如何做好新形势下烟草商业新闻宣传工作

魏 锋

陕西省咸阳市烟草专卖局 陕西咸阳 712000

如何做好新形势下烟草商业新闻宣传工作

魏 锋

陕西省咸阳市烟草专卖局 陕西咸阳 712000

宣传工作是企业的一项重要常规性工作。在市场经济条件下，烟草商业企业作为发展生产力的主要承担着与社会财富的创造者，加强宣传工作，对于其内强素质、外塑形象、实现稳定发展具有重要意义。本文分析如何改进、创新烟草企业宣传工作，并提出相应的工作方式方法。

新形势；烟草商业；新闻宣传

烟草企业的新闻宣传工作，是一门综合性的应用科学，是企业内部各项工作中一个极其重要的组成部分，与我国其他行业新闻宣传工作一样，肩负着弘扬主旋律、传递正能量、宣传好典型、树立新风尚的职责和任务，在烟草企业的改革与发展和生产经营工作中始终处于重要地位。新形势下如何做好烟草企业的新闻宣传工作？关键在于以思想引导为核心、以丰富载体为依托、以提升企业竞争力为宗旨，不断加强新闻宣传的舆论引导作用。

因此，烟草行业新闻宣传工作，应当以马克思主义新闻观为指导，本着对党和国家事业负责的态度，客观真实地反映烟草行业的改革发展，客观真实地反映烟草职工的价值追求，客观真实地反映履约控烟的扎实进展。

首先，统一思想，提高认识，把新闻宣传工作放在重要位置，领导重视，组织落实，进一步提高新闻宣传规范管理水平，把提高新闻宣传工作水平放置到烟草商业企业党委其他工作同等位置，早布置早安排，把各单位、各部门新闻稿件采写报送任务进行明确的分解，确定专职通讯员具体负责新闻宣传工作，确定若干兼职通讯员负责稿件采写、审核和报送，做到新闻宣传覆盖到每个单位和每个部门，建立健全通讯员档案，形成上下贯通的新闻宣传组织体系，优化新闻宣传稿件的采写和传送环境，畅通新闻宣传稿件传输渠道，借助新闻媒体把企业各项工作进展情况和服务社会宣传推介出去，让全社会更加广泛深入地了解烟草专卖政策，了解烟草专卖工作的主要手段，企业各个部门必须充分认识新闻宣传工作的重要性，增强做好新闻宣传工作的责任感、紧迫感和使命感，转变观念，创新思维，结合本部门实际，认真研究部署，真抓实干，出色地完成企业宣传总体部署和规划。

其次，高度重视烟草商业企业宣传工作阵地建设，更好地向社会公众提供优质的服务，展示烟草商业企业风采，宣传优秀的企业文化，树立良好的社会形象，一是借助传统媒体平台，加强与新闻单位联络，利用现有的报纸、刊物、电台、电视台宣传企业鲜活的生活和积极向上的形象，强化企业外宣力量，提高外宣力度、密度和广度，挖掘外宣深度，同时，加大互联网、微信和自媒体等各类公众传播媒介的沟通与合作，不断掌握先进传播手段和方式，建立健全企业自有媒体，以报刊、网站和微信为主体，以宣传栏和其他各类形式为抓手，稳步推进内宣工作向纵深发展，突出特色，把握重点，大力宣传报道工作发展进程，紧紧围绕行业和企业总要求，以及企业重点工作，坚持实事求是的原则和以正面宣传为主的方针，搞好新闻宣传工作，把企业各项工作中涌现出来的新生事物、优秀典型、先进经验宣传出去，发挥示范推广作用。

第三，建立健全企业新闻宣传发布制度，凡涉及到烟草商业企业全局性的重要新闻，必须由企业归口管理、审核并统一对外发布，任何单位未经批准不得对外发布，按照“谁主管、谁负责”的原则，对本单位新闻宣传发布负责，企业确立的新闻发言人负责本单位的重要新闻发布，向媒体通报可公开传播的信息，审阅和送审重要新闻稿件，凡涉及领导人调研考察讲话的稿件，需逐级报送审核，经领导本人审定签发，凡涉及企业整体性工作部署和领导讲话的稿件，需报企业办公室审核，经领导本人审定签发；凡涉及具体业务的稿件，由各业务主管部门审核签发，凡涉及企业重要、敏感的新闻信息需经企业第一责任人审批后，方可接受采访，新闻媒体的采访，一律由企业办公室统一接待并安排采访事宜。企业内部刊物或网站，必须严格建立发稿制度，明确专人负责，层层把关。同时，积极探索建立企业新闻发言人制度，进一步加强与社会的联系和沟通，改进和规范企业重大新闻的发布行为，保障企业内外员工对企业重大部署、政策措施、发展情况的知情权，主动接受社会各界的监督，及时掌握各类突发事件应对的主动权，增强宣传舆论的准确性、系统性、及时性和有效性，新闻发言人由熟悉企业情况、政治素质好、政策业务水平高、具有较强的文字功底、表达能力和沟通能力，且经过专门培训的负责同志担任，其职责是负责制定新闻发布计划，负责企业重大部署和政策措施、有关全局性的重大问题、重要活动、重要事项及重大突发性事件、公共事件等的新闻发布，接受记者采访，参与企业重大突发事件的新闻处置。

第四，建立队伍，上下联动，确保新闻宣传工作扎实开展。面对新形势、新挑战和新环境，要想发挥好新闻宣传的引导力，首先要加强烟草企业新闻宣传队伍建设，提高新闻宣传人员的政治和业务素质，使新闻宣传队伍成为一支政治强、业务精的队伍，新闻宣传人员必须树立正确的政治观念，坚定正确的政治立场，增强政治敏锐性，具备敏锐的政治鉴别力。同时还要加强业务培训，培养过硬的业务能力。新闻工作是个有着较强专业性的职业，有着自身的特点和规律，必须要掌握驾驭这些规律的能力。要强化学习意识，养成自觉学习的习惯，加强有关专业知识积累，打牢理论知识根底，打牢群众观念根底，打牢新闻业务根底，努力成为新闻宣传的行家里手。为了及时准确地捕捉生产经营新闻信息，更好地服务中心工作，围绕工作重点、热点和特点进行宣传报道，企业必须以自主媒体为阵地，使其成为展示形象的窗口、自我教育的园地、服务公众的平台、沟通社会的桥梁，营造企业创新创优的良好氛围，促进企业平稳健康发展，企业新闻宣传人员要加强上下互动联系，搞好策划，确保有价值的工作动态能及时宣传报道出来。

同时，明确任务，落实责任，确保完成企业总体新闻宣传工作任务，针对新形势下宣传工作特点，必须结合企业实际情况，进一步建立健全企业宣传工作规章制度，将企业宣传工作任务落实到各个环节，责任到人，增强紧迫感，努力探索新闻宣传激励机制和优质稿件奖励办法，加大考核力度，把新闻宣传工作纳入企业重要的考核范围，重奖重罚，激活新常态下企业宣传工作这盘棋。

[1]张颖.加强对企业宣传工作的探讨[J].今日中国论坛,2013年01期.

[2]苗变玲.刍议新形势下企业宣传工作的创新发展[J].东方企业文化,2013年20期.