从广告语看英语名词的隐喻现象

钱金袁

(杭州师范大学外国语学院 浙江 杭州 310000)

从广告语看英语名词的隐喻现象

钱金袁

(杭州师范大学外国语学院 浙江 杭州 310000)

隐喻是在日常写作交流中较为常用的一种修辞手法，不同于明喻，隐喻更能传达隐晦的比喻，使得比较效果更佳，引人深思。随着广告的日益发展，越来越多的广告语设计者将隐喻融入其中，获得不一样的宣传效果。本文通过探究广告语中的英语名词隐喻来从更交际化的方式理解隐喻。

隐喻；英语；广告词；表达效果

1 关于隐喻

隐喻是一种古老的修辞手法，其本质是以另一种事或经验来理解和经历一件事或经验对。隐喻利用具体熟知的事物来描述、判断或推现抽象、陌生的事物，从而创造一种感染力，使表述新奇、生动的形象。在广告语日渐占据人们日常生活的一大部分的同时，越来越多的广告语中也展现出隐喻的频繁使用，使得产品的特点表述更加得直接有深意，进而达到激起消费者购买产品的欲望。隐喻的存在可以使得广告的表达效果更加丰富，给浏览者留下了更多的想象空间，从某种角度来说，隐喻意义使得原文的表达更为生动与多样性，这也是为什么在如今的广告语中不难发现隐喻的英语名词层出不穷。

2 广告语名词隐喻的现象分析

随着科学技术的日益发展，人们的日常购物变得越来越方便，如果能够在琳琅满目的产品中脱颖而出，除了产品本身质量之外，产品的广告语将是最为直观具体地可以反映产品的具体特点。在当今广告语中，我们可以发现隐喻在产品的特点描述上的使用不胜枚举。

2.1 名词隐喻现象在描述产品特点上的分析

例(1)Canada’s spirit……，

例(2)You’re better off under the Umbrella.

例(1)是一则加拿大烈酒的广告词，其中使用spirit一词传达了酒的普遍特点同时又暗指了加拿大的人的热情豪迈的民族风情，给人一种以酒相待远客的传统习俗，此酒仿佛就蕴含着加拿大人的热情。例(2)是一家保险公司的广告词，用umbrella来表现保险公司为投保人挡风遮雨的特点恰到好处地说明。

2.2 名词隐喻现象在产品名称使用的分析

例如一个外国的高级葡萄酒品牌取名为Pink Lady，令人想到优雅的女士，自然也就给葡萄酒附上了高贵美好的设想。再例如美国的有名杂志The New Yorker，看似是一个纽约客的人，实则却是一本关于纽约文化生活动向的杂志。作为文化产业中的一部分，The New Yorker的名称的隐喻从某种角度展现了杂志的文化含量。

2.3 有无名词隐喻使用的对比分析

使用名词隐喻在广告英语中，无疑可以使得广告本身所希望展现的含义更加得到一种回味感。从而与一般的没有使用隐喻的广告相比较分析，更能被人铭记。

例(3):The Fragrance For Treasured Moments.

例(4)：Something within you is Dior.

在例(3) 广告是LANCOME公司的Tresor(璀璨)香水的广告语，突出强调的就是香水带给人的美好的回忆的感觉，这是一般我们都可以联想到的香水的特性。在名词的使用中，Tresor的广告语直接就是以Fragrance作为主语，此款香水的取名为Tresor，不难发现，主要传达出来的讯息就是香水带给人一切美好的感觉与让人变得更加美好光芒的功效。例(4)是Dior公司的Poison(毒药)香水的广告语，十分巧妙地运用了隐喻。Poison为香水的名词，令人不可思议，颇具新意。联系广告语令人不由得思索：魅力竟然来源于毒药？相比于例(3)的Tresor(璀璨)香水的美好但略平凡的平铺直叙，Poison(毒药)香水的广告语的隐喻使用能让其得到更加意想不到的收获。一则广告语若能让顾客留下思考，也就会产生购买欲，而更为重要的是，被人深记。

例(5):Drink Coca-Cola.

例(6):Coca-Cola along the highway to anywhere.

例(5)和例(6)都是可口可乐公司的广告语，例(5)是可口可乐最早的1886的广告语，简明直接，没有任何其他的修辞，简单的标语，就是喝吧！在当时饮料业还没有发展并且广告也不普遍的时期，这样简单的广告语足以让可口可乐的名声播撒在外。然而随着之后商业经济的发展，显然，最早的广告语的宣传效果已经减弱，因此在1949年的可口可乐的广告语已经改变成例(6)。Highway的隐喻效果不仅暗指可口可乐送到各处快速的特点，而且体现出可口可乐的迅猛高速发展的市场趋势，寓意甚好的广告语，在阐述现状的同时又展望了未来。

3 结束语

在现代广告语中普遍运用名词隐喻的趋势无疑给广告设计者一个动态的风向标。如何在竞争激烈的国际市场胜出产品，广告的重要作用无可厚非。名词隐喻带给人的联想意义能让其更加全面、逐步地进入其隐喻背后的情景，增强产品的吸引力，进而有助于消费者透彻地了解产品。而通过探讨在广告语中的名词隐喻现象，也有助于我们更加容易明确地了解隐喻的功能与使用，更有助于激发我们对生活中的广告的英语使用的思考与分析。

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钱金袁(1995—)，女，汉族，浙江诸暨人，大学本科，杭州师范大学外国语学院英语专业，研究方向：英汉语对比。

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1672-5832(2016)11-0270-01