我国体育经营研究现状分析

何丽苹

(西南民族大学 四川 成都 610000)

我国体育经营研究现状分析

何丽苹

(西南民族大学 四川 成都 610000)

本文通过文献资料发、逻辑分析归纳法，在对我国近年来的体育经营研究现状分析阐述的基础上进行整理总结，综述了我国体育经营的研究现状与趋势，并对目前我国体育经营活动存在的问题进行分析和提出相应的解决措施。

体育经营 ；研究现状；分析；解决措施

1 前言

随着我国体育市场的建立，全民健身计划纲要的实施以及体育产业的不断发展，为适应市场经济体制下的体育市场规划，制定规范合理的体育经营制度是我国一直以来研究的热议话题。因此，参与、从事体育经营研究的学者、专家在不断增加，研究的领域也在不断拓宽。笔者通过中国知网、万方期刊数据库以及查阅相关书籍发现:近几十年年来，研究者对我国体育经营方面的研究涉及多个领域，通过对这些研究现状进行大致的分类与归纳，初步了解了我国体育经营的现状以及前者研究的领域和方向，其中所涉及到的研究内容主要有体育经营管理人才培养、体育经营法制化管理、体育产业经营、体育场馆经营和体育健身俱乐部经营等多个方面，并得知前人的研究中取得了不少的成果以及这些研究成果对我国体育经营的实践和促进体育经济的发展都具有一定的重要性。为此，对我国体育经营现状进行相应的分析，找出现阶段体育经营活动存在的不足和研究领域的薄弱环节，对进一步促进我国体育经营的发展至关重要。

2 我国体育经营的研究现状

2.1 体育经营的定义分析

对于体育经营的定义，在不同国家、不同时期，人们对其涵义的理解也不同。最初的“经营”从经济学中分离出来的一门学科，并在美国形成了一门独立的学科。而体育经营的最初定义则是由美国的经营学者理解为：“体育经营是满足体育消费者的需求欲望，通过相互交换来完成的一系列活动”。随后体育经营迅速在世界各国流行并不断发展，学者们对其阐述也随着时代的变迁而赋予其不同的含义。根据查阅的资料得知，在我国，2006年北京人民体育出版社出版的由李万来主编《体育经营管理概论》中，对体育经营给出的定义是：“体育经营是指体育经营主体运用各自拥有的资源面向市场，对体育产品生产和交换活动进行决策、规划、组织和控制，以便提高经济活动的合理性和有效性，圆满地达到预定的体育经营目标和经营目的的有组织的经济活动”。而目前对体育经营定义做出比较全面的阐述，则是2008年由骆秉全和张力共同出版的《体育经营理论与实务》中对体育经营的概述是：“体育经营是现代经营的理念、原则、方法、技术和各领域共性经营知识及体育实践过程中总结提炼出的、行之有效的体育经营方法在体育领域中的应用，它包含经营理论与方法及体育相关学科知识的应用，是一门急需经营理论指导的、应用性极强的行为科学”。从这些研究中我们可看出，体育经营理论的建立的与不断完善是在应对体育市场变动、人们对体育需求转变以及通过实践论证的前提下提出的。伴随着这些不定性的因素，体育经营是没有具体规定的概念，无论是哪一种定义，它的提出所具有一定的客观性、科学性和实践性这也是我们不可否定的。

2.2 体育产业经营的研究

关于体育产业的发展历程，可从20世纪60年代算起，这一时期社会经济发展水平、人民生活水平得到提高，人们的闲暇时间日益增多使体育产业得到初步发展，70年代以后现代高科技的发展，进一步推动了体育产业的发展，增强了体育产业发展的活力。进入21世纪，特别是08年北京奥运会之后，我国的体育产业出现了快速发展的趋势。对于体育产业的含义，国内目前尚未形成统一的概念，许多学者从不同的角度对体育产业的含义进行分析与探讨，既有各自的观点又存在着共同之处。不同在于有人认为体育产业就是体育服务；或与体育运动有关的一切生产经营活动以及体育事业；相同之处是学者们都认为体育产业是与体育事业各方面有关联并属于经济活动和市场经营运作的范畴。而关于体育产业经营的定义，在周清志《体育产业经营管理的探索》一文中阐述说“体育产业经营是为了实现体育产业目标所必须进行的有计划活动”或“在体育产业中，有关决定体育产业的方向和目标的活动就叫体育产业经营”。近年来国内学术界对探讨体育产业经营方面的管理,针对我国体育产业经营管理的现状并提出管理措施成了人们研究的热议话题。在《体育产业经营研究动态综述》中，将我国体育产业经营的今后研究方向分为基础研究和应用研两个领域。关于体育产业经营的理论结构、学科特点、重要性作为中心的基础理论方面的研究，目前较突出的主要有《体育产业经营的特征分析》、《体育产业中的经营作用以及体育产业经营的作用》、《体育管理中的体育产业经营学》、《体育产业经营理论体系》等方面的研究成果。此外，我国的各大期刊网和书刊相继出版一批批与之相关的学术论文和专著，如鲍明晓的《体育产业：新的经济增长点》和《中国体育产业发展报告》全面反映了中国体育产业发展与管理的相关理论和实践问题。从这些学者的研究现状中看出，人们对其基本概念和理论体系研究的关注度和积极性是值得肯定的。但在体育产业经营应用研究方面相对较少。因此，我国的体育产业应用理论研究，将是一个新的研究发展领域。

2.3 体育经营环境因素的研究

关于体育环境的由来，学者们通过参照人类的生产和生活环境的分类方法以及结合体育的特性，将体育环境分为体育的社会环境、自然环境和人工环境三大类。近30年来，体育环境问题日益引起人们的重视，一方面对传统课题进一步深入的研究，另一方面对体育环境相关的新型课题进行广泛探索。对体育环境研究成果影响比较大的是20世纪80年代的联邦德国和日本的学者们，他们的研究成果对后来人们的探索分析提供了理论依据。在我国，自申办2008年北京奥运会成功之后，对体育环境的研究也受到高度重视。根据研究分析显示，近几年的体育产业市场环境成了研究的主要方向，而与之对应的体育经营环境研究相知甚少。据资料得知，一般影响体育经营的环境因素主要有宏观(外部)环境因素和微观(内部)环境因素，其中宏观因素包括政治法律、经济、人口、科技、社会文化和自然环境等因素。针对这些外部影响因素，要求我们在体育经营中要进行周密的调查研究，认识和掌握外部环境因素的变化规律，按照自身经营活动的需要，因势利导地制定出适应的体育经营战略。而在微观环境中主要有体育市场需求、竞争者状况、体育资源以及体育产品消费者等因素的影响。为此，首先分析体育企业的内部环境或条件，认清其优势和劣势将有利于我们进一步掌握体育市场的目前状况和问题，有助于我们在体育经营活动中制定有针对性的措施，从而更有利的促进体育经济的发展。

2.4 体育经营与法制化管理问题的研究

近年来，我国体育市场逐渐形成了以体育健身、体育竞赛为主体的多层次发展趋势，体育市场已成为市场经济体系中不可或缺的一部分。如何将体育市场的一切行为纳入法制化、规范化管理的轨道，以及提出使体育市场朝着健康有序的方向顺利发展的措施，是当前构建体育经营管理体制的重要课题。通查阅资料得知，针对体育经营法制化管理这个问题，学者刘文董和邓天龙在《我国体育经营法制化管理的思考》的研究结果给我们提出了相应的解决措施可供我们参考。但随着我国体育产业经济的不断发展,各类体育经营经济活动的纳税问题也成为制约该产业健康发展的瓶颈。高松岭、王宁等人在《我国各类体育经营实体纳税现状与对策》研究中进行了相应的阐述，提出应根据不同体育产业的开发现状和实际收入情况，各体育部门应制定出相应的纳税制度。虽然体育经营是满足人们的体育需求而使体育服务进入体育市场，但在这过程中，目前人们对体育经营的认识却是不尽一致的。通过《对我国体育经营及其法规体系的探索》一文，使我们对体育经营及其法规体系进一步了解，但同样从中反映出一些问题，说明我国在体育经营法制体系方面的建设还是比较空白，这是值得我们深思问题。

2.5 体育经营人才培养模式的研究

面对国际体育公司纷至沓来,日益激烈的国际竞争,体育管理人才的严重匮乏经成为制约我国体育产业发展的主要因素。基于这一问题,从我国体育管理人才尤其是体育经营管理人才培养与人才现状入手。通过查阅文献得知，目前我国体育市场对体育经营人才的需求不仅紧缺而且要求也远远超出了一般水平的要求，对高层次、高质量、职业性的体育经营管理人才的培养才是我们所面临的研究问题。为此，研究学者们都提出了在新时期下的体育经营人才培养措施，认为经营人员不但要有良好的专业基础知识和全面的知识修养，还要有优良的管理素质、营销能力、公关能力以及相关的法律知识和外语能力。主要体现在《论新时期高素质体育经营管理人才的培养》和《关于新形势下应用型体育经营管理人才培养问题的思考》的研究结果中。此外，目前我国体育管理教育由于不同的教育目标、传统的教学模式以及体育管理教育发展历史原因,这种学术型的管理教育在人才的质量上与层次上不能满足体育产业对于高级管理人才的迫切需求。因此,如何在高校教育中培养出体育经营管理复合型人才，将为我国体育产业更好的发展提供足够的后备力量是值得我们研究的方向。

3 总结

综上所述，如今在体育经营方面的研究越来越多，学者们研究的内容也越来越深入，其研究结果对我国的体育经济发展起着重要的理论指导作用。但通过研究分析发现目前国内综合性较强、有代表性的体育经营教材和体育经营论著相对较少，特别是能结合我国国情、能与实际体育经营实践结合的有指导性的经营理论更是少见。除此之外，在体育经营法制化管理、场馆经营管理等问题上，人作为实施和执行的主体，除了要对体育经营的相关理论知识更深入的了解以及对促进我国体育经济发展的相关政策的掌握外，还要在供需利益双效的前提下做出正确的应对措施，避免体育经营带来的风险显得尤为重要。由此可见，体育经营研究不但要继续进行本学科的研究理论和方法，还要借鉴和吸收上述的研究成果和方法，为今后的研究发展服务。

[1] 李万来.体育经营管理概论[M].北京:人民体育出版社，2006.

[2] 骆秉全，张力.体育经营理论与实务[M].北京体育大学出版社，2008.

[3] 周清志.体育产业经营管理的探索[J].浙江体育科学，1994.12

[4] 刘文董，邓天龙.我国体育经营法制化管理的思考[J].山东体育学院学报，2001.06

[5] 汤卫东.对我国体育经营及其法规体系的探索[J].成都体育学院学报，2000.03

[6] 邱建平，李远延.体育经营有法可依[N].苏州日报,2006.08

[7] 吕新.论新时期高素质体育经营管理人才的培养[J].河北体育学院学报，2004.12

[8] 薛亚东.关于新形势下应用型体育经营管理人才培养问题的思考[J].体育世界(学术版)，2009.06

何丽苹(1994.02-),女，布依族，贵州独山人，西南民族大学体育学院，研究方向：体育经营研究类。

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1672-5832(2016)09-0153-02