关于互联网平台企业的竞争市场战略应用

代羽岚

摘要：近年来，在人们生活质量不断提升，对市场经济的需求呈现出多元化的特点，再加上信息技术的不断进步，平台经济得以产生。平台经济作为一种全新的经济形态，在运行的过程中，能够对多种价值链进行融合，同时也可以有效的整合产业链，从而促使市场资源得到优化配置。在平台经济这些优势的基础上，现阶段我国在积极进行产业转型升级以及促进经济发展方向得以转变的过程中，就应当加大平台经济的建设力度。在这种情况下，积极加强互联网平台企业的竞争市场战略应用研究具有重要意义。

关键词：互联网；平台企业；竞争；市场战略

前言：

近年来，一种全新的商业模式依托信息和网络技术迅速发展起来，这就是平台经济。该商业模式其有效的推动了服务经济的进步。在平台经济当中，平台企业被作为核心而存在，企业运行过程中，可以对多种类型的市场需求进行满足，能够促使相互交易以及交互作用在双边用户中得以实现，从而促使商业生态系统的独立性得以提升。鉴于此，本文首先从互联网平台企业面临的新的竞争入手，对互联网平台企业的竞争市场战略应用进行了详细的分析，最后有针对性的提出了相关政策性意见，希望对我国平台经济的发展起到促进作用。

一、互联网平台企业面临的新的竞争

平台企业在运行过程中，供需方参与者的数量是决定了其能够创造的经济效益的多少，一方用户在获得价值的过程中，需要同另一方实现有效的相互作用，而二者之间的媒介就是平台。由此可见，从古至今，平台经济的模式特征存在于集市、商场等当中，但是，平台经济模式之所以能够得到废水等发展，同现阶段发达的互联网和信息技术是紧密相连的[1]。用户分散以及成本低是网络在应用过程中的优势，包括网络游戏以及电子商务等，其在运行过程中，能够对双边的用户实现轻松的聚集，并形成一种双边市场。从现阶段双边市场的发展状况来看，其在未来的发展中，将逐渐成为一种普遍的市场形态。不受时间和空间的限制是互联网在应用过程中最大的优势，这样一来，其能够将海量的用户有效的聚集起来，而在挖掘海量用户信息和数据的过程中，大数据的功能也能够充分体现出来；而多元化的平台经济价值实现模式在互联网金融以及第三方支付的基础上得以实现。平台企业在互联网的基础上，在面对各种竞争的过程中，一个关键的问题就是其在到达临界点的过程中是否可以顺利的实现[2]。在互联网平台中进行创业的人们，对海量用户形成有效吸引力是其面对的关键问题，只有跨越了临界点之后，平台才能够实现稳定而快速的发展。

二、互联网平台企业的竞争市场战略应用

在社会经济不断进步的背景下，互联网平台企业在发展的过程中，必须面对激烈的市场竞争环境，而这一新的经济发展模式，要相互实现长期可持续发展，必须积极制定并落实竞争市场战略。

（一）定价策略

在双边市场中，一个影响平台企业的关键问题就是定价策略。在传统的单边市场当中，定价主要是依据边际成本原则来实施的，而在双边市场当中，边际成本和相关变化是无法应用双边用户的价格来进行反应的，而重要的影响因素是价格总水平。双方用户在双边市场当中，要想实现定价的最优化，对双边需求的平衡性考虑至关重要，市场双边用户中价格总水平的合理分配，有利于平台企业针对双边用户的需求进行服务。相关学者认为，当市场结构处于垄断的状态下，正相关关系产生于用户需求弹性以及平台对双边用户的收费之间。当较大的弹性产生于某一方的过程中，那么也将相应产生较高的定价，反之则定价越低[3]。而还有专家学者认为，平台定价在垄断状况下，会倾向于某一方的参与者，当寡头垄断产生于市场当中时，会开始倾向于另一方参与者。当较强的势力产生于平台垄断当中时，促进产品和服务质量的提升是关键的目标，并在获取利润的过程中对高价的方式进行利用；在面对激烈的竞争环境时，对另一边的吸引是平台的首要措施，该边也应当成为定价发生倾斜的方向。

（二）差异化策略

平台企业在双面市场当中，要想对用户的多归属和单归属行为进行影像，需要提升产品种类以及服务类型的差异化。针对传统的市场来讲，要想促进企业的综合竞争力得以提升，必须对规模和战略进行实施；而针对双边市场来讲，较高的相互依赖性产生于用户的需求当中，此时在获取较高利润的过程中，要想对市场的统治地位进行应用，是无法实现目标的。因此，该平台在发展的过程中，要想提升自身的竞争力，应当努力提升服务和产品的差异化[4]。相关专家学者经过大量的研究指出，当较大的差异产生于平台企业的产品和服务当中时，两边的客户在进行交易的过程中都会单独选择某一平台；如果差异性的产品和服务只是针对一方的客户而实施的，那么另一方客户在运行过程中会对多个平台的策略进行对比和选择，交易也会在多个平台中实现。在实际的经营过程中，平台企业尽管只是面对同一边的用户，差异性也会产生于产品和服务当中；在对消费者基进行培育的过程中，低端免费服务是平台应用的重要途径，对于促进平台市场份额的提升具有重要促进作用，更能够在这一过程中，对消费者的使用习惯进行有效的培养，并对潜在的消费者群体进行挖掘；但是在创造更多收益的过程中，通常以高端的服务收费为基础。

三、促进互联网平台企业进步的政策性建议

平台经济在现阶段的发展中，由于发展时间较短，因此其自身存在相对模糊的边界，特殊情况下，对企业是平台公司还是简单的中介也是无法进行明确的判断的，我国相关部门现阶段也没有积极制定相关的政策框架，为促进平台经济的发展奠定良好的基础。现阶段，轻资产公司是多数平台企业的性质，现阶段的服务政策中的最低标准也是这些企业无法实现的目标，因此在日常经营过程中，无法及时有效的融入到现代服务业的重点项目库当中，政府也没有积极制定相关的优惠政策，为平台企业在市场准入以及金融支持等方面提供便利。

在这种情况下，现阶段政府应当在服务经济的发展中有效的融入平台经济的发展你日用，从而为我国实现经济的有效转型奠定良好的基础，实现产能的有效消化，在重点的行业领域中，对有条件的经济发展区域进行支持，鼓励具有专业特点的平台得以高速的发展，从而以较快的速度整合企业和上下游环节，促使平台企业在发展的过程中，能够拥有越来越广阔的发展空间，为现代服务的进步提供坚实基础[5]。

在促进互联网平台企业发展的过程中，应对其系统生态性以及集聚特性进行充分的考虑，在构建专业平台的过程中，将重点行业领域以及重点区域进行充分的结合，在引导其发展的过程中，将政策的功能充分发挥出来，促使合理的布局产生于平台相关的产业链企业之间，从而促使整体的竞争力在平台经济中得以提升。

现阶段，在对平台经济发展进行扶持的过程中，积极制定统一的正常至关重要，相关政策应当包含土地利用、上市金融、财政税收等多个方面，并在相关部门的引导下，将这些制度进行科学的安排，从而构建一个有利于实现创新的平台经济发展平台[6]。值得注意的是，复杂性存在于平台经济生态环境当中，因此，现阶段我国在积极促进平台经济发展的过程中，应努力从服务措施以及专门的管理角度出发，制定并落实专门的制度措施，对平台经济的运行进行科学的引导、行为的规范以及管理的监督，为平台企业在长期的发展经营过程中，能够拥有一个健康而稳定的环境。

结论：综上所述，近年来，世界经济一体化进程加快，我国在积极进行经济建设的过程中，必须努力跟上时代发展的步伐，努力发展现代经济，互联网基础上构建起来的平台企业在现阶段的服务经济领域具有不容忽视的重要作用，鉴于此，我国也应当加大对互联网平台企业的重视力度，在对其面临的市场经济环境和竞争环境进行充分了解的基础上，有针对性的制定相关政策建议，为促进我国该领域经济的进步奠定良好的基础。

参考文献：

[1]王达.美国互联网金融的发展及中美互联网金融的比较——基于网络经济学视角的研究与思考[J].国际金融研究，2014，12：47-57.

[2]张小宁，赵剑波.新工业革命背景下的平台战略与创新——海尔平台战略案例研究[J].科学学与科学技术管理，2015，03：77-86.

[3]蔡宁，王节祥，杨大鹏.产业融合背景下平台包络战略选择与竞争优势构建——基于浙报传媒的案例研究[J].中国工业经济，2015，05：96-109.

[4]汪旭晖，张其林.平台型网络市场“平台—政府”双元管理范式研究——基于阿里巴巴集团的案例分析[J].中国工业经济，2015，03：135-147.

[5]蒋岩波.互联网产业中相关市场界定的司法困境与出路——基于双边市场条件[J].法学家，2014，06：58-74+175-176.

[6]程聪，谢洪明，杨英楠，曹烈冰，程宣梅.理性还是情感：动态竞争中企业“攻击—回应”竞争行为的身份域效应——基于AMC模型的视角[J]. 管理世界，2015，08：132-146+169+188.