体的广泛影响力，最大程度上扩展新闻信息的受众群体。同时，利用电视新闻现有的人才优势，发掘新闻线索，并利用网络传播直接将现场实录无剪辑新闻传送给受众。电视新闻也可以利用插播的方式传送即时信息。对于采集的图像处理尚未完成后期处理的新闻稿件，也可以借鉴广播媒体“先发制人”的优势，采用口头播报的方式先行播出。

2.增设个性化服务，加强人际互动。电视新闻只有在网络新媒体环境下适应新的环境发展，才有可能在劣势中找到优势，所以电视新闻在播报新闻史增设个性化服务内容，适应不同的观众观赏风格，这样才能够吸引广大观众的眼球，重新让人们喜欢电视新闻，比如在新闻播报时适当添加网络手段使电视新闻的形式更加新颖，同时还要加强人际的互动，积极鼓励人们进行互动和评论，积极参与到事件中来，这也是一条改变电视新闻劣势的出路。

结束语

电视新闻在新媒体环境中面对着多方面的挑战，新闻的滞后性使得电视新闻节目在收视上下降，新闻无法满足观众的需求，在新媒体的信息冲击过程中需要将自己的信息进行深度挖掘，发挥新媒体所不具备的优势才能够实现对电视新闻的发展。电视新闻的传播方式在舆论场中一般都具有权威性，在发展中需要紧密地把握这一点，特别是要对新闻的真实度以及新闻的深度进行严格把关，只有这样电视新闻才能在多元化的信息传播主体中成为一枝独秀。

【参考文献】

[1]赵娜.全媒体背景下电视新闻的创新策略[J].西部广播电视，2014（3）：6

[2]陈小兵.新媒体时代电视新闻节目的发展策略——以央视的新闻节目为例[J].新闻世界，2015（3）：30-31