一起体验手工乐趣

葛菁

第十二届Paperworld China——中国国际文具及办公用品展览会（以下简称“文具展”）于9月20日在上海新国际博览中心举办。本届展会超过420家企业参展。展会由法兰克福展览（上海）有限公司、中国轻工工艺品进出口商会及广州外贸华南展览有限公司共同主办。

面对文具行业的低潮，主办方与企业积极探索行业新趋势，设计打造多款主题展区，旨在为行业提供发展新思路。

传统小店转型特色商铺

据主办方法兰克福展览（上海）有限公司副总经理张菁透露，为了探索行业新趋势的发展，他们从消费者的购买习惯上着手，寻找行业新出路。近年，中国民众的消费需求和购买习惯正发生巨大的变化，零售商需要针对时下潮流趋势采取应对措施，包括产品的品类、陈列的方式，以至商店的设计风格。在中国，许多零售商正试图将店铺形象从以往的传统小店转变成具备特色风格的复合式零售店。

于是，今年在展会现场特设的“小而美”实景模拟零售店项目，主要为有想法的中小品牌企业展商和希望实现改变的众多小型文具零售店搭建一个直接沟通的桥梁。据主办方介绍，这个展示思路旨在帮助零售商提高店铺陈列，从而推动业务量和增加消费群的购买欲。

记者现场发现，本次项目顾问还专门在展会现场为与会观众解答疑问及提供零售商日常运作的解决方案，与观众和展商增加互动环节，共有40多个畅销文具品牌在“小而美”专区内展示。

体验创意手工DIY

创意手工（DIY）国际特展向来是文具展最受欢迎的人气展区，今年也不例外，主办方曾多次表示希望为DIY行业及手工爱好者打造一场人气爆棚的行业盛会。记者发现，展会现场除了展示手工DIY材料和工具外，还有极富创造力的DIY手工艺术作品陈列。今年，主办方首次与上海公共艺术协同创新中心（PACC）合作，现场观众可参与拼布、剪纸、刺绣、印艺、陶艺拉胚、毡羊毛制品等多项活动。

此外，主办方还联手上海市创意产业协会手工DIY促进中心，在创意手工DIY（国际）特展区内设立“致匠心·中国手作大赏”，展示素人及工艺家的DIY手工作品，并进行现场及网上投票，选出人气的DIY手作。

打造东方文化元素

另一文化特色展区——东方文化元素国际特展，则聚焦东方传统文化设计和传播，得到了中国文物交流中心的大力支持，与往年不同的是，今年展会现场凝聚了一批地区博物馆在“中国文博创意展示区”亮相，包括北京故宫、上海博物馆、山西省博物馆协会和龟兹文化博物馆等在内的众多博物馆，展示他们的收藏品和衍生品。

据了解，丰富多彩的同期活动也进一步丰富了展会内容，提升了互动性。在展会第一天举办的“中国文博文创品牌的定位与传播”高峰论坛中，诚品文化艺术基金会前执行长曾乾瑜、上海博物馆总经理胡绪雯、法国巴黎工艺博物馆Arnaud Dubois及纽威集团高级经理林燕与大家一齐探讨文化和产业的结合，提高创作水平和生活品味，让展会更显生动。