新媒体视角下城市旅游宣传片的宣传策略

张 超

新媒体视角下城市旅游宣传片的宣传策略

张 超

本文以新媒体的特点为理论视角，以林州市城市旅游宣传片为例，对城市旅游宣传片的宣传发展进行策略性研究。

新媒体营销方式已经成为当今世界最为流行、便捷、投入较低的营销宣传模式，利用新媒体的特点与城市文化旅游相结合，无疑为传统文化旅游业吹来新的春风。如何在传播科技日益发达的今天，使用新媒体为城市旅游宣传片提供更宽广的平台？

一、城市旅游宣传片宣传现状

（一）宣传片宣传现状

城市旅游宣传片作为游客首要了解的信息，是潜在游客选取旅游地的重要因素之一。某互联网提供的数据显示：新媒体在旅游宣传的投放与传统媒体相比约为1：6的比例，也就是说在城市旅游宣传片在传统媒体宣传资金投入方面远远高于新媒体投入。新媒体与传统媒体相比具有；全球性、时效性、互动性、全面性等特点。

城市旅游宣传片在宣传本地城市文化旅游方面功不可没。各省、市旅游宣传片在宣传途径的选择上，还是以传统媒体为宣传平台。例如：山东省“好客山东”、云南省“七彩云南，旅游天堂”、常熟“江南福地，常来常熟”等。虽然我在互联网、app平台应用上也可以搜索到相关的旅游信息，但多为非专业宣传工作人员管理安排而不是游客为主体的拍摄作品或心得体会，存在客观性待商榷、失真、片面等问题。

（二）林州市城市旅游宣传片的现状

林州市地处豫、冀、晋三省交界，三面环绕太行山，除自然风景秀丽的太行山大峡谷、人工天河—红旗渠、还有国际滑翔基地，形成了“红、绿、蓝”三色旅游，红色精神，绿色享受，蓝色挑战无疑将林州旅游体现得淋漓尽致。但在网络上搜索到的旅游宣传片少之又少，总体可分为两类：

第一类为市委市政府等事企单位所拍摄的宣传片，例如：林州市委市政府在2013年1月拍摄的林州城市宣传片。在宣传片中约60%的旅游内容，对林州市旅游宣传有一定作用，但并没有达到城市旅游宣传片的作用。另一部是由林州市文化旅游宣传中心拍摄的宣传片。因宣传目的是提高林州文化旅游知名度，故内容多为林州市的旅游景点信息与特色“红、绿、蓝”三色旅游。但还是以频道宣传为主，因为与文化旅游产业相辅相成才会达到旅游宣传的目的。

第二类为游客所拍摄的旅游短片、图片或旅游心得，这类由游客制作的宣传内容有利有弊。“利”是游客的心得可以更好地证实旅游目的地景点旅游的价值，更加有真实性，游客的游后感言更是让潜在游客拿起行囊的原因。“弊”因个人原因或是旅游景点与个人意愿不符而造成的抱怨和“黑评”，这种不理智或是片面的评价会让潜在的游客犹豫不决。

二、新媒体时代城市旅游宣传片的不足

（一）普遍宣传不足

宣传不足，主要是指城市旅游宣传片在新媒体中投放不足，自媒体宣传不足。自媒体是当今中青年人每日接触的宣传工具。据社会调查显示：居民每日使用网络、app等软件的时间占活动时间的六分之一。简而言之，活动十二小时一般2小时都在接触自媒体，如：微信、微博、淘宝等。自媒体中以朋友圈为例：在微信朋友圈中刷出来的信息为各商品的介绍——“微商”，然后是朋友的心情与当日活动，但在上面很难看到各城市旅游宣传片的内容，即便有也是游客的旅游心得。这也说明在自媒体时代城市旅游宣传片的投放还有文章可做。

（二）城市旅游宣传片与新媒体相得益彰

时代的进步促使自媒体的高速发展，快节奏的生活方式让我们没有经常休闲娱乐的时间。在国内“五一小长假”、“十一黄金周”等成为大家旅游休闲的集中首选。

这就要求我们在制作城市旅游宣传片时符合青年人的气息，要求具体、时尚、健康休闲的元素吸引更多年轻人。

（三）城市旅游宣传片的独特性

景点的独特性无疑是吸引游客的重要手段，例如：林州的红旗渠，它代表着“艰苦奋斗，自强不息”，可以说是独一无二的景点，我们需要把红色旅游精神赋予新时代的精神，吸引年轻人。

（四）城市旅游宣传片必须创新拍摄才会吸引更多游客，在创新的同时也要注意真实性，不然就会成为无根之木。色彩艳丽、画面清晰、感悟完美、清新喜人的宣传片对潜在游客的吸引力更大。

三、新媒体时代城市旅游宣传片的崛起

许多行业宣传从传统媒体转向新媒体，文化旅游行业的宣传也不例外。新媒体的发展将为城市旅游宣传片提供更便利开放的平台，在强调投资与回报率的商业化时代，自媒体与传统媒体相比，投资会更低、范围会更广、带来的效益与影响会更突出。

四、结语

新媒体为传统文化旅游宣传提供了更为开放公平的平台，城市旅游宣传片的多样化、创新性、独特性通过新媒体的传播会让更多城市开花结果。对于城市旅游宣传片，新媒体的主动投放与创新也是大势所趋。

作者简介：张超，河南大学新闻与传播学院，研究方向：媒体管理、广播电视、交际语言学。

河南大学2015年重点教学改革基金项目“一路一带国际化背景下广播电视专业学生的国际竞争力研究”的阶段性成果（编号：HDXJJG2015-06）。